知乎亮相第26屆中國國際廣告節，探討知識營銷未來更多可能

2019 年 10 月 27 日，第 26 屆中國國際廣告節在南昌舉辦，知乎憑藉為品牌客户打造的一系列優秀案例，共攬獲中國廣告長城獎及廣告主獎的 16 項大獎。

中國網絡領軍品牌 2020 黃金資源聯合推介會作為廣告節開場的重頭戲，匯聚了當下中國互聯網主流平台最新、最強的頭部資源和創新形態。在本屆推介會上，知乎華北營銷策劃總監周煜凱帶來了「2020 知乎營銷核心資源推薦」的主題演講，分享了知乎對於知識營銷領域的深刻洞察，並從汽車、體育、校園和「專屬知乎範兒」四個領域，詮釋了 2020 年知乎即將帶來的獨家資源和全新玩法。

作為互聯網綜合性社區平台，「讓每個人高效獲得可信賴的解答」是知乎的品牌使命。而作為一個倡導「共建、共治、共生」的問答社區，知乎始終在探索如何讓有價值的優質內容獲得最大化的關注，在幫助用户高效獲得知識與經驗的同時，與品牌建立起良性互動，憑藉優質內容的影響力，影響到更廣泛的圈層與領域，疊加品牌影響力。

知乎式破圈，讓汽車開出汽車界

隨着當前汽車市場和營銷環境的變化，汽車營銷正在面臨隨着消費者認知升級，傳統的消費決策邏輯被顛覆;隨着更多元的內容傳播平台的出現，品牌接觸點愈發分散的難題。知乎作為聚集了眾多高學歷、高收入、高購買力活躍用户的平台，並擁有汽車領域海量品牌內容和最優秀的內容創作者，相比其他垂直平台，知乎具有非常大的差異化競爭優勢。

在即將到來的廣州車展，知乎將憑藉聚集多元領域優秀創作者的優勢，換個角度看車展，以汽車領域優質內容為背書，產出高價值內容賦能品牌理念主張，同時聯動線上線下，在豐富用户現場體驗的同時，也為品牌沉澱了更多優質內容作為長期知識資產;通過差異化打法以及融合更多的跨界玩法，打造一場知乎式破圈的營銷戰役。

新年味，已被新青年創造

隨着2020 年的到來，第一批 90 後即將邁入 30 而立的階段，而新一代消費者正在迅速成長。

但隨着年輕消費羣體觀念的轉變，傳統的年俗和缺乏新意的新年營銷，似乎讓他們對過年失去了不少期待。在年味越來越淡的大前提下，知乎希望和這一屆年輕消費者一起，重新定義過年新玩法。

從元旦到春節，知乎將從未來預測——關於新年味的超級提問，新年俗活動——知識青年的拜年團、紅包新玩法——精神財富的知識紅包以及知識大數據報告——我的 2019 等多種角度，為品牌合作提供更多玩法與資源，與品牌共同玩轉年力 2020。

2020 有多熱血，你知道嗎？

四年一度奧運會即將到來，營銷平台和營銷方式與此前相比，都發生了巨大變革。

品牌們從最初將代言、贊助和冠名作為曾經的營銷首選方案，到邁入社交時代後，營銷戰略開始向社交媒體傾斜。隨着更多更新媒體平台的出現，在隨之而來的移動社交時代，跨屏互動和即時聯動，使消費者不再是信息的被動接收者，而變成了內容的主動製造者。

接下來奧運年，知乎將通過平台自身優勢，將競技場上的精彩遷移至認知的層面，圍繞奧運相關的內容，從不同維度切入進行深度內容運營。

從賽事全程跟蹤、深度內容運營，到金牌競猜、創意互動，再到名人名將的合作入駐，知乎將在奧運期間成為一個全民參與貢獻和創造內容的平台，有待挖掘的巨大內容潛力，也為接下來奧運營銷的玩法帶來了更多的想象空間。

摩拳擦掌，去校園搭台唱戲

每年的畢業季和開學季，都有着大批新生即將進入全新的校園，以及無數學生即將變成職場新人。生活角色的轉變意味着個人思維與認知的改變，所以無論是校園新人還是職場新人，贏得他們的認可是品牌在最具消費潛力的人羣中建立品牌忠誠度的關鍵一步。

在即將到來的 2020 年，知乎將打造大學校園版的「最強大腦」，通過高校校園海選選撥運營，聚焦當下大學生羣體興趣、學科、話題，進行高校與高校之間選撥 PK，最終 Pick 你心中的校園高能玩家。從高考、畢業季、開學季到大學生求職、考研，全面覆蓋學生羣體，建立新生代消費者品牌粘性與認知。

作為最具影響力的問答平台，知乎致力於「讓每個人高效獲得可信賴的解答」，而經過多年沉澱的優質內容與龐大的高質量用户基數更是為知乎擴大品牌影響力與營銷轉化提供了堅實的基礎。

「看熱鬧」、「長見識」、「找答案」作為知乎的三大核心場景，讓知乎成為超級內容發酵地，也造就了知乎平台的信任度高，圈層影響力高，討論氛圍好的特點，大量優質內容甚至覆蓋到日常生活乃至人生大事，需要決策細節的方方面面。

在這個拼流量的時代，知乎以高質量內容生態與高質量的傳播覆蓋的特點，為品牌擴大營銷影響力提供了強大的基礎，而用户的求知慾與分享精神，則成為了最天然的「自來水」。伴隨着更多用户參與品牌的共創與傳播，今後也將會有更多品牌瞭解到「知識營銷」事半功倍的效果，過去知乎在營銷領域嘗試了很多可能性，未來，知乎將品牌一起共創更加有價值、有驚喜、有料的營銷新知。