雙11“首店經濟”大爆發，天貓國際成品牌增長新主場

天貓國際成中國消費者的全球購物車，今年天貓雙11，全球78個國家和地區超22000個海外品牌，為中國消費者帶來超620000款進口商品。天貓國際聯動2500多個海外品牌推出包税包郵、24期花唄免息等服務，幫助消費者買到心儀的進口商品。

科技美容、進口文創、助眠消費、寵物零食、銀髮經濟、潮流鞋服成為今年雙11進口消費新的六大趨勢，品類成交增長最為顯著。進口消費進一步普及，不僅是95後年輕人成為消費主力，“銀髮族”異軍突起，消費羣體全面滲透。

“首店經濟”大爆發 天貓國際成品牌增長新主場

為抓住雙11這個一年當中最好的增長機會，海外品牌加速入華，今年雙11前入駐天貓國際的新品牌同比超過300%，進口的首發新品超過了120000件。

雙11帶動天貓國際品牌整體增長，167個品牌成交過千萬，8個品牌過億。

2525個品牌趕在雙11前在天貓國際開店，其中7月和8月，新品牌入駐數量最多，同比增長分別達到了449%、638%。86個新品牌成交過百萬，9個新品牌成交過千萬。

今年4月新入駐的美容儀品牌DrArrivo海外旗艦店雙11首小時成交超1000萬，單價上萬元的宙斯24K美容儀，30秒售罄6000台。以爆款生髮頭盔亮相的韓國ulike首小時成交過300萬。

9月入駐天貓國際的日本高端手賬品牌Hobonichi，僅用了兩個月不到的時間就迅速走紅。手寫小筆記本一個要賣400多，儘管價格不低，但依舊擋不住消費者的熱情，雙11開場僅30分鐘成交過100萬，一天賣出21000本，這相當於日本線下一家店一年的銷量。

進口消費羣體全面滲透 加速普及

進口消費進一步普及，成為中國百姓家庭生活的日常。天貓國際數據顯示：進口消費羣體全面滲透，95後成為進口消費主力人羣，有錢有閒的“銀髮族”今年雙11異軍突起。

數據顯示，95後雙11成交同比增速達75%，面部護膚品、貓糧、美容儀、潮牌鞋服最受他們青睞。

60歲以上的“銀髮族”儘管人數佔比不到 5%，但增速卻高達30%，反超70、80後。銀髮族有錢有閒，在熟練掌握智能手機使用技巧後爆發出強大進口消費能力，他們最捨得在提升生活舒適度和樂趣上花錢。其中，進口牀上用品是他們的最愛，客單價三千元以上的乳膠牀墊增長5752%。此外，他們還喜歡買寵物用品、進口酒水、母嬰用品等。

由一二線城市帶動的進口消費進一步向三至五先城市和縣域地區普及。三至五線城市和縣域地區的進口消費人數同比增長48%，人數佔比增長至46%。

今年雙11，科技美容成為最熱趨勢，進口美容儀賣出了超25萬件，生髮儀8小時賣出超3000件，潔碧小蠻腰衝牙器賣出超10000台。此外，進口文創、助眠消費、寵物零食、銀髮經濟、潮流鞋服成為新六大進口消費趨勢。