進博會上歐萊雅大玩“黑科技”為何選擇在中國？

【環球網 記者 陳超】11月6日，在第二屆中國國際進口博覽會（以下簡稱“進博會”）上，歐萊雅再度亮相。

2018年11月，三熹玉品牌隨同歐萊雅在首屆進博會上亮相，多款彩妝單品隨即成為熱銷爆款。今年1月，三熹玉在天貓開設官方旗艦店；2月的天貓“超級粉絲日”活動中，三熹玉日銷售額達1455萬元人民幣；天貓618購物節，三熹玉銷售在彩妝產品中排名第七。

“從去年6月到今年6月，三熹玉在淘寶上的搜索指數增長了6倍。”歐萊雅三熹玉品牌中國總經理馬嵐表示，在首屆進博會上的亮相，讓三熹玉在中國市場上的知名度得到前所未有的提升。

在馬嵐看來，進博會是中國擴大對外開放和推動全球貿易增長的窗口，也是展現中國市場機遇的絕佳平台。“進博會是引進新品和製造爆品的‘加速器’。”

歐萊雅中國總裁兼首席執行官費博瑞先生表示，“‘帶上世界來寵你’——這是今年歐萊雅的參展主題，是我們對每一位中國消費者的告白，也是我們對中國的承諾。我們希望在進博會打造一個典範性的‘新消費’體驗空間，讓消費者在零距離接觸全球尖端美妝風尚的同時，更可以探見美妝‘新科技’將夢想照進現實的美好未來。同時，在進博會這樣一個推動共建開放型世界經濟的大舞台，我們也期望能發揚全球本土化標杆企業的‘新格局’，啓發更多人擁抱正在成為全球機遇的中國機遇。”

在進博會6號館的高端消費品專區，歐萊雅攜11個全球領先的品牌，將科技和藝術高質量結合、融入不同主題場景的個性化沉浸式體驗詮釋到極致：蘭蔻“菁純玫瑰奢享展”、阿瑪尼美妝“Armani Box影院主題快閃店”、科顏氏“Made Better綠色星球計劃沉浸藝術展覽”等全球現象級沉浸式體驗項目。

歐萊雅延續首屆進博會“展台舞台二合一”的成功經驗，聯合內外部合作伙伴，通過不同形式、不同話題的“美麗説”活動，為不同背景的來賓帶來“視界和視覺”的盛宴，以及對美更多層次的理解。

在進博會上，環球網記者感受最深的，莫過於歐萊雅正通過科技賦予集團更強大的智能、敏捷度以及駕馭規模化的能力和速度，從而更有力地應對瞬息萬變的消費者嚮往和市場格局，併為消費者創造更加個性化和更加極致的美妝體驗。眾多完美結合了美妝和尖端科技力量的美妝“黑科技”，正是歐萊雅在進博會最大的亮點之一。如專業美髮界首款“頭皮髮質多功能智能檢測應用”在進博會完成全球首秀，來自巴黎卡詩；Skin Genius移動端一站式皮膚檢測應用在亞洲首次登場；全球首款不含電池的便攜式肌膚環境探測儀—理膚泉“小針探”（UV Sense）首次在中國大陸亮相。

此外，理膚泉品牌的“艾菲卡人工智能痘痘檢測應用”、薇姿的“SkinConsultAI肌膚老化檢測系統”等今年剛在中國落地的創新科技成果也在進博會展出。歐萊雅集團董事長兼首席執行官安鞏認為，中國是“世界的未來實驗室”。“對於歐萊雅而言，中國市場不僅是產品和配方創新的全球標杆，也正在成為歐萊雅美妝科技戰略轉型的重要引擎。我們有一個創新理念叫做‘中國創新，世界靈感’，越來越多來自中國的創新已揚帆出發，為世界美妝行業的發展帶來靈感。今天的中國消費者無論是對於數字工具的使用、接受度，以及專業能力都遠高於世界上其他地區，並擁有一個無比活躍的創新生態。所以我非常有信心，歐萊雅中國一定能夠引領全球美妝科技的發展，中國消費者也一定能夠最先看到美妝科技帶來的更美好的未來。”安鞏感慨道。

歐萊雅中國總裁兼首席執行官費博瑞坦言：“創新和消費本來就是我們歐萊雅的關鍵詞。而且我們不僅僅是把最好的產品更多地帶給中國的消費者，而且這次來我們帶來的產品跟去年相比數量是翻倍了。”

對於2019年業績，費博瑞用“非常有信心”來形容。“我們歐萊雅非常相信創新的力量。例如我們推出一些新的品牌到中國市場，不僅僅是為了推出而去推出，我們首先會去觀察消費者，瞭解消費者的需求，迅速做出調整。比如我們調查發現韓流非常受中國消費者的歡迎，我們就去收購了韓國的三熹玉，以便於我們去觀察該細分市場。從目前的情況來看，成績是可喜的。”