新品首發標配原創保護 阿里給天貓雙11裝新品護航神器

在雙11正式打響的前三個月，超過10萬商家來阿里原創保護平台備案。根據天貓的數據顯示，10月1日至今，僅天貓雙11前夕在該平台成功登記備案的商品中，就有近八成是商家們為備戰天貓雙11推出的首發新品。

如今，天貓早已成為眾多品牌商品首發的陣地。原創兇猛，僅2018年天貓上首發的新品就超過5000萬種，新品銷售的同比增長達到80%。

但業內一大難題是，包括首發新品在內的原創商品，往往一面市就容易被抄襲者盯上。鄂爾多斯集團知識產權負責人楊景昆稱，2018年10月，鄂爾多斯與國際超模劉雯首次推出的合作款新品，剛一上市就出現仿版，苦不堪言。“研發新品本身就需要巨大投入，如果通過法律程序去起訴抄襲者，最快也要一年，等案子判下來，新品款式早就已經過時了”。

國際超模、Comme Moi品牌主理人呂燕也説，原創就是在跟時間賽跑，線下去申請外觀專利往往需要長達6到12個月的時間，但新品服飾的生命週期往往只有2到3個月，“等專利申請下來，已經沒有任何作用了”。

原創難、抄襲易、確權慢、維權成本高的業內難題，讓不少商家在發佈新品時謹小慎微。而阿里原創保護平台的出現，為扭轉這種被動局面提供了全新解決方案。

阿里巴巴知識產權保護總監李溪涵介紹，阿里原創保護平台通過技術和模式創新，對商家的首發創意設計、短視頻、圖片等進行全鏈路保護。原創商家可以第一時間將新品創意設計上傳至原創保護平台，五天內平台就可通過“時間戳”等技術手段對其確權。一旦出現抄襲模仿等侵權行為，商家可一鍵投訴，從而免除了他們備戰雙11發佈新品時的後顧之憂。

數據顯示，目前已有超過100萬個商家成為阿里原創保護平台的用户。過去一年，該平台已累計保護了6.3萬張原創商家的設計手稿、91萬條原創短視頻、5億張原創圖片。

楊景昆表示，今年雙11前夕他們提前與阿里原創保護平台對接，以鄂爾多斯-劉雯2019年最新合作款在天貓首發為契機，將首發款全部創意設計上傳至阿里原創保護平台登記備案，“從9月16日正式公佈首發款圖片，到9月27日正式預售，截至目前我們都沒有看到仿款行為的出現”。

如今，越來越多的商家像鄂爾多斯一樣，在發佈新品之前就已將商品設計手稿上傳至阿里原創保護平台進行登記備案。

“原創不易，新品研發更難，如果得不到應有的市場反饋，那中國的原創經濟必然會經歷更多的坎坷”， 阿里巴巴知識產權保護總監李溪涵表示，希望通過阿里原創平台，能夠為那些具有原創設計能力的商家和年輕的設計師們提供更好的生態環境。

中華商標協會會長馬伕表示，阿里原創保護平台的這種機制和模式上的探索，為中國原創經濟的發展壯大提供了動力。