下沉市場不是“中低端市場”

伴隨城鎮化進程的持續推進、人均可支配收入的提高、5G等新型基礎設施建設的加速落地，下沉市場的消費潛能將進一步被激發，消費升級還將提速，成為促消費的重要增長極

從物質消費到文化消費，從櫃枱買東西到線上下訂單，從口口相傳到微信羣團購……去年以來，下沉市場湧動的澎湃活力表現亮眼。前不久商務部研究院發佈的調查報告顯示，下沉市場正成為電商爭相追逐的新領域，是一片廣闊的消費藍海。

下沉市場指三線及以下城市、縣鎮與農村地區市場，是我國人口基數最大、面積最大、潛力最大的市場。隨着交通網絡、物流、信息技術等基礎設施不斷完善，電子商務向下延伸拓展，互聯網覆蓋率不斷提高，下沉市場消費者能夠接觸到的商品和服務越來越豐富，消費需求得以源源釋放。

有人認為，下沉市場是“中低端市場”，商品和服務質量不高，這顯然是片面的認識。近年來，農村居民的人均可支配收入、人均消費增速都快於城鎮居民，有着巨大的消費需求。三線及以下的城鎮居民絕對收入水平可能比大城市低，但其綜合生活成本相對較低，這部分消費者的可支配收入和消費意願未必低於一、二線大城市。

下沉市場並非單一羣體，有着豐富的層次和結構。第三方調研數據顯示，下沉市場消費者網購品類指數與一、二線城市沒有顯著差別，並呈現多元化發展態勢，對於商品他們更看重產品本身的品質，已超過對其價格的關注。

可以預見，伴隨城鎮化進程的持續推進、人均可支配收入的提高、5G等新型基礎設施建設的加速落地，下沉市場的消費潛能將進一步被激發，消費升級還將提速，成為促消費的重要增長極。

目前，在消費分級與消費升級並行趨勢下，消費者已逐漸步入既要“品質”又要“實惠”的理性消費階段。下沉市場雖然規模龐大、成長快，但市場基數較低，消費需求仍有待滿足，高質量的供給仍有待提升，這就需要各市場主體攜手共進，構建更成熟、涵蓋各層次消費的細分市場，更好地滿足下沉市場消費羣體對優質優價商品的多元化消費需求。

深挖下沉市場遠非一日之功，還須久久為功。相關方面要繼續推進下沉市場基礎設施建設，鼓勵技術和商業模式創新，有效激活消費潛能；電商平台等經營者應樹立消費者優先意識，不斷提升供應鏈整合能力、合作伙伴資源、倉儲物流能力等，創造新供給，滿足新需求；監管部門則要加大下沉市場監管力度，營造良好的市場環境，切實保護好消費者的合法權益。

《 人民日報 》（ 2019年10月30日 18 版）