首次參加天貓雙11就被大牌盯上，考拉一天籤30多家全球品牌

11月7日，30多家國際大牌一天內簽約入駐考拉海購，包括強生、歐萊雅、達能等巨頭旗下眾多品牌。這也是阿里進口業務升級雙品牌戰略後的一輪密集簽約。

當天簽約的有澳洲大藥房、城野醫生、Nature’s Way 澳萃維、達能ELN 、屈臣氏、雅頓、澳爾濱、薇姿等品牌。天貓雙11在即，考拉和各品牌代表交換了戰袍。

進博會期間，考拉還與跨境電商國家監測中心、SGS(國際公認的檢驗、鑑定、測試和認證機構)簽約，開啓戰略合作。

今年9月，考拉加入阿里，第一次參加天貓雙11。考拉上的10000多個品牌也多了一個窗口融入這場全球狂歡。對阿里進口業務來説，考拉與天貓國際的聯手，也帶來“1+1會等於幾”的期待。

在今年的商家大會上，天貓進出口事業羣總經理劉鵬宣佈阿里進口業務開啓“雙品牌”戰略。這意味着，包括天貓國際、考拉海購在內的阿里巴巴跨境電商平台已成為全球品牌入華的“標配”。 

而對品牌來説，如何雙平台佈局，孵化新品牌，更有效地觸達中國消費者……都是新的挑戰，也是新的機遇。

“加入阿里經濟體意味着更廣闊的發展空間。”簽約儀式上，強生消費品中國區總裁鄧旭説，“對於品牌而言，雙平台同步，共享資源、渠道，必定帶來共贏。”

早在四年前，Nature’s Way澳萃維就與考拉以品牌直供的方式合作。Nature’s Way澳萃維中國區總經理Scott Shaw透露，“未來在考拉，我們會在自營和旗艦店同時發力，將更多優質新品和服務帶給消費者。”

在考拉海購COO劉一曼看來，這些國際品牌具備前瞻意識，能引領新的潮流趨勢，和考拉牽手後，品牌會重新設計新的供需結構，重構中國市場佈局。

“考拉希望能與更多國際品牌共建生態。”劉一曼表示，在考拉的自營生態裏，要與國際品牌形成快速握手能力，在基礎鏈路、供應鏈、交易鏈路、消費者體驗等方面迅速實現共贏。

目前，中國跨境電商已是個千億規模的蛋糕，不斷增長的中產人羣、不斷升級和多元的消費需求是其背後重要的推動力。此外，下沉市場的持續發力，都在拓寬中國跨境電商的成長空間。

11月6日，天貓國際聯合阿里研究院、德勤、中國國際商會發布的《中國進口消費市場研究報告》顯示，預計2020年，中國跨境消費用户將超過2億人。考拉海購的數據也顯示，小鎮青年用户消費額年均增速58.3%，是一二線城市的兩倍，而兩者的消費實力也越來越接近。95、00後已逐漸成為全球剁手主力。

“考拉要構建一個從大集團到海外中小商家，面向年輕用户的平台。”劉一曼説，“這是我們的方向，也是我們的起點。”