全渠道佔比22.6%再居第一，雙十一家電主場在蘇寧

2019進入最後四分之一賽程，家電市場下行壓力巨大。然而，隨着市場需求向新興品類拓展及雙線渠道協同發展格局趨於穩定，家電行業不乏新的增長點。隨着雙十一電商大戰的開啓，家電市場面臨一場鉅變。

10月29日下午，“2019年中國家電行業三季度報告發佈會”在北京召開。中國家用電器研究院和全國家用電器工業信息中心聯合發佈《2019年中國家電行業三季度報告》，這也是解讀2019年以來家電市場發展格局的首份權威報告。

報告指出，2019年第三季度，中國家電市場零售額規模為1745億元。其中，蘇寧佔比22.6%，份額持續擴大，再度領跑全渠道第一。京東佔比13.4%，與蘇寧相差9.2%，差距進一步拉大。

在渠道分佈方面，線下渠道結構雖有變化，但依然是家電市場的主力渠道，具備存貨和增長空間。其中，蘇寧佔比17.6%，佔據家電線下市場的最大份額，京東等電商渠道的線下佈局較弱。

在線上市場，各渠道格局相對穩定。蘇寧、京東、天貓瓜分了92.5%的市場份額。其中，蘇寧線上渠道增速高於行業平均，京東線上渠道增長受阻，佔比不足4成，份額較半年度進一步縮減。

家電線上線下銷售走向融合，受益於全渠道推進，蘇寧持續保持家電全渠道第一地位。蘇寧家電集團成立三季度以來，強抓商品供應鏈建設，推進產業融合及場景打造，加速發力整合市場。目前，蘇寧已經完成全場景零售佈局，是家電行業市場門店數量最多、城市到縣鎮市場分佈最廣、渠道結構最完善、銷售規模最大的家電零售渠道。伴隨蘇寧各業態落地及零售雲、超市店等渠道下沉，蘇寧家電市場份額持續提升。

值得一提的是，9月末蘇寧完成對家樂福中國 80%的股權收購，實現了全場景零售佈局的最後一塊拼圖。蘇寧易購家樂福全國超200家門店在全國開業，通過對原有的家電3C區域進行場景化改造，打造出全新的家電購物體驗，帶動家電銷售的進一步增長。

根據10月14日蘇寧易購發佈的三季度業績預告，預計2019年7—9月歸屬於上市公司股東的淨利潤為95億元—100億元。今年前三季度，蘇寧易購歸母淨利潤為116.39億元—121.39億元，同比增長89.98%—98.14%。利潤增長一方面基於對類目商品的供應鏈完善，另一方面基於全場景零售體系的進一步健全。

不容忽視的是，在家電市場全面下行壓力下，家電下鄉10年生命週期末端產品迎來更新換代的集中爆發期，蘇寧緊隨國家政策，大力促進“以舊換新”。自今年2月通過“淮安經驗”打造以舊換新典型案例之後，更通過“315全民煥新節”、“618年中大促”兩次拿出10億補貼，引導消費者交售舊家電產品;818期間，蘇寧與全國28個省及直轄市聯合推進消費促進月及以舊換新;國慶期間，蘇寧家電以舊換新再掀熱潮，截至10月7日，全渠道以舊換新金額超過30億。

從目前市場表現來看，無論是第三季度奪冠還是雙十一未戰先贏，蘇寧在家電市場的表現都在意料之中。簡單來説，家電銷售線上線下三七分，蘇寧線上線下齊開花，競爭對手想要趕超並非易事。伴隨雙十一大戰全面引燃，蘇寧又將如何攪動家電零售領域，值得期待。