中國品牌在歐洲進入實體店時代

本報駐德國特約記者 青 木

改革開放以來，歐洲大牌湧入中國市場，品牌店比比皆是。相較之下，“中國製造”長期為這些品牌代工，直到最近幾年，這種不對稱狀況才逐漸改變。一些中國品牌開始在歐洲大型購物中心或繁華購物街開店，引來眾多歐洲粉絲捧場。德國漢堡大學中歐經濟問題學者葛倫貝格對《環球時報》記者表示，中國品牌正緊跟“蘋果們”，進入“歐洲實體店時代”。

各品牌紛紛進駐

“Centrum Cerny Most”是位於捷克首都布拉格最大、最具人氣的購物中心。8.2萬平方米的大廈中彙集了眾多歐美奢侈品牌。中國手機制造商小米在這裏的二層就設有捷克第一家授權店。

這家店的面積並不大，但“麻雀雖小，五臟俱全”。店內分區展示着手機、相機、智能家電、電動滑板車、箱包，以及各種配件。

“我是他們的超級粉絲！”在布拉格一家軟件公司上班的卡雷爾對《環球時報》記者表示，自己最近休假就特地來買掃地機器人等產品。目前，他已擁有十多件相關產品，特別喜歡這些產品的時尚設計、質量和合理價格。店員還向記者介紹，去年4月開業時，捷克“米粉”非常熱情，有人甚至凌晨2點多就開始在購物中心外等候。9點鐘購物中心開門後，店前已有幾百人排隊，隊伍一直排到樓下。

“小米開店現象”在阿里巴巴旗下的AliExpress（全球速賣通）也得到延續。今年8月，AliExpress在馬德里郊區Xanadú購物中心的歐洲第一家線下實體店開業，當天吸引近3000人到來，希望得到開業贈送的500件禮品。西班牙各大媒體爭相報道開業盛況，用“locura”（瘋狂）、“histeria”（歇斯底里）、“saco”（搶掠）等詞來形容。據稱，開業前兩天，就有不少人慕名前來，在門口排隊等待，甚至有人露宿街頭。

這樣的案例還有不少，中國無人機品牌大疆創新的實體店在德國法蘭克福頂級購物中心MyZeil開張時，也吸引大批愛好者、攝影師和商業客户。而華為在意大利米蘭Citylife的高級體驗店開業時，眾多華為粉絲及業內人士前來捧場。▲