電商搭平台 品牌引進來

“未來三年進口品牌商品採購額將達4000億元。”第二屆中國國際進口博覽會開幕首日，京東正式宣佈其進口品牌商品採購迎來“升級版”。據瞭解，自去年首屆進博會以來，京東已完成直接簽約採購1000億元進口商品的目標。

“依託在物流、技術等零售基礎設施領域的深度佈局，京東致力於幫助全球優質知名品牌融入中國市場，在提速商品進口、加速消費升級的同時，助力推動中國產業升級和品牌升級進程。”京東集團副總裁、京東零售集團平台業務中心負責人、全球購業務負責人韓瑞表示。

據瞭解，在本屆進博會上，京東已與惠普、丹麥藍罐曲奇、雀巢巴黎水、新西蘭紐麥福、新西蘭紐仕蘭、瑞典拜奧達、品渥食品（德亞）、惠氏等大量國際品牌和機構完成簽約。

吸引進口品牌 釋放消費潛能

今年“6·18”，戴爾推出的一款高性能輕薄本新品在京東平台上線首日，銷量即達到5月日均銷量5倍以上。上市新品成為熱銷爆款，背後的秘訣之一便在於戴爾與京東在首屆進博會上的“聯手”。

去年進博會期間，京東與戴爾簽署深化戰略合作備忘錄：京東將進一步加大對戴爾品牌筆記本、台式機等個人終端以及服務器、存儲等IT基礎架構解決方案產品的採購，戴爾則在雲計算、大數據、物聯網等領域與京東開展深度技術合作，併為京東平台用户提供定製化產品。

更精準的消費需求感知、更充分的採購供需對接、更深度的技術研發合作……今年進博會期間，更多國際品牌與京東實現深度合作：11月5日，京東超市與意大利對外貿易委員會簽署合作諒解備忘錄，在京東超市平台開設的“意大利國家館”將引入多個意大利品牌，加速拓展中國市場；11月6日，京東宣佈與惠普簽署深化戰略合作備忘錄，除了加大相關產品採購力度，未來還將通過大數據分析，幫助惠普推出更多定製產品，滿足國內消費者對高品質產品的需求。

法國洗護品牌馥綠德雅成交額同比增長178%；樂高品牌產品成交額同比增長230%；以寬頭牙刷為代表的進口口腔產品成交額達去年同期的10倍……今年京東“11.11全球好物節”首日，一批進口品牌在京東平台的成交額增長顯著，顯示了國內市場對進口品牌的需求潛能。

京東集團副總裁、京東零售集團消費品事業部總裁馮軼表示：“伴隨國內消費需求潛能持續釋放，進口產品在中國迎來重要發展機遇。電商平台應成為聯結進口產品與中國消費者的橋樑，不僅提升進口品牌和產品在中國的影響力，也為中國消費經濟發展持續注入動力。”

物流高效智能 選購放心便捷

“現在能吃上馬來西亞貓山王榴蓮了，口感還有保證！”一名不久前購買了直採貓山王榴蓮的用户在商品頁面寫下了好評。今年5月，海關總署發佈公告允許符合相關檢驗檢疫要求的馬來西亞冷凍榴蓮進口。6月，京東開啓馬來西亞原產地貓山王冷凍榴蓮直採，首批採購規模達3億元。

“讓國內消費者買到新鮮的貓山王榴蓮，需要強大的冷鏈物流技術保障和冷鏈倉網布局支持。”京東冷鏈生鮮業務負責人劉穎介紹，“直採的貓山王榴蓮，除了在配送末端用保温箱加專業冷媒的形式送到消費者手中，其餘環節均在零下18攝氏度的冷凍狀態下實現全程冷鏈運輸。”

如今，越來越多國內消費者通過京東平台選購來自全球的生鮮產品。今年年初，京東7FRESH海外直採團隊前往智利、加拿大、新西蘭、蘇格蘭、丹麥等國家和地區，先後推出智利三文魚等多款進口生鮮產品。

生鮮尤需新鮮。為此，京東7FRESH在供應鏈優化上做足文章：實行從產區到餐桌全程精細化管控，力求產品品質穩定；應用智能物流冷鏈技術，依託國內9個全温層覆蓋生鮮冷庫和冷鏈運輸車；堅持海外直採，減少中間環節。以原產於澳洲的車釐子為例，採摘後48小時內即空運直達京東倉庫，以確保新鮮。

目前，京東已在全球範圍內佈局跨境物流網絡，包括十餘個跨境口岸、110多個海外倉以及近千條全球運輸鏈路，覆蓋全球超過200個國家和地區，為商家提供一站式跨境供應鏈服務。

技術賦能助力，不僅讓物流通暢，更令選購安心。近年來，京東聯合海外品牌商、京東國際供應鏈、保税倉、出入境檢驗檢疫部門等合作方，推出智臻鏈防偽追溯平台，從海外源頭開始溯源監管。

截至2019年6月底，智臻鏈區塊鏈防偽追溯平台入駐商品已超過6萬，提供逾600萬次售後用户訪問查詢。

推出定製產品 滿足多樣需求

今年“雙11”期間，京東旗下主營跨境進口商品業務的“海囤全球”吸引大批網友選購。數據顯示，海囤全球目前已吸引超過2萬個品牌入駐。自去年進博會以來，海囤全球新品牌數量同比增長超過150%。

京東平台2019年前三季度銷售數據顯示，墨西哥、葡萄牙、愛爾蘭等國的進口商品下單金額同比增幅超過100%。

“電商平台連接着生產商和消費者，不僅能引導消費，更能通過數據匯聚把分散的、零星的需求，形成規模化效應，實現反向定製、量身定製，從而形成消費者與品牌商之間的良性互動。”中國政策科學研究會常務理事、經濟政策委員會副主任徐洪才表示。

既要賣得廣，也要賣得巧。藉助大數據分析技術，京東讓“引進來”的海外品牌更“懂”中國消費者：與寶潔公司推進顧客對工廠（C2M）反向定製模式，藉助平台大數據及用户畫像報告，為其提供新品研發建議；與聯合利華開展供應鏈合作，提出各渠道庫存優化調整方案，確保渠道庫存滿足消費者需求。

“以進博會為契機，京東將服務更多海外優質進口品牌。”韓瑞説，除了提供高效便捷的交易平台，還將搭建完善物流體系、開放科技創新成果，為進口商提供高質量物流服務保障和智能供應鏈等多項技術服務，不斷滿足國內消費者多樣化、差異化需求。