小紅書毛文超烏鎮演講：互聯網新平台已成為新消費的驅動力

10月20日，第六屆世界互聯網大會在烏鎮開幕，生活方式社區小紅書作為互聯網新平台的代表，在大會亮相。小紅書創始人兼CEO毛文超在“企業家高峯論壇”的發言中，指出，以小紅書為代表的互聯網新平台，希望通過對年輕人生活方式和消費行為的洞察，幫助傳統行業抓住新消費的機會。

近兩年，新消費的概念大熱，定義也五花八門，在毛文超看來，新消費的本質就是新一代年輕人消費觀念的變遷。以90後、00後消費人羣為代表的新青年，和以小紅書、B站為代表的互聯網平台，是新消費起勢發展的兩大關鍵詞。

在小紅書，用户可以通過圖文、短視頻等形式記錄生活點滴，分享生活方式，並基於興趣形成互動。小紅書目前有超過3億用户，其中70%以上為90後年輕人。社區內每天筆記總曝光量超過30億次，其中70%的曝光來自普通用户生產的內容。

目前，小紅書已成為年輕人不可替代的生活方式平台和消費決策入口，具有製造流行和熱點的能力。海量真實的分享筆記，也給了平台一個洞察年輕人生活方式和消費趨勢的窗口。針對當下年輕人的消費理念，毛文超在演講中舉出小紅書平台的幾點觀察：注重幸福感、具有極強的文化自信，以及願意為“好設計”和“高品質”買單。

他以當下一系列國產美妝新品牌為例，講述了這些品牌如何通過提升設計感，包括與大英博物館、故宮博物院推等知名機構推出聯名款，加上高性價比，在年輕人中形成了非常不錯的口碑。

小仙燉，鍾薛高、ito、北鼎……一批兼具好設計和高品質的國貨品牌受到了年輕人的追捧，並正逐漸成長為“中國製造”的新門面，成為新消費的代表。比如剛誕生兩年的雪糕品牌鍾薛高，憑藉標誌性的瓦片造型和不斷迭代的口味類別俘獲了大批年輕人的芳心。最近更是和白酒品牌瀘州老窖跨界合作，推出內含白酒的新式“斷片”雪糕，讓老牌白酒品牌也煥發新的活力。

來自小紅書的數據顯示，過去半年有超過500萬用户在平台上發表跟國貨相關的筆記，國貨筆記數量同比增長116%。

事實上，90後和00後務實消費的理念，也為服裝製造、電子信息製造等傳統產業的老牌國貨帶來了轉型升級的機會。

2018年，國產運動品牌李寧首次亮相紐約時裝週，以亮眼新潮的設計吸引了年輕人消費者的關注。此後推出的球鞋系列“悟道”，以大膽的配色和解構設計，準確切中年輕消費羣體的需求，迅速走紅。如今，在不少90後、00後心目中，李寧悟道系列並不比阿迪達斯、AJ等品牌的球鞋差。

在產品優質的基礎上，用設計感打動年輕消費者，回力、飛躍的帆布鞋，波司登的羽絨服，包括華為近期和眼鏡潮牌GENTLE MONSTER跨界合推出的智能眼鏡，都延續這一套路成功轉型，煥發新的活力。

“在個性化消費的時代，供給側從大眾層面去尋求新機會可能不會那麼容易，也就是説，今天想打造全民爆款越來越難了，但新消費的機會一定會在細分領域迎來爆發。”毛文超表示，“站在互聯網平台的角度來説，我們希望搭建了一個表達對美好生活嚮往和追求的平台，連接起人們的需求和企業的供給。只要人們對於美好生活的嚮往生生不息，對新消費的驅動就會源源不斷。”