千名洋主播出鏡，天貓雙11搞起了“全球聯播”

莫斯科的主播貝卡科娃，曼谷的主播利普，瀋陽的厄瓜多爾主播戴法，都在為一件事而奔忙：備戰天貓雙11。

今年天貓雙11期間，將有上千名“洋主播”用十幾種語言，向全球各地24小時不間斷地直播。

2018年，淘寶直播帶貨能力已超千億。今年雙11，淘寶直播所引領的電商直播經濟全面爆發。僅在預售階段，就有1.7萬品牌開啓直播，多款品牌單品預售成交破億，其中更有6分鐘破億、1秒55台汽車的戰績。直播不僅成為全球商家的標配，也成了全球消費者的剁手“新姿勢”。

在淘寶直播的引領下，阿里巴巴經濟體旗下各業務紛紛結合各自特色啓動了直播業務。除淘寶直播外，速賣通開通海外直播，讓洋主播用“家鄉話”向老鄉們推廣中國製造;飛豬啓動旅行直播，商家與旅行達人通過鏡頭直播全球美景;Lazada直播已覆蓋東南亞5個國家;考拉海購圍繞進口業務打造了全球溯源及保税倉直播;天貓國際聯手全球頂級達人與明星推出“網紫計劃”，發現全球好物。

來自全球的主播與商家，藉助阿里經濟體的各個直播平台，通過漢語、英語、俄語、西班牙語、葡萄牙語、法語、意大利語、波蘭語、烏克蘭語、泰語、馬來西亞語等十幾種語言，向全球直播。

阿里巴巴直播業務的全球化，也催生了“洋主播”的新職業。今年天貓雙11期間，僅速賣通就有近300名外國主播帶來上千場海外直播，並重點為俄羅斯和西班牙的用户帶來中國商品爆款清單。東南亞旗艦電商平台Lazada則於2018年11月起在泰國等國家推出直播業務，今年雙11僅泰國直播總場次預計就會超過1100場。

多位中國主播，還用西班牙語等語言向海外市場直播，幫助中國品牌出海賺取外匯。

中國的電商直播“令人震驚”。最近，馬來西亞政府官員、商家與媒體就感受到了電商直播經濟的強大爆發力。

今年9月，在阿里巴巴集團與馬來西亞政府舉辦的“馬來西亞周”活動中，薇婭推薦的馬來西亞商品上架5秒銷售破百萬，烈兒寶貝5分鐘銷售8萬瓶燕窩，雪梨10分鐘銷售破500萬。馬來西亞貿工部部長雷京在向淘寶主播們致謝時説：“你們太棒了，這一切我相信只有在中國才可以做到”。雷京還親自參加了一場直播，與主播共同賣出1噸多的貓山王榴蓮。

敏鋭的國外網紅機構，也嗅到商機。來中國學習電商直播，已成為他們的必修課。馬來西亞網紅機構Sushivid創始人馮玉雯，短短幾個月內三次來杭州學習淘寶直播，並與中國的直播機構簽約合作，準備打造馬來西亞版的淘寶頭部主播。