國家級貧困縣站上貓晚C位，天貓雙11全民助力脱貧衝刺

昨晚，全球矚目的天貓雙11狂歡夜(貓晚)，把最重要的開場，交給了興農脱貧。

大屏開啓，21組一線明星共計41名“脱貧助力官”，身着印有21個國家級貧困縣名字的白色T恤，集體登台亮相。完成貓晚表演後，那英等人還走進農貨直播間，和來自貧困縣的縣長們一起吆喝。

今年天貓雙11，阿里巴巴集合經濟體力量，推動全民參與決戰決勝脱貧攻堅。阿里全平台推出了海量的脱貧產品;其中，僅入駐阿里興農脱貧項目的優質農貨，就達到4548款，由全國707個縣提供。

11月11日中午，興農脱貧會場的成交額，已超過去年雙11全天。而有的貧困縣爆品，沒等跨越雙11零點就已“賣空”。

賣得快又多，賣出好價錢

買農產品，也要比手速。

貓晚開播5分鐘，山西平順的黨蔘單品賣了3000份。

來自河北省灤平縣的果乾，第一個售罄。這些果乾由五種水果製成，來自十多個鄉鎮上百個村莊，預計將為每個貧困户增收近萬元。

11日上午11時，甘肅的臨洮百合宣佈售空。

截至11日中午，從內蒙古扎賚特旗十多個貧困村收上來的大米，已售出3.5萬件，幾百個貧困家庭平均每户增收超過1萬元。

柳巖助力的河南民權花生，單品銷售超過60萬，單店銷售突破100萬。

在貓晚的網絡直播間裏，禮縣蘋果的面目煥然一新。包裝盒上，福娃、秦鼎、大堡子山、祁山武侯祠等，都是當地的歷史文化符號。

今年天貓雙11，正趕上甘肅禮縣等多地蘋果大豐收。產量高了，收購價受到影響。為此，阿里巴巴多個業務部門迅速行動。

首先，阿里1688，作為國內最大線上採購批發平台，通過為期一週的全網銷售，共售出100萬斤禮縣蘋果。

其次，新成立的阿里數字農業事業部，通過線上線下分銷渠道，在一個月內售出了70萬斤禮縣蘋果。

還有，阿里雲設計師設計的全套品牌包裝，及富有美好寓意的“禮果”之名，在天貓雙11派上了用場。

一系列舉措之後，訂單源源不斷湧來。據瞭解，近幾日，禮縣產地蘋果價格上漲了0.1-0.2元/斤。

每一件脱貧農貨背後，都有一個堅實的產業

雙11的爆發力固然重要，但更重要的是，在一個個脱貧爆品背後，阿里巴巴對貧困地區農業產業鏈的重塑。

毗鄰天水的禮縣，曾經產出“全國最廉價”蘋果。近幾年，在阿里巴巴幫扶下，禮縣蘋果一躍成為淘寶天貓上的爆款。

今年年初，阿里巴巴又集合經濟體力量，在品牌、供應鏈、營銷等方面全面推動禮縣蘋果的商品化。

供應鏈方面，阿里巴巴為禮縣蘋果盤點培育每日穩定發貨超過3萬件的電商供應鏈服務商;在營銷方面，1688給予全流量支持，打通阿里生態體系直播、支付寶、私域營銷等全流量資源，每天平均曝光20萬。

打響品牌，尤其是地域品牌，受益的將是本地所有農民。

今年，阿里巴巴組織了一場為40多個貧困縣農產品設計品牌形象的比賽。一等獎作品“禮果”，設計師吳硯萌不僅設計了蘋果禮盒，還設計了果汁、果乾等蘋果周邊產品的品牌宣傳摺頁、帆布袋、明信片等，能用於從果園採摘、新鮮配送到市場包裝、品牌周邊售賣的蘋果產業全鏈路。

只有延伸產業鏈，農民才能擁有更多的增收空間。

據瞭解，阿里巴巴興農脱貧項目，已覆蓋全國707個貧困縣，併為各地打造“一縣一業”。普安紅茶、光山油茶、城步青錢柳、平順黨蔘等地域品牌陸續脱穎而出。

在貴州普安，阿里巴巴選擇將當地特色的普安紅茶，作為“一縣一業”項目，打通銷售渠道與供應鏈能力，建立市場+品牌的一站式縣域農產品上行解決方案。

開展縣域品牌日活動後，普安紅茶官方店鋪單日瀏覽量陡升至35.9萬次，訪客數及成交金額均實現了千倍增長。

534名縣長學直播，“有農有業”造“魚塘”

扶貧，首先要扶智，打造“魚塘”，授人以漁。

同樣在普安，西隴村，單親父親伍克志因為窮，妻子選擇離開，留下四個孩子需要照顧。伍克志不能外出打工，但留在村裏又沒門路。

公安部駐村幹部樊陽升和阿里脱貧特派員牛少龍，一起在村裏建了一個高山養雞場。山裏原生態的走地雞，在淘寶等平台銷售。

伍克志在雞場工作，領工資加年底分紅，家庭年收入從4000元攀上了5萬元，翻了12倍。更重要的是，他能夠陪伴孩子的成長。

下一代，是希望所在。

直播，當下帶貨的強大武器，已廣泛用於脱貧工作中。參與者不僅有熱心公益的明星和大主播，還有數以萬計的“農民主播”。

別小看了田間地頭的主播。據瞭解，天貓雙11開場10天裏，農村主播就賣出了超過3萬噸農貨。58歲的禮縣果農張加成，通過直播在線上售出3萬斤蘋果。

加入直播大陣仗的，還有各地的縣長們。

山西平順的黨蔘，是21個參加貓晚公益直播的土特產之一。該縣縣長秦軍曾在阿里公益直播中，3小時賣了3萬多份平順黨蔘、辣椒醬等特產。

今年3月啓動的阿里培訓項目“村播計劃”，已覆蓋全國所有省份，阿里鄉村事業部啓動“鄉村振興縣長研修班”，每次都會安排縣長直播賣貨體驗課。

研修班累計有全國24個省份的534名縣長或副縣長受邀參加，他們走進直播間，是為本地特產的信譽背書，更通過親身體驗明確互聯網+農業的發展思路。

從“輸血”到“造血”，從“有農無業”到“有農有業”，電商為全面脱貧注入強大動力。農業農村部數據顯示，2018年，阿里平台承擔了全國七成電商脱貧任務。