小紅書亮相2019進博會 將於7日舉辦“新消費”主題論壇

第二屆中國國際進口博覽會於11月5日在上海拉開帷幕。作為上海互聯網新經濟的代表，小紅書再次亮相進博會，並將與全球化智庫(Center for China and Globalization,CCG)共同舉辦《新消費——重塑全球消費市場的未來形態》論壇，和歐萊雅、宜家、聯合利華等國際品牌共同探討，新消費趨勢下國際品牌在中國的機遇和挑戰。

小紅書社區目前有超過3億註冊用户，用户可以通過短視頻、圖文等形式記錄生活點滴，分享生活方式，並基於興趣形成互動。目前，小紅書已成為年輕人不可替代的生活方式平台和消費決策入口，具有製造流行和熱點的能力，而通過創造品牌與消費者互動的新場景，小紅書成為了新消費的重要驅動力。

11月5日，小紅書合夥人曾秀蓮在接受媒體採訪時表示：“中國開放的大門越開越大，我們堅信會有越來越多國際品牌進入國內消費者的視野和生活。作為一家互聯網社區平台，小紅書將繼續加強社區生態建設，為品牌與消費者互動創造良好氛圍，幫助更多國際新品牌認識和了解中國市場以及其中最活躍的年輕羣體。”

歐萊雅首席用户官斯蒂芬·韋美特在上一屆進博會上曾表示,“在小紅書，我們能夠直接聆聽消費者真實的聲音。真實的口碑，是連接品牌和消費者最堅實的紐帶。”

過去一年，超過110個國際品牌入駐小紅書，國際品牌的筆記數同比增長75%，用户分享討論次數累計達15億次。其中，包括備受時尚界追捧的彩妝品牌Charlotte Tilbury、美國新鋭護膚品牌Drunk Elephant等在內的品牌都把小紅書作為進入中國市場後入駐的首個平台。

今年10月14日，植村秀與寶可夢推出聯名款，並在小紅書商城“小紅盒”全網首發。“小紅盒”是小紅書商城針對品牌方的首發新品特別定製的產品形態。通過在社區與用户的深度互動，用户主動產出“植村秀*寶可夢”筆記，推動寶可夢聯名彩妝成為近期最受年輕消費者關注的彩妝系列之一。

好設計、高品質，以及追求個性化和深互動，這是新消費趨勢下中國當代年輕人的消費特質。這意味着，對於品牌來説，相比傳統的品牌營銷和消費者溝通方式，將有更多高效觸達消費者的方式。這對於國際品牌在中國市場的發展來説，既是機遇也是挑戰。

進博會為國際品牌瞭解和進入中國消費市場提供了一個窗口，隨着以90後、00後為代表的新青年成長為主流消費羣體，能否在中國市場抓住新消費的機會已成為國際品牌紮根中國市場的關鍵。