會員制成下一風口，蘇寧徐海瀾解讀：無限場景 一個會員

“五角場蘇寧易購廣場榮耀起航。”隨着蘇寧易購華東二區執行副總裁、上海地區總經理徐海瀾的對外宣佈，五角場蘇寧易購廣場開起了3.0嶄新的篇章。

作為蘇寧易購在上海地區的重要戰略，廣場集合了蘇寧小店、蘇鮮生、蘇寧極物、蘇寧影城等多種業態體驗。從佈局看，B1 層為蘇鮮生、蘇寧小店，吸引地鐵大客流人羣;一層為3C品類、蘇寧極物;二至三層為電器，服務於周邊居民;四層為蘇寧影城，則為全人羣覆蓋。

可以看出，五角場蘇寧易購廣場聚集了業內眾多創新成果，並且將蘇寧的零售基因貫穿到所有業態之中，是一個集合購物、餐飲、娛樂、觀影“N合一”的綜合性廣場。

而此前，在五角場這家蘇寧的經營史上，曾也有過一次大規模的業態重組，加之日常不斷的動態調整，在此次改造前，蘇寧早已不是一個簡單的量販式家電賣場了，擁有着許多品牌的生活體驗館，但比起綜合性商場，內容仍顯薄弱。

這一次3.0版“重出江湖“，廣場中的五大業態也各具特色，承載着不同的商業功能，激活消費潛力。除了和言幾又等專業書店合作，打造18米“通天書塔”，還在2層新開了進口家電館，從色彩搭配到商品組合，整體佈局都有所展示，冰箱、空調、水槽等更是一應俱全。這些場景不僅給消費者提供消費參考，也為上海再次注入全新的潮樂生活方式。

徐海瀾表示，“與其説五角場蘇寧易購廣場是一座商場，不如説這是一座融合了全業態、一站式打通居民生活所有場景的超級區域核心。在這裏大家可以買到各種自己想要的東西，無論是衣物、鍋碗此類的生活必需品，還是例如卡薩帝的中高檔消費品，我們都將提供齊全的產品品類。”

基於場景互聯，蘇寧也打造了場景會員—“無限場景，一個會員”。“我們通過業態的升級打通了購物、娛樂休閒、生活服務等場景權益，用場景激活消費者的體驗。“徐海瀾透露。

近兩年，蘇寧在上海已經實現了蘇寧易購廣場、蘇寧紅孩子、蘇寧小店、蘇鮮生、蘇寧零售雲等全業態近800家門店的佈局。未來，蘇寧將加大在滬投資，加快佈局蘇寧易購廣場等各類門店，帶動全場景零售業態的全面發展，為實現上海發展新定位不斷增添新動能、提供新支撐。