2019天貓雙11成交2684億！ 蔣凡：新消費激發中國經濟活力

2019年天貓雙11剛剛落下帷幕。2684億的成交總額再度刷新商業紀錄，也成為中國新消費的又一里程碑。

天貓及淘寶總裁蔣凡今天凌晨在阿里巴巴西溪總部園區向媒體表示，新消費深刻重構了人、貨、場，驅動了前所未有的商業數字化變革。這樣的變革，發掘了商業新人口，創造了商業新供給，帶來了商業新行為。

蔣凡透露，今年參與天貓雙11的用户，比去年全天新增了1億多。他進一步分析，新消費以多元化供給、內容化社區化新消費場景，調動了最廣泛的消費者參與，也成功地服務了更多的人。在過去兩年，淘寶新增了2.26億月活躍用户，其中絕大多數來自下沉市場。今天我們很高興地看到，他們中的大部分都成為2019年天貓雙11的活躍參與者。

蔣凡強調，新消費創造了新的供給，充分提供了更多更好的新商品和新品牌。因為有了更多的新供給，才能夠滿足消費者更多元化的需求。2019年天貓雙11，首發的新品超過100萬款，躋身“億元俱樂部”的品牌超過299個，除了雅詩蘭黛、蘋果、李寧、波司登這樣的國際大牌和國貨品牌，還包括完美日記、HomeFacialPro等從淘寶天貓平台生長起來的互聯網原生品牌。無論是傳統品牌，還是新品牌，天貓雙11都是全年最好的增長機會。

今年天貓雙11還大力增加了海外進口和源頭好貨的供應。今年天貓國際進口新品首發多達12萬件，新入駐品牌同比超過300%。全國有2000個產業帶為消費者提供優質的工廠直供貨品。天貓雙11全天共產生1.7億筆C2M數字化工廠直供訂單。位於全國各個省市區的農產品基地，為消費者直供源頭農貨。707個縣4548款優質農貨入駐了阿里興農脱貧會場，剛到中午成交額就超過了去年全天。

蔣凡説，在新消費的場景裏，我們產生了更多的新消費行為，帶給消費者更豐富、更多元的購物體驗，這也為品牌和商家帶來了更大的增長機會。天貓雙11期間，1167家天貓旗艦店2.0核心試點商家進店消費者同比去年超過50%，雙11當天購買筆數轉化率同比去年提升超過20%。

淘寶直播成為今年雙11的全新增長點。參與天貓雙11的商家中，有超過50%都通過直播獲得了增長。數據顯示，天貓雙11全天，淘寶直播帶來的成交接近200億，超過10個直播間引導成交過億。其中家裝和消費電子行業直播引導成交同比增長均超過400%。

蔣凡説，新消費基於阿里巴巴商業操作系統這個底座。我們為品牌、商家、消費者和平台上的所有參與者，提供了開放的數字化生態。這樣的生態為中國內需注入了更強勁的內需能量，激活了中國經濟轉型升級的新動力。