平順黨蔘等21縣特產貓晚熱銷 1億網友點贊公益新場景
安徽碭山的梨膏、甘肅禮縣的蘋果、河南民權的花生、內蒙古扎賚特大米……剛剛過去的2019天貓雙11狂歡夜(簡稱“貓晚”)，僅4個小時便帶火21個貧困縣特產，一場新消費時代下的新晚會，釋放出強大的公益脱貧爆發力。
貓晚官方數據顯示，2019天貓雙11狂歡夜讓21個貧困縣特產人氣飆升，4小時內累計5144萬人湧入貓晚公益直播間觀看明星賣農貨，1億網友在線點贊。
貓晚現場，優酷組織41位明星藝人共同助力公益脱貧，部分明星還和網紅主播一起推介貧困縣特產;同時邀請了15名貧困縣兒童代表來到現場，這羣6歲到10歲的孩子成了當晚最特殊的客人，他們的願望也在貓晚現場“11實現”。
41位明星助力公益脱貧帶動粉絲刷爆直播間
11月10日19時30分，由優酷和浙江衞視聯合打造的2019天貓雙11狂歡夜如約啓幕，在優酷、浙江衞視和東方衞視同步直播。
今年貓晚首次加入公益環節，邀請了貴州普安、湖南城步、青海海晏、江西尋烏、河南民權、內蒙古扎賚特等21個貧困縣，通過貓晚公益直播間銷售當地農產品。
現場還邀請了史上最豪華的明星陣容助力公益脱貧：為河北康保脱貧助力的阿雲嘎、為吉林汪清脱貧助力的陳情少年、為甘肅臨洮脱貧助力的秦嵐&王冠逸、助力陝西柞水脱貧的羅志祥、助力山西平順的郎朗、助力雲南元陽的戚薇等41位明星獲封“脱貧助力官”，聯合為公益脱貧助力。
為了讓觀眾參與公益消費的同時，能夠領到更多福利優惠，阿雲嘎、鄭雲龍、郭采潔、張碧晨、張嘉倪、買超等明星展開遊戲PK戰，在“超級腦力王”、“誰是購物狂”、“瘋狂掃貨王”、“誰是眼力王”四個遊戲環節帶動屏幕前的粉絲互動參與，積分累加後的獲勝方贏得紅包雨、一元秒殺和實物大獎等福利優惠。
明星們的粉絲號召力，為公益直播間吸引了海量用户。柳巖剛進直播間，粉絲們的歡迎瞬間刷屏，不到5分鐘觀看人數便從5萬人上漲到26萬人，柳巖回應着粉絲熱情的同時，也不忘向網友推薦自己助力的河南民權特產花生。
而在張嘉倪買超的的直播間裏，夫妻二人也一直在和20多萬粉絲交流互動，介紹自己助力的貴州雷山青錢柳茶。
平順縣長贊郎朗正能量，“像黨蔘温和健康”
來自山西平順、甘肅禮縣、貴州普安、湖南城步、河南光山和內蒙古扎賚特的六位書記縣長，也走進公益直播間，和主播一起推介家鄉特產。公益直播剛剛開啓不到五分鐘，5萬件民權花生、4萬件扎賚特大米、3萬件金寨核桃便已經銷售過半。
山西平順縣副縣長段開松説，在貓晚現場做直播賣家鄉特產，能讓更多人瞭解平順黨蔘，“雙11是快樂消費的節日，把公益和快樂相結合，是和之前做過的直播活動最大的不同。”得知郎朗是平順的脱貧助力官，段開松高興的不得了，“郎朗形象陽光，很有正能量，對粉絲的影響是温和、健康，和平順黨蔘温補的特點一樣。”
平順是國家廣電總局的脱貧定點幫扶縣，在廣電總局和阿里巴巴的協助下參與了多次公益脱貧直播。在貓晚公益現場，段開松副縣長還不忘喊話郎朗，用自己健康陽光的形象，幫助平順黨蔘提高知名度，打造平順黨蔘的好口碑，幫平順通過電商平台把黨蔘賣的更快更好。
據瞭解，今年貓晚邀請的21個貧困縣，大多有阿里巴巴在當地落地的教育、女性、環保、電商等領域的公益項目。
藉助電商直播，山西平順不僅讓160多户貧困家庭的辣椒有了穩定的收購渠道，還幫助電商企業培訓直播技能;在貴州普安，阿里巴巴聯合公安部，讓脱貧的五黑雞項目從無到有的同時，還進駐昆明、貴陽的盒馬鮮生等線下渠道，一些貧困家庭年收入超過6萬元，比3年前翻了近10倍。
貓晚最特殊的客人：15位貧困縣兒童願望11實現
首次融入公益環節的貓晚，從這些貧困縣裏邀請了15名兒童代表，而這些孩子也成了今年貓晚最特殊的客人。
不僅幫助貧困縣賣特產，貓晚也為孩子們提供了分享願望的平台：從一張小牀到一台學習機、從想讓同學們吃上愛心午餐到送給媽媽的一條圍巾、從一張迪士尼門票到給太姥姥的一張按摩椅……
來自陝西佛坪的李雯蕊，心願是讓同學們有一套冬天的校服。李雯蕊説，自己所在的學校是一所鄉村小學，同學們只有一套春天的校服，“天冷了，我想讓學校裏121名同學每人有一套冬天的校服。”
身為脱貧助力官的韓庚和郭采潔，將購物車裏的禮物逐個交到孩子手中，讓孩子的小願望在這個晚上“11實現”。
“貓晚走過了五年，它每一年的創新，既符合時代大勢，也符合阿里巴巴發展的歷史階段。”優酷副總裁、2019貓晚總製片人藺志強説，優酷與浙江衞視聯手打造的2019天貓雙11狂歡夜，是對時代氣息的精準捕捉，對家國情懷的濃情展現，也是對國家精準脱貧戰略的踐行。
參與公益成為快樂，貓晚詮釋新消費時代下的新晚會
相比於傳統公益，觸達全球億萬觀眾的貓晚，無疑提供了一個巨大的入口，搭建了公益新場景。
在這個場景裏，流量明星與流行文化元素吸引了眾多年輕人關注，精心編排的互動環節提供了高度娛樂性與參與感，通過打造情緒共鳴和自身帶有的“消費”基因，貓晚讓參與公益的用户數量實現最大化。
搭建公益新場景的同時，貓晚也在讓參與公益成為一種快樂。進入貓晚公益直播間的農產品，不僅是貧困縣的特色產業，也是經過孵化形成穩定品質的商品;而除了紅包雨外，“點贊暴擊”、“遊戲押寶”、“明星幫你還花唄”等新玩法也讓用户有了更多的互動樂趣。
“我們不希望把公益脱貧做成一項任務，或是讓消費者感覺到壓力。”藺志強説。
這場從醖釀到誕生，歷史半年的狂歡盛宴，在電商基因之外增加了更多温暖的底色，成為一場新消費時代下的新晚會。