2019杭馬數字化再進階，阿里文娛體育生態聯動爆發新勢能

11月3日早7點30分，由中國田徑協會、浙江省體育局和杭州市人民政府主辦、阿里體育獨家運營推廣的廣汽HONDA·2019杭州馬拉松正式鳴槍開跑。來自58個國家和地區36000名選手踏上杭馬賽道，沿着近年來最貼近西湖的新線路完成了賽程。

此次杭州馬拉松是阿里體育獲得運營權後的第二屆，本屆賽事將阿里文娛體育板塊內的阿里體育、大麥體育和優酷體育深度協同，並聯動阿里雲、飛豬、餓了麼、天貓、支付寶、螞蟻森林等多個阿里巴巴生態板塊，用一整套數字化解決方案來服務賽事和跑者。

據悉，“數字化杭馬2.0”解決方案正在廣泛應用於武漢、南京、重慶等馬拉松賽事，此次還吸引了東京馬拉松組委會人員專程前來考察。走過33年的杭州馬拉松，正扮演着行業數字變革的先鋒角色。

比賽期間，一塊智能的杭馬數字大屏被設置在媒體間，在上面能全盤觀測到賽事現場的情況，包括參賽者的人數及跑量、特邀選手的即時成績和心率、普通跑者分段配速和跑進情況，以及賽事救護車和醫護人員的即時定位，為賽事運營和保障提供了支持。

阿里體育路跑項目部總經理楊勇介紹説，作為打通阿里系的數字化解決方案的集中展示，數字大屏還能即時反映更多維度的數據，如參與此次杭馬線上賽及活動、觀看優酷直播、跑者視頻的製作數，以及杭馬衍生品銷售量等，“整合了看、玩、買三個維度，為主辦方提供有價值的數據參考依據。”

此次杭馬，大麥體育所升級迭代的人臉識別技術，極大提升了跑者在報名、賽前領物，以及比賽日入場等環節的效率。11月3日早，36000名參賽者在短時間內順暢通過閘機，人均用時不到3秒鐘。大麥體育通過不斷向產業鏈上下游拓展，目前已基於大麥現場產品“麥座”系統，在行業內形成了人臉識別技術的核心競爭力。

在馬拉松項目中，比賽日前領物、比賽日入場是兩個人流壓力最大的環節。在傳統模式下，存在着是否代領、代跑，以及人羣密集、需多次核驗等痛點，情況往往比現場娛樂行業的票務工作更為複雜，致使人臉識別這項技術，尚未在路跑行業中實現推廣。

2018年杭馬，大麥體育曾成熟運用“1:1”人臉識別技術(單人比對)，成功查出11名替跑者;今年，大麥網“阿凡達”項目團隊和支付寶人臉算法團隊通力協作，在不到3個月的時間內完成了人臉識別系統的迭代升級，以基於“1:N”的技術能力服務本屆杭馬，對參賽人員身份進行核驗，進一步提升了工作效率

“大麥體育基於路跑賽事的現場需求，聯動產品、技術、體驗設計團隊，合力打造了更先進的行業應用技術，致力於使參賽選手體驗更加流暢，使傳統賽事運營工作在效率層面更加高效，在技術層面更加智能化。”大麥體育路跑賽事總經理蒲志強説。

目前，大麥體育的馬拉松&路跑業務正在加速開展，連同阿里體育、優酷體育等業務方，逐漸構建起馬拉松行業內領先的解決方案，並得到了諸如《泰晤士報》等海外媒體，以及巴黎馬拉松組委會的關注。

此次杭馬期間，兩位來自東京馬拉松組委會的工作人員，也早早來到杭州，專程考察以人臉識別系統為代表的一整套數字化服務方案。在大麥體育員工的介紹下，東馬組委會人員饒有興致地觀察、記錄，對“麥座”人臉識別系統的工作效率表示認可，並將和杭馬組委會以及運營商做進一步的瞭解。

線上與線下的深度結合，成為本次杭馬的另一亮點。阿里體育聯合優酷體育，首次為馬拉松跑者推出視頻影像服務，為跑者生成個人專屬參賽視頻，記錄杭馬精彩瞬間。阿里體育和優酷體育依託賽事直播經驗和視頻處理能力，通過計時芯片精準識別跑者，並在不同計時點記錄跑者的參賽過程，即時生成視頻影像。

此外，優酷體育不僅全程直播本次杭州馬拉松，還為廣大的馬拉松愛好者和觀眾準備了“雙11”購物福利，在直播頁面下起了超過10輪的紅包雨，從鳴槍開始到冠軍誕生，再到賽事關門，平均每半小時就有一輪紅包雨，提升用户參賽、觀賽的互動體驗，同時也為賽事提升影響力、拓寬了商業化空間。

楊勇表示，阿里正在通過杭馬把域內資源整合起來，打造成數字化馬拉松的樣本。“所有數字化服務、商業化探索所形成的整體的系統能力，希望能複用到別的賽事上去。去提高它們的運營效率，提升商業化能力，更好地服務跑者。”

阿里體育、優酷體育和大麥體育所共同組成的阿里文娛體育板塊，正在打通業務場景、協同阿里生態資源，全面助力馬拉松行業向數字化轉型。行業人士認為，未來阿里文娛體育還將通過不斷的技術創新，沉澱打磨出一整套數字化解決方案，帶動傳統體育行業轉型升級。

就在上週，阿里巴巴剛剛發佈了2020財年Q2業績，其中提到：在人工智能、芯片、區塊鏈、服務器、數據庫架構等多個領域科技創新，是阿里巴巴持續穩健增長的基礎。媒體評論道：“不管黑科技白科技，能為世界帶來美好改變的科技，就是好科技。”