“雙十一”報告出爐帶你看電商行業風起雲湧

伴隨着第11個天貓雙11落下帷幕，百度發佈了《百度2019雙十一大數據報告》（以下簡稱《報告》），全方位覆盤“雙十一”出現的趨勢特點。

有別於以往阿里、京東的“二人轉”，今年拼多多等新玩家入局，老牌電商蘇寧易購等也不遑多讓。《報告》顯示，2019“雙十一”最受關注的十大電商平台，分別是淘寶、天貓、京東、拼多多、蘇寧易購、小米商城、唯品會、噹噹網、小紅書、網易嚴選。

通過《報告》可以發現，人們對 “購物狂歡”的關注度高漲，而本身“光棍節”關注度連年下降。在過去11年，“雙十一”的用户關注度持續攀升，但增速趨於平穩，增幅由2012年514%逐步降為今年的18%。“購物津貼”、“店鋪優惠”、“湊單滿減”、“預售定金”等登陸今年“雙十一”購物相關搜索熱詞。

平台玩家和關注趨勢改變的同時，不難發現，消費者也在悄然的發生變化。2015年至2019年，三四五線城市用户對“雙十一”關注度增長超70%。這一數據背後，意味着下沉市場正孕育着更大的消費潛力。今年，90後用户數量佔60%，是“雙十一”電商大戰的核心“輸出”，具有一定消費能力和超前消費觀的90後成為消費主力。

值得注意的是，網紅成為“雙十一”中不可忽視的力量，從“直播翻車”到GQ專訪，李佳琦成“雙十一”期間的話題人物，帶火了淘寶直播，也成功引發了網友們的搜索與討論。報告顯示 ，“李佳琦”相關話題成功躋身2019“雙十一”百度熱榜TOP1，甚至超過“雙十一晚會”。