並非忽視電商

德國漢堡零售商業顧問馬斯亞斯認為，目前，中國品牌在歐洲的知名度越來越響。談及在歐洲開店應該注意些什麼，他對《環球時報》記者表示，一是要選好地理位置，對於大品牌來説，要注重“借力效應”。品牌店可以開在商業街上或者大型購物中心內。“中國品牌把店開在蘋果等國際品牌店旁，可以提升品牌形象。”

至於開店的方式，可以按照目前國際品牌的慣例。就像小米：“小米之家”是自己建、自己運營，專賣店是合作伙伴建設、小米運營，授權店則是合作伙伴建設和運營、小米指導。

“開實體店也不是要中國品牌忽視電商，而是線上線下結合。”馬斯亞斯指出，實際上，實體店還可憑藉二維碼輔助等創新形式，將客户吸引到線上官網。此外，實體店也是中國品牌的一個“大倉庫”，可以讓中國商品縮短寄送時間。

不少專家表示，中國品牌在歐洲開實體店也要做好睏難準備。2012年，波司登在倫敦中心Mayfair區開出首店，被視為進軍海外市場的標誌。不過，在英國“脱歐”的不確定因素影響下，波司登於2017年2月關閉了門店及其官網，集團的海外擴張計劃也一度擱淺，直到去年9月才重新營業。

另外，專利等法律問題也需注意。業內人士對《環球時報》記者表示，許多中國品牌有進軍歐洲的打算，但是因為專利保護的問題，推遲了歐洲市場的擴張。▲