別讓電商數據成為“皇帝的新衣”

353萬次播放0人下單？近日，微博平台發佈消息稱，有用户通過某網紅賬號付費推廣產品，發現該賬號存在嚴重的“刷數據”行為，經微博調查屬實，決定關停該賬號。

對於行業內長期以來存在的數據造假問題，有網友調侃“早知道數據有水分，但至少也是油裏兑水，差點兒也是水裏面摻點油，誰曾想這次全是水，一滴油都沒有。”無疑，這場頗具黑色幽默意味的鬧劇，揭開了“網紅+電商”這一新業態中數據造假的冰山一角。

本來，藉助網紅來帶動電商銷量的模式無可厚非，但一些“網紅帶貨”背後潛藏着龐大的數據造假灰色產業。此前，曾有媒體揭露過，國內目前刷量平台至少有1000多家，其中頭部的100家每月流水超過200萬元，估算從業者累計達900多萬。難以想象，這數以百萬計的從業者是如何與平台方、網紅等“合謀”，給數據穿上“皇帝的新衣”。

數據刷量、造假何以成為久治不愈的行業頑疾？今年10月17日，最高人民檢察院召開的“食品藥品安全‘四個最嚴’要求專項行動”新聞發佈會上，國家市場監管總局執法稽查局局長楊紅燦説了句實在話，“一些商家揣着賺一筆是一筆的思想，把價格定得虛高，卻不太重視商品質量。”

這話不假。互聯網時代，商家想要增加曝光率是正常的。但倘若把心思都花在“打扮”自己的數據上，不想着提升產品和服務，可就大錯特錯了。且不説假冒偽劣氾濫坑害消費者，監管部門不會袖手旁觀，就算僥倖逃脱法網，上當受騙的消費者也不會罷休。

嘴上叫着“親”，心裏想的卻是掏空消費者兜裏的錢，這樣的歪門邪道註定不能長久。透支了消費者的信心不説，也出賣了品牌商的利益。前段時間，第三方監測平台秒針系統《互聯網廣告異常流量報告》顯示，2018年中國互聯網異常流量的佔比為30.2%，品牌廣告因異常流量造成的損失超過260億元。整天在心裏打着小算盤，琢磨着“騙一筆是一筆”，時間長了，還有哪個世界知名的品牌商敢跟你做生意？

説白了，電商數據造假這事屢禁不止還是因為收益遠大於成本。要想從根源上治理，光靠階段性的整改還不夠。相關部門應建立網上巡查機制、網上“帶貨”信用體系等，在全網形成常態化的各類數據打假行動，擠幹“注水”爆款，進一步淨化網絡環境。