品效合一的“燈塔”宣發時代到來 電影《受益人》直播搶票十萬張秒空

一場電影想要宣發觸達1200萬人，賣掉10萬張票需要多久？6秒，六個小時的直播，是燈塔聯手淘寶直播的新營銷產品“直播搶票”給出的答案。

11月5日晚9點半，電影《受益人》主創大鵬和柳巖來到了“全球好物推薦官”薇婭的淘寶直播間，現場與薇婭暢談電影背後的故事，並與其粉絲親切互動。直播間觀看人數累積達1200萬，而在線銷售的111666張電影票僅僅在6秒鐘的時間裏就被一搶而空。

#受益人# 、#大鵬柳巖薇婭直播#等相關話題也一度登上微博熱搜榜。據燈塔專業版數據顯示，此次直播後，電影《受益人》的想看數和爆米花指數都獲得了30%的增長。

直播賣電影票，在全網尚屬首次，但對於燈塔平台來説，只是聯動阿里生態資源，給行業提供多樣化，定製化，數據化的宣發營銷解決方案其中之一。

本次與薇婭合作的直播，就是燈塔“直播搶票”營銷產品的全新嘗試。此次擔任直播的全球好物推薦官薇婭，曾經創下過單場直播銷售額超過1.5億元的記錄。此次直播的成功，或推動燈塔與淘寶直播的全面打通，電影片方可在燈塔上，實現以淘寶直播的方式，與淘寶當紅主播一起，進行電影的宣傳和花式營銷。

除了“直播搶票”以外，燈塔的萬店齊發，就是另一款聯動阿里生態，鏈接電影片方與商家的異業營銷產品。它背靠支付寶、淘寶、餓了麼、淘票票、優酷等阿里系全域資源，聯合主流媒體、意見領袖、樓宇、智能電視等域內域外渠道聯動，鏈接優質電影和線上線下的數百家商家，用品牌換膚、優酷直播彈窗、淘票票取票機互動等創意滿滿的花樣玩法實現了“新零售+IP”的整合營銷，向目標受眾實現了精準投放，讓優質影片在最短時間內以最大的曝光量觸達用户。

今年以來，阿里大文娛旗下優酷、阿里影業、大麥等業務已逐步開啓了宣發、技術、用户體系等層面的打通，其中全面覆蓋文娛+電商業務的“大宣發”體系將率先完成打通，預計日曝光峯值26億人次。淘票票�優酷會員持續打通後，電影預告片播放量成為全行業第一；4月份，雙端打通了“想看”/“預約”、評分、評論等幾個維度的用户觀影決策數據，淘票票X優酷會員已經成為了國內最大的電影宣發陣地。與淘寶直播的合作，更是文娛資源與集團生態緊密合作的新一次嘗試。

從《受益人》直播賣票開始起，阿里文娛開啓了一條全新的品效合一“燈塔”宣發之路。同時，伴隨着內部資源的整合與集團生態的打通，“化指為拳”的阿里文娛，可謂少年的你，未來可期。