大數據看進口品牌消費趨勢：下沉市場、小鎮青年

【環球網科技綜合報道】目前，開放高速增長的中國市場已經成為國際市場中舉足輕重的一部分，許多國家和企業都把拓展中國市場作為重要的發展機遇。同時，中國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段，正在實現從總量擴張向結構優化的轉變，對高品質產品和服務需求迫切。

數據顯示，電商平台交易已在我國進出口貿易中佔據了相當的比重，助力我國擴大進口商品，電商平台成為消費者選購進口商品的重要渠道。

其中，“高頻”快消品領域進口品牌表現亮眼，母嬰、食品飲料霸榜，個人護理、美妝護膚增速快。京東大數據研究院發佈《尋路中國消費市場——2019“進口品牌”消費趨勢報告》顯示，從2016年-2018年年度進口品牌TOP3品類及集中度來看，2016年母嬰、食品飲料、電腦辦公，佔比52.82%；2017年母嬰、食品飲料、電腦辦公，佔比50.60%；2018年：母嬰、食品飲料、電腦辦公，佔比51.38%。2016年-2018年從進口品牌下單量佔比變化來看，佔比增幅提升較快的品類是個人護理、美妝護膚、箱包皮具、運動户外、珠寶首飾；2018年進口品牌下單量同比增幅對比來看，高出中國品牌更多的品類是個人護理、美妝護膚、生鮮、運動户外、寵物生活。充分體現出進口品牌商品在安全、健康、信任消費等層面對中國消費者的影響。

從地域消費特色來看，下沉市場成進口品牌商品消費潛力區。報告顯示，2019年前三季度，一線-三線城市進口品牌商品的下單量佔比高於四-六線城市；2016年-2019年前三季度，從下單量佔比變化來看，四線-六線城市進口品牌佔比增速高於一線-三線城市。

從全國各省市的消費結構來看，2019年前三季度貴州、湖南、河南等地的中國品牌商品的下單量佔比更高；上海、北京、天津等地的進口品牌商品的下單量佔比更高。2016年-2019年前三季度，從各省市下單量佔比變化來看，青海、貴州、甘肅、寧夏、雲南等地區進口品牌商品下單量佔比提升更加明顯；天津、北京、吉林、上海、遼寧等地區進口品牌商品下單量佔比提升較低，説明這些地方進口品牌消費佔比已經達到很高的存量水平。

從下沉市場的消費人羣結構來看，18-25歲的年輕羣體表現更為亮眼。

隨着18-25歲的年輕人羣體的購買力逐漸被釋放，開始展現出巨大的消費潛力，成為消費新增長點的主力人羣，都市和小鎮城市青年人羣消費的增幅趨勢明顯。其中，小鎮青年的消費潛力較都市青年更高，獲得了較高的同比增幅。小鎮青年在進口品牌商品的下單金額、下單用户數的同比增幅分別是65%、60%，下單金額的增幅要更高，説明小鎮青年羣體消費了更多更高價值的進口品牌商品，更加註重品牌品質。

從都市青年和小鎮青年的進口品牌各品類下單量佔比來看，都市青年更愛購買的進口品牌商品是生鮮、鐘錶、電腦辦公、寵物生活、數碼類；小鎮青年偏愛購買的進口品牌商品則是母嬰、服飾內衣、鞋靴、汽車用品、玩具樂器類。小鎮青年進口品牌消費增速高於都市青年，更偏愛購買母嬰、服飾內衣等品類。