構建多元化消費場景，2019貓晚以“新晚會”助力“新消費”

隨着雙11臨近，雙11的重要儀式“天貓雙11狂歡夜”(簡稱“貓晚”)的羣舞部分也驗收完成。

驗收現場，優酷副總裁、2019貓晚總製片人藺志強表示，如阿里巴巴集團董事局主席兼首席執行官張勇所説，2019天貓雙11狂歡節的最大特點是“新消費”，而貓晚則是“新消費時代的新晚會”。

“貓晚走過了五年，他每一年的創新，既符合時代的大勢，也符合阿里巴巴發展的歷史階段。”藺志強説。在製作理念上，2019貓晚“新”在主題先行。它秉承“先有節目後有藝人”的態度，創造性地融入全球化、公益脱貧元素，刷新了國內晚會的標準。“比起傳統晚會單純在咖位、舞美層面的比拼，我們更看重的是它傳達的理念是什麼，立意是什麼，跟用户的互動是什麼，以及如何滿足用户的需求。”

在技術上，今年的貓晚實現了“跨屏雙向互動”。明星嘉賓組隊PK時，用户也能在手機端參與遊戲，比分將即時計入明星嘉賓隊的成績中，影響節目進程。為此優酷投入近300名產品技術人員，依託阿里巴巴的雲計算能力為晚會創新保駕護航。

作為一台“新晚會”，貓晚本身也構成了“新消費”的重要場景。據介紹，這種多元消費形態既包含實體消費，也包含情緒消費和會員消費。

首先，晚會觀眾在觀看和互動中，可以領用和消耗天貓雙11權益，產生“實體消費”。把觀眾變成用户，又把用户變成天貓雙11的消費者，創造內需新動力。

其次，優酷洞察觀眾表達自我的需求，提供相應的“情緒消費”產品。觀眾可以通過互動打賞，給愛豆節目打call等方式，能參與跨屏遊戲，與明星一起影響晚會進程。

最後，貓晚和雙11期間，淘系用户有機會參與各種遊戲、互動獲得優酷會員權益併產生“會員消費”。借貓晚這個連接器，阿里經濟體中的淘系用户，有機會成為優酷付費會員，由物質消費者變為精神消費者。

據悉，目前貓晚已進入緊鑼密鼓的彩排階段，日臻完善。2019貓晚由優酷、浙江衞視聯手打造，將於11月10日19:30登陸上海梅賽德斯奔馳文化中心，同時在浙江衞視、東方衞視、優酷直播。

作為史上最全球化的一屆，2019貓晚不僅通過優酷APP直播覆蓋全球用户，還輸出到全球近30個平台，覆蓋106個國家和地區。有海外藝人蔘與的節目將超過四成。