快手上的教育生態：四大品類撐起每日22億播放

10月17日，快手大數據研究院發佈《2019快手教育生態報告》，首次對快手教育生態做出系統盤點。隨報告一同披露的，還有快手教育內容生態的基本情況。三萬六千行在快手分享了什麼內容？這些內容有何特色？為何能夠撬動百萬人的學習熱情？知識的價值，遠超你的想象。

四大教育品類滿足大量長尾需求

根據報告，快手上的教育內容可分為素質教育、三農、職業教育、學科教育四大品類，它們構成龐大的教育內容池——目前，教育類短視頻生產量累計已超過2億，滿足大量長尾用户的學習需求，成功撬動百萬人的學習規模。

報告顯示，快手的素質教育內容日均播放量高達10億，日均評論量超過360萬，日均點贊量3000萬。流行舞、養生、曲藝、書法、釣魚、塑身、二胡、航拍攝影、編織、生活妙招、手工、美聲唱法、動漫手繪、扭秧歌、嗩吶、琵琶、尤克里裏……一切有助於讓生活變得更美好的興趣知識在快手都得到全面開發，演繹眾生精彩。

紮實地掌握一門能養活自己的手藝，是許多小鎮青年在大城市安身立命的根本。目前，快手上的職業教育內容日均播放量已突破9億，日均評論量190萬，日均點贊量達到2100萬，內容涵蓋飲食製作、美容美髮、財富政策、維修、計算機……學習這些職業教育內容，許多人的未來有了保障。

在快手，三農教育內容日均播放量高達3億，日均評論量達120萬，日均點贊量突破660萬。無論是種植花卉、蔬果、茶葉，養殖鴿子、蜜蜂、水產，還是農業政策信息，農民老鐵的學習需求超乎想象。有三農教育從業者認為，新型的職業農民有商業頭腦，對移動互聯網熟悉，具備一定的經濟實力且學習意願強烈，他們的視野早已不侷限在眼前的一畝三分地，“精耕細作”地發展現代農業成為新職業農民的追求，通過快手學習三農知識，將為他們贏得更長遠的未來。

快手CEO宿華曾表示，教育資源公平化、課程系統化、用户體驗優化是短視頻與教育結合時必須思考探索的命題，尤其是生活在三四線以下城市的孩子，他們對知識的渴望比任何地方都要強烈。目前，快手學科教育日均播放量4900萬，日均評論量14萬，日均點贊量180萬，內容覆蓋學前和K12階段，在快手上跟着老師預習和複習是不少孩子使用快手的首要動機。

好內容激活用户學習熱情

快手還積極探索出眾多新型細分知識市場。尤其是付費課程內容，除了學前、K12、成人教育內容之外，知識的邊界延伸到電商、拍攝剪輯、運動、麗人、書法、手工等領域。這些以往經常被忽視的教育長尾內容實際上有着廣闊的消費空間，在快手，它們得到了充分的重視。

這些長尾內容突破資源分配和地域阻隔的壁壘，滿足不同用户的多元化需求，點燃用户的學習和消費熱情。目前，快手教育類短視頻日均播放總量超過22億。從2018年6月到2019年8月，快手教育平均每月付費用户環比增速超過95%，累計付費用户已超160萬。用户覆蓋一二線城市到三四線城市，其中，三線以下城市的下沉市場用户佔比高於行業平均水平9.2%。

此外，在快手教育生態合夥人計劃的加持下，更多優秀短視頻知識生產者已經入駐快手，除了個體優質創作者，好未來、果殼、星站TV、喜馬拉雅、知乎、育學園等各領域知名企業開始主動擁抱短視頻，類型涵蓋K12教育、科普知識、三農、成人教育、學前教育、母嬰親子、知識付費，它們共同在快手進行優質、穩定、系統化的內容輸出。

好內容是基礎中的基礎，對於教育這個領域而言更是如此。快手通過不斷拓寬教育內容的品類，深扎教育內容的質量，為短視頻教育持續賦能。