商都上海：首店雲集引爆消費“新浪潮”

臨近中午，位於上海新天地的Shake Shack(昔客堡)漢堡店裏已有許多食客前來排隊點單。這間來自美國紐約的“國際網紅”，將中國內地首店落子上海，開業當天即迎來排隊3小時的火爆場面。

來滬旅遊的吳承昊捧着熱騰騰的漢堡對記者説，這家漢堡店只是他“魔都逛吃”計劃的第一站。“去%Arabic喝上一杯咖啡”“去NIKE全球旗艦店挑一雙限量版的球鞋”……展示完一張長長的“打卡”清單，吳承昊笑道：“這都是上海獨一份的好去處。”

“首店”一詞最早出現於國際化連鎖品牌進駐中國市場的新聞報道中，意指某地理區域範圍內出現的第一家門店。作為“首店經濟”最早的發源地和傳播者，上海的首店數量和聚集度，均持續領跑全國。

中商數據與RET睿意德的統計數據顯示，上半年上海、北京、成都分別引入首店498家、328家、237家，上海居首；在首店集聚度最高的50家重點商場中，上海佔了20家。

中國社科院財經戰略研究院流通產業研究室主任依紹華表示，當前中國消費升級趨勢越發明顯，這需要市場供給向增加高品質產品和服務供給方向轉變，也需要大力推動新型消費增長，促進形成新興消費領域和消費熱點，不斷拓展和升級消費市場容量。

在此背景下，商都上海因首店雲集而持續“引爆”消費浪潮便成了應有之義。

零售巨頭Costco(開市客)在上海的首店開市僅半天就因“人潮擁塞”暫停營業；LadyM、Shake Shack等眾多餐飲首店更接連刷新排隊紀錄。最新數據顯示，今年前三季度，滬市實現社會消費品零售總額9913.29億元人民幣，比去年同期增長7.2%。

厚積而薄發，看似一夜“爆紅”的首店，離不開長期耕耘。去年5月發佈的《全力打響“上海購物”品牌加快國際消費城市建設三年行動計劃(2018—2020年)》中，上海放眼全球，提出建成“具有全球影響力的國際消費城市”，並將引入首店作為提升品牌聚集度的主要措施。

去年6月，上海啓動打造“全球新品首發地”，同時發佈9條政策措施。路易威登、蒂芙尼、迪奧等一批國際知名零售企業先後在滬首發全球新品。

“首店經濟與首發效應是時尚產業鏈中互為因果的兩個環節，先有新品‘投石問路’，再有首店選址運營，上海的商業創新才能一波一波可持續。”上海市商務委商貿處處長孔福安曾表示。

首店經濟的飄紅亦有賴於政策制度的突破。首店設在上海金橋的盒馬鮮生就是此模式的受益者。作為阿里巴巴對線下超市完全重構的新零售業態，盒馬鮮生綜合了網店、超市、菜場及餐飲店多重功能。這樣的“四不像”，是企業經營目錄裏所沒有的。

面對新模式，上海沒有拒絕。上海浦東將食品銷售和餐飲服務同時納入了盒馬鮮生的經營許可證，並首次把互聯網功能業態加入食品許可證。從受理到拿證，僅用了3天時間。

此間官方多措並舉，全球商家紛至沓來。世邦魏理仕發佈數據顯示，上海國際零售商集聚度已達54.4%，位居全球第二，僅次於迪拜。

“首店經濟蓬勃發展，既滿足了民眾日益增長的美好生活需要，亦對上海商業的高質量發展帶來有力驅動。”孔福安説。上海亦正朝着“具有全球影響力的國際消費城市”步步邁進。(完)