快手營銷平台升級為“磁力引擎” 2020年助力生態合作伙伴獲得100億營收

萬事萬物，千人千面，用户，靠什麼連結在一起？邊界拓寬，暗潮湧動，品牌，靠什麼贏得“人”心？10月24日，快手在北京舉行2019 Fe+新商業峯會，正式宣佈將快手營銷平台全面升級為“磁力引擎”，全力衝刺社交新商業。快手錶示，2020年將幫助生態中的合作伙伴獲得100億營收，讓所有商業夥伴在快手生態內共生共贏。

重磅發佈，快手釋放萬有磁力

2018年是快手商業化元年，快手在首屆“Fe+商業峯會”上正式發佈了快手營銷平台。“Fe+”是快手的特有名詞，意為“老鐵經濟”（Friend Economy）。它同樣是化學方程式中鐵原子的縮寫，讀音“fei”又有起飛、騰飛之意，一語三關。依託快手的大數據和技術優勢，快手生態中的老鐵們就像一塊巨大的磁鐵，讓技術和商業產生了化學反應。

時隔一年，快手營銷平台正式升級為“磁力引擎”。從字面上看，它是鏈接萬物、具有高黏性和強定力的巨大力場。實際上，這一名稱藴藏着更大的內涵。所謂“磁力引擎”，是快手通過強化AI+DA的技術能力，以人、內容、流量、創意為四大驅動力，全面打通公域和私域流量，為客户提供從流量效率到留量沉澱的“雙LIU”價值。依託於平台“國民級”流量，“磁力引擎”代表快手上“人+內容”的強社交關係，從而在品牌與用户之間實現強大共振，猶如電磁脈衝，爆發強勁勢能，迸發化學反應，釋放出全新的吸引力。

活動現場，快手商業副總裁嚴強發表了題為《機會之地，萬有磁力》的演講。他提到，快手具備獨特的“人+內容”型社交生態，基於這種生態產生了用户之間，用户與品牌之間極強的信任感，從而拉昇了公域流量和私域流量的整體營銷價值，進而造就了萬物可“貨”的商業能力。快手磁力引擎將人、內容、流量體系全面打通，助力品牌完成營銷增長、沉澱社交資產，進而實現品牌整體投放效率的最大化，為品牌創造“雙LIU” 價值：讓品牌流量不只是流量，更是價值的留量。

“科學的短視頻社交商業，是對用户有尊重，對內容有敬畏，更是對圈層有連接的良性循環。快手就是這樣一個社交新物種。”中國傳媒大學資深教授、國家廣告研究院常務副院長黃升民對快手“社交+”營銷進行了解讀。快手在營銷中貫徹社交化的運作，以“社交”思維去構建“人與貨”的聯結，已成為當今營銷變革的最佳試驗田。此前，快手聯合麥當勞發起一場跨界營銷挑戰賽，在社交加持之下，這場活動吸引了2,928,553 個用户參與互動，產生了475,567 個UGC原創作品，創造了36,076,380 次視頻播放量，帶來了超過1億次流量曝光。

成績亮眼，快手搶注機會之地

面對行業的劇烈沉浮，新舊勢能的快速轉化，快手的商業之路，已走過一年的歷程。自2018年10月，快手推出以AI和DA為核心驅動的快手營銷平台，這一年，是快手商業加速奔跑的一年，也是成果豐碩的一年。

經過不斷地產品迭代、技術完善和政策開放，快手商業生態更加繁榮。今年9月，快手KA客户數量突破1000家，代理商突破100家。2019年，超過20萬名快手創作者獲得廣告收益，活躍商家數超過60萬。根據第三方數據抽樣定量調研，2019年快手的商家單條視頻收益達到1.1萬，是去年的10倍。

數據是最好的佐證，快手已成為名副其實的“機會之地”。快手“磁力引擎”的發佈，標誌着快手升級營銷平台，強化商業運營，向更高目標衝刺的信心和決心。快手商業副總裁嚴強表示，快手營銷平台將在今年年初百億營收目標的基礎上，給生態中的合作伙伴帶來更大的收益。“到2020年，快手將幫助生態中的合作伙伴獲得100億營收，讓所有的商業夥伴在快手生態內共生共贏。”

未來可期，快手撬動新商業文明

快手商業進程的不斷提速，也離不開產品的突破和技術的升級。據悉，為了更好地助力品牌營銷增長，快手磁力引擎進行了六大產品能力的升級，包括觸達用户能力升級、創意產出能力升級、智能投放能力升級、數據閉環能力升級、轉化能力升級和開放能力升級，通過全面提升流量效率，成為短視頻社交的第一入口。

數字化時代的發展催生了商業的進步。一直以來，在公平普惠原則的指引下，快手致力於以更加主動和開放的政策、更加高效的平台服務設施，助力更多品牌主收穫更大價值，實現短視頻時代的新商業文明。

正如快手CTO陳定佳在現場的分享：“我堅信，在堅持用户價值第一的價值觀的指引下，未來的快手將跑得更快，也將給平台上更多的老鐵，搭建一個更寬廣的跑道。我們將不斷開放商業能力，通過更好的商業產品，更極致的技術追求，助力平台上更多的創作者收穫更大的價值。我們相信，快手普惠的價值觀和獨特的社交磁力，能夠實現短視頻時代的新商業文明，讓所有的合作伙伴在快手體系內共生共贏。”

短視頻社交的全新時代已經到來。快手將以開放的心態，擁抱更多的商業機會，也期待與更多的商業合作伙伴，在這片機會之地，共生共贏，共享紅利。