天貓雙11狂歡夜刷新世界想象力

2019年的“雙11”消費盛宴再度掀起了狂歡，天貓“雙11”總成交金額高達2684億元，同比增長25.7%。與此同時，京東、蘇寧易購等電商平台也有不錯的表現。毋庸諱言的説，2019年的“雙11”狂歡已經成為了一個世界性的購物盛會，不僅有來自亞洲的買家賣家，也有來自歐洲、美洲甚至大洋洲、非洲的商家加入到購物狂歡。跳動的數字如何帶節奏的音符將中國的聲音傳遞到世界每一個角落，而這其中文化因素同樣發揮着重要的作用。

“新消費、新晚會”成為2019年雙11的一大特色，來自世界各地的86組明星，帶來了一場國際水準的表演，4小時的極致狂歡和深度共情，再造雙11零點前的“新國民記憶”。據第三方收視率監測公司酷雲的即時數據，2019天貓雙11狂歡夜在浙江衞視、東方衞視兩大平台的直播市佔率達到近15%，強勢領跑全國同時段節目，其中浙江衞視以9.3204%穩居榜首。

文明交流互鑑促進電商全球化發展

本屆“新晚會”覆蓋全球，有207個國家和地區通過優酷APP觀看直播。泰勒·斯威夫特連唱三首歌——《Me!》《lover》《You need calm down》，宛如天籟之音，令人大飽耳福;俄羅斯女高音歌唱家阿依達、多國“女神”團、以色列魔術師Master Mentalist Dimitri、日本配音演員花澤香菜、西班牙踢踏舞團Los Vivancos也一一登場，實力詮釋了“全球化”基因。東京2020奧運會吉祥物Miraitowa 和東京2020殘奧會吉祥物Someity也受到奧運會全球夥伴天貓之邀，來到貓晚現場，奉獻了他們的國際首秀。

綜合來看，今年的貓晚有海外藝人蔘與的節目超過了四成，實現了除南極洲外的全覆蓋。從文化碰撞到全球播出，貓晚既構建了各國文化交流的舞台，也成為向世界展示當下中國和未來中國的窗口。

歷史的發展、社會的繁盛、人類的進步，都離不開文明的滋養和引領。交流互鑑是文明發展的本質要求，深化人文交流互鑑是消除隔閡和誤解、促進民心相知相通的重要途徑。而阿里大文娛主辦的本次“貓晚”正是以“文明交流”為主旨，以促進各國民心相通為宗旨，正是這樣的中國理念，才讓世界各國更加走近了解“中國文化”，更加與中國“心貼心”。電商行業的全球化發展與“一帶一路”共商、共建、共享的理念是一脈相承的，企業只有國際化才有更好的未來，而做好國際化，文明的交流互鑑至關重要。

服務精準脱貧促進電商落地化經營

本次貓晚邀請了史上最豪華的明星陣容助力公益脱貧：為河北康保脱貧助力的阿雲嘎、為吉林汪清脱貧助力的陳情少年、為甘肅臨洮脱貧助力的秦嵐&王冠逸、助力陝西柞水脱貧的羅志祥、助力山西平順的郎朗、助力雲南元陽的戚薇等41位明星獲封“脱貧助力官”，聯合為公益脱貧助力。這其中特別的亮點是山西平順縣副縣長，段開松在直播中掩飾不住興奮的心情，當他看到在現場直播賣平順黨蔘的時候，感受到電商魅力的不僅是他個人，更是千千萬萬的電商脱貧參與者。郎朗作為平順的脱貧助力官，也發揮了極大的作用，來自全球的粉絲們，通過直播平台瞭解了平順黨蔘。

安徽碭山的梨膏、甘肅禮縣的蘋果、河南民權的花生、內蒙古扎賚特大米……貓晚帶火了貴州普安、湖南城步、青海海晏、江西尋烏、河南民權、內蒙古扎賚特等21個貧困縣特產，一場新消費時代下的新晚會，釋放出強大的公益脱貧爆發力。整場晚會5144萬人觀看，1億次點贊，這個數字可以説是驚人的，但驚人背後我們更應該看到的是中國電商企業的社會責任感，作為中國經濟的重要推動引擎，數字經濟行業的發展至關重要，在企業快速成長過程中，保持戰略定力，保持公益定力，是一個企業發展的必須項，唯有將企業的發展與社會的發展、國家的發展結合在一起，才能讓電商模式更具生命力。

(黃日涵 數字經濟智庫執行院長;全球化智庫一帶一路研究所所長)