新場景驅動新消費，小紅書與多家國際品牌達成戰略合作

11月7日，小紅書二度亮相進博會，與全球化智庫(Center for China and Globalization,CCG)共同舉辦《新消費——重塑全球消費市場的未來形態》論壇，同眾多前來進博會參展的國際品牌共同探討，新消費趨勢下國際品牌在中國的機遇和挑戰。

新平台新品牌都將抓住新消費浪潮

主辦方小紅書創始人瞿芳在論壇致辭中表示，大家都説上海是最時尚的城市，也是最有活力的城市。我們能在上海起步，就是得益於這些城市特徵。小紅書作為一個社區平台，我們最初的用户、最初的受歡迎的美好生活分享內容，都與上海密切相關。

“希望以小紅書為代表的互聯網新平台能夠創造連接供給和需求的新場景，讓品牌和消費者建立有温度的關係，幫助新品牌抓住新消費的浪潮。”瞿芳説道。

作為國內著名的智庫機構，CCG聯合創始人兼秘書長苗綠在發言中提到，數字經濟正在引領着新一輪的全球化，而且是更加包容性的全球化，數字經濟已成為引領經濟增長的重要引擎。但是，隨着互聯網科技和數字科技應用的全球性發展，其治理問題也成為全球性問題。

“因此，加強跨國合作，實現全球互聯網治理和全球數字經濟治理顯得尤為關鍵。對此，全球化智庫(CCG)提出成立國際電商聯盟D50的倡議。這一倡議旨在打造專業化、國際性的全球數字經濟對話與合作發展平台，推動數字經濟國際規則的制定，建立多邊、民主、透明的全球數字經濟治理體系。國際聯盟組織需要承擔起紐帶責任，團結全球各國有共識的數字經濟精英，加強各國數字經濟合作，只有開放才能加速融合，形成強有力的依託，對經濟全球化才有實效推動。”苗綠説。

對於新消費的未來趨勢，上海國際問題研究院原院長、外交部外交政策諮詢委員會委員楊潔勉分析認為，向前看10年是探索者，向前看20年是引領者，向前看30年是創造者。

對外經濟貿易大學國際經濟貿易學院教授、亞太經合組織跨境電商發展研究中心主任王健表示，“全球化是我們看有沒有全球經營的機會，每一個消費者，每一個企業很容易獲得進入全球市場的機會。我們發現新的網絡生態劇變帶來了整個市場商業物種的變化，我們叫做商業存在，或者叫做新的商業模式，而這種新的商業模式就是以平台為代表的。”

技術改變生活也將改變消費體驗和消費習慣。“未來將不只是玩手機，VR、AR等智能終端將改變人們的消費和生活。前兩天我們還聊小紅書可以怎麼玩，比如説到一個酒店之後晚上戴眼鏡看一下第二天玩什麼可以沉浸式看一下。”華為無線產品線產業發展部總裁朱成在分享“5G構建萬物互聯的智能世界”中，提及通過5G技術將帶來體驗的全面改變。

上海的高速發展成就新消費標杆之城

對於連續舉辦進博會的上海之城，小紅書及與會嘉賓都表達了感激之情。

“我們希望在小紅書創造一個新的場景，讓品牌和消費者在這裏建立起有温度的關係，像上海一樣成為新消費的重要驅動力。”瞿芳説道。

“上海是宜家在中國第一家商場的出發地，宜家過往獲得消費者的認可是從上海開始的，這個我想這份感恩的心會繼續保持下去。”宜家中國首席市場官張然表示，上海是新消費在中國的標杆，在這樣的背景下，宜家願意去嘗試各種不同的方式，讓消費者能夠喜歡，和上海企業一起來探索。

來上海三年的百事大中華區休閒食品品類副總裁兼首席市場官Amy Chen感受到“上海消費者的發展速度很快”，而這正是一個非常大的機遇。”如果我們沒有達到這樣的速度，沒有提高我們自己的做法，把我們的系統能力提高一點，我們就沒有辦法抓住這樣的機會。我感受到上海的速度和中國消費者的要求有多高，我們真的要服務他們，就必須要每天提高能力。”

作為在上海長大的人，小紅書品牌號業務部總經理施啓偉感慨“一方水土養一方人”。“上海這座城市有着非常悠久開放的歷史，海納百川，整個上海的城市氛圍就是向着越來越好的生活方式，跟隨甚至引領國際潮流在這個時代。對於小紅書來説誕生在這座城市有很強的必然性。”

施啓偉説，小紅書在這座城市誕生，有最好的品牌，最有潮流氣息和生活方式追求的品牌和我們一起合作，也有對生活最有追求的用户和創造者在這裏展示他們的生活，誕生在這裏才有可能在中國這片土地上抓住時代的機會，抓住新消費的趨勢，抓住生活方式的發展機遇，和品牌、和用户共同成長。

現場，小紅書品牌號總經理施啓偉分別於Swisse、Blackmores、荷諾、SNP、Sukin等多家國際品牌達成戰略合作。