1/3中國人將參與今年天貓雙11：新消費帶來內需新動能

拉動內需，是天貓總裁、淘寶總裁蔣凡給今年天貓雙11提出的第一大目標。

10月21日在天貓雙11啓動會上，蔣凡一開場就提出：“阿里巴巴成立20週年之際提出面向未來的三大核心戰略，“拉動內需”居於首位。這是阿里巴巴對社會和國家的責任和擔當，我們將持續做下去。”

數據顯示，今年11月11日當天，預計訪問手機淘寶和手機天貓的的用户將增長1億，超過5億用户參與天貓雙11，這意味着中國共4億家庭中，每個家庭會有1.25人蔘與這場消費節日。同時，今年天貓雙十一將有100萬款新品首發;全國超過2000個縣、數千個產業帶通過天貓為消費者提供農場直供與工廠直供貨源;78個國家和地區的好貨，超過2.2萬海外品牌通過天貓獲得廣闊的中國市場。

蔣凡説，過去10年，天貓有幸和廣大品牌商家一起推動了中國零售經濟的數字化轉型，創造了大量的新消費，拉動了中國的內需。而今年的天貓雙11將繼續折射中國強大的消費動力和內需潛力。

蔣凡介紹，數字經濟打破了地域的約束和限制，實現了全中國消費者的無差別的在線購物體驗;數字經濟時代的新供給，更好的滿足中國十億消費者多元化的消費升級需求。由此創造的新消費，成為拉動內需的新動能。

蔣凡同時認為，新消費給消費者帶來的必須是“買得更好，也買得更省”，而非所謂的“消費降級”。他舉例説，淘寶天貓在過去的兩年多時間裏，以更快的速度觸達了中國更廣泛的消費者羣體，實現每年超1億的消費者增長，尤其有70%的新用户來自於下沉市場。同時來自下沉市場的新消費者在登陸淘寶天貓的第一年就會產生超過2000元的消費額，充分説明來自四五六線的消費者同樣注重品質消費。

新消費同時帶動了平台經濟的供給側改革。過去一年，平台經濟參與者依託阿里巴巴商業操作系統不斷加快數字化進程，使得天貓雙11匯聚了更高質量的商品和服務供給。在即將到來的雙11這場“商業奧運會”上，銷售、營銷、物流、供應鏈、金融和生產製造等環節，將再次形成社會化大共振，商家的數字化增長能力將迎來新一輪提升。

“綠色雙11”，是蔣凡對今年天貓雙11定下的新基調。數據統計顯示，在過去幾年中，阿里巴巴通過電子面單技術，為社會共節省4000億張紙;通過人工智能的升級，每年降低社會IT成本超過1000億元;通過大規模使用綠色能源、擴大液冷服務器等新技術的應用，數據中心在雙十一當天即可節省20萬度電。

而今年，天貓將全面推動綠物流，倡議把每年的11月20日定為“全國回收紙箱日”。4萬個菜鳥驛站和3.5萬個快遞公司網點將全面接受紙箱和包裝物的回收。同時天貓和閒魚還將共同推出“以舊換新”專場置換活動，雙11期間，有80多個品類，4萬種家用電器和數碼產品可以進行以舊換新，回收閒置商品，大幅減少社會資源浪費，最終實現“綠色收貨、收穫綠色”。