天貓雙11進口消費大爆發，進口新品首發多達120000件

“全球購物車”已成為天貓雙11消費者的標配。

“今年天貓雙11，我們見證了中國消費者進口消費力的驚人增長。”11月11日晚，天貓進出口事業羣總經理劉鵬表示，天貓國際堪稱中國消費者的全球購物車，許多品牌也將天貓國際作為進入中國的首選平台。雙11期間天貓國際進口新品首發多達120000件，進口新消費成了中國內需增長的新動能。

“首店經濟”爆發，據劉鵬介紹，新入駐天貓國際品牌同比超過300%。首次入華的品牌業績突出，截至11月11日下午8點，共有80個首次在天貓國際參加雙11的新品牌成交過百萬，162個進口品牌成交突破千萬。

小鎮青年購物車裏也不乏全球好貨，進口消費走向普惠。11月11日0點前，天貓國際消費者進口商品加購數超3960萬件，其中，一位消費者的“全球購物車”裝載了來自13個國家和地區的97件進口商品。

科技美容、進口文創、助眠消費、寵物零食、銀髮經濟、男士護膚等進口趨勢品類增長顯著。雙11當天，天貓國際上售價萬元的宙斯美容儀新品30秒即售罄6000台。

直播電商更是引領全新進口消費形態的重要一環。天貓國際發佈了“網紫大道”全球達人生態計劃，金卡戴珊趕在雙11前入駐天貓國際，其亞洲首發的個人香氛品牌KKW在1分鐘內賣空15000瓶。

海外華人也是“身在海外、心在雙11”。今年雙11，天貓海外幫助李寧、科沃斯等10萬國貨品牌出海，而海外華人客單價對比國內消費者高出50%。得益於海外本地倉的建設，部分市場最快24小時內可達。

考拉海購今年第一次參加天貓雙11，95後用户同比增長46%，且消費額增速是90後的4倍，成為海購新勢力;黑卡用户開卡率則增長150%，當天活躍度高達86%。考拉海購希望作為一個為年輕用户服務的新平台，與天貓國際共同滿足中國進口消費的龐大需求。