新華社解析新國貨 點贊小紅書推動國貨創新

“雙11”臨近，品牌和電商平台都進入促銷衝刺期。和以往不同的是，今年的“雙11”國貨品牌開始唱主角，成為年輕消費者的追捧對象。日前，新華社發文詳解新國貨崛起下，中國製造轉型的邏輯。文章點讚了小紅書作為互聯網新平台，在國貨崛起的潮流中起到的作用。

“小紅書通過內容分享加快品牌與消費者互動，將產品與服務更緊密結合……打破生產、消費、服務等邊界，與平台和用户共享共創成為國貨製造的主要模式。”新華社在《國貨正當“潮”——“國潮”下的中國製造“轉型記”》一文中提及，以小紅書為代表的互聯網新平台為國貨的轉型升級提供了新的機遇。

國產美妝品牌完美日記和國家地理跨界推出聯名眼影盤；雪糕品牌鍾薛高和白酒品牌瀘州老窖跨界合作，推出內含白酒的新式雪糕，讓老牌白酒品牌也煥發新的活力；華為和Gentle Monster聯名推出智能眼鏡……

越來越多國貨產品憑藉高品質、好設計備受年輕消費者青睞，走紅網絡，成為中國製造的新名片。小紅書的數據顯示，2019年上半年，關於國貨的筆記數量同比增長116%，超過500萬用户在平台上發佈跟國貨相關的筆記，完美日記、鍾薛高、穀雨等國貨品牌早期就憑藉小紅書上真實的用户筆記積累了第一批用户口碑。

對此，新華社引用小紅書創始人瞿芳的觀點稱，越來越多國貨品牌嘗試口碑傳播、體驗式消費等新模式，並加強與平台合作，受到年輕一代的青睞，以90後為主體的新青年正成為消費主力。

小紅書是備受年輕人喜愛的分享平台，用户可以通過圖文、短視頻等形式記錄生活點滴，分享生活方式，並基於興趣形成互動。目前，小紅書已成為年輕人不可替代的生活方式平台和消費決策入口，具有製造流行和熱點的能力。小紅書目前有超過3億用户，其中70%以上為90後年輕人。

對於新青年推動國貨崛起，成為新消費的主力。小紅書創始人兼CEO毛文超近期在烏鎮互聯網大會的主旨演講中表示：“站在互聯網平台的角度來説，我們希望搭建了一個表達對美好生活嚮往和追求的平台，連接起人們的需求和企業的供給。只要人們對於美好生活的嚮往生生不息，對新消費的驅動就會源源不斷。”