5G時代巨頭紛紛搶灘雲遊戲世紀華通的突圍之“道”

日前，微軟與谷歌兩大科技巨頭紛紛宣佈其在雲遊戲佈局的最新進展，捅破了遊戲產業變革前夜的最後那層窗户紙，也宣告5G時代雲遊戲競爭的大幕已正式拉開。

儘管雲遊戲的概念不是首次被提出， Onlive、Gaikai等一批創業公司曾在2009年試圖以雲遊戲顛覆主機遊戲時代，受限於當時的網絡以及雲計算能力，這些計劃紛紛折戟，但5G網絡的到來卻讓行業領先者們嗅到了產業變革的氣息。

多家研究機構判斷，5G 技術的逐步成熟以及雲計算、邊緣計算等輔助技術的快速發展，限制雲遊戲發展的網絡問題將得以解決，雲遊戲將在未來實現更大範圍的普及，遊戲體驗也將不斷升級，將對遊戲產業的內容構成、付費方式、競爭格局和價值分配產生重要的影響。

事實上，不僅僅是微軟與谷歌，包括索尼、英偉達等行業巨頭同時涉足雲計算服務、平台搭建、遊戲研發等上下游環節，而國內方面，中國移動對外發布“5G+計劃”，並推出5G雲遊戲平台——“咪咕快遊”；騰訊相繼推出雲遊戲平台START和GameMatrix、手機雲遊戲騰訊即玩和雲遊戲解決方案，阿里則推出遊戲雲3.0和GameMaster，華為主要推出CloudX戰略和5G雲遊戲實驗室，搭建雲遊戲基礎設施。

在雲遊戲內容方面，國內遊戲頭部內容商同樣紛紛搶灘5G雲遊戲，世紀華通與中國移動集團咪咕文化達成戰略合作，並早已啓動對雲遊戲的研發工作，網易與華為成立5G雲遊戲聯合創新實驗室，遊族與順網科技也紛紛與雲遊戲服務平台達成合作協議。在他們看來，5G商業化的加速打通了雲遊戲落地的最後一公里，雲遊戲或率先成為5G時代2C領域殺手級應用。

可以預見，如4G時代移動遊戲產業崛起，併成長為全球第一大類型市場，5G時代遊戲產業也站在變革的拐點。對於這次變革，已率先開啓5G雲遊戲佈局的世紀華通有着自己的理解。

從世紀華通發展軌跡來看，其能夠快速成為A股遊戲板龍頭企業很大程度要歸於對產業變革時機的精準判斷。當世紀華通轉型進入互聯網遊戲領域時，就把眼光放在全球遊戲發行的產業趨勢上，旗下點點互動迅速躋身全球移動遊戲海外發行商頭部位置。據App Annie披露的數據顯示，點點互動不僅位列“2018年全年中國發行商出海iOS及Google Play綜合收入榜單” 第一，2019年也長期穩居中國發行商海外收入榜榜首位置。

在擴大海外發行優勢的同時，世紀華通聚焦內功的修煉，持續增厚遊戲自研能力，加速推動移動化業務轉型，並引入騰訊戰略入股，為手遊轉型打通了渠道入口。旗下盛趣遊戲接連推出《熱血傳奇手機版》、《傳奇世界手遊》、《龍之谷手遊》等現象級手遊產品，端遊時代積累的雄厚研運實力在移動遊戲領域得到充分釋放。

面臨5G時代，世紀華通再次判斷5G時代下游戲產業格局將迎來重大變革，因此世紀華通不僅提前開啓雲遊戲內容端的研發工作，並於今年10月與中國移動集團咪咕文化簽署合作協議，雙方將在5G雲遊戲生態建設等多領域展開合作，共同塑造雲遊戲生態。盛趣遊戲副總裁譚雁峯曾對媒體表示，5G時代跨平台雲遊戲將成為主流，所有類型的遊戲將不再受限於終端，同屏競技將成為可能。

誠然，想要抓住這次產業變革先機的國內遊戲內容商不少，但5G雲遊戲的發展仍然處於一個初級階段，更多為研發能力的儲備工作。基於雲遊戲產業生態和可參考的商業模式來看，中金公司認為雲遊戲將會帶來產業生態的價值重新分配，掌握底層技術的雲遊戲平台雖然具備強勢話語權，但吸引玩家本質的是優質內容，擁有高品質的遊戲內容將成為成熟期的競爭核心。

市場分析機構IHSMarkit的遊戲研究主管皮爾斯·哈丁羅斯同樣認為，未來雲遊戲服務領域的競爭將圍繞兩個關鍵領域，即基礎架構和遊戲內容展開。譚雁峯也曾預測，5G網絡和雲遊戲將進一步抬高行業整體遊戲品質，5G的高速將讓開發人員無視包體大小限制，研發團隊將更聚焦產品品質的打磨，提供最好的內容給用户，另一方面，雲遊戲的跨平台屬性在為遊戲開發商發掘更多潛在用户的同時，也一定程度上提升了用户本身對遊戲品質要求。

目前，眾多涉足5G雲遊戲的遊戲廠商紛紛選擇與中國移動、華為、騰訊等雲遊戲平台服務商展開合作，一方面是希望搶佔5G流量的入口，另一方面也希望提前對接雲遊戲平台，更好適配雲遊戲內容生產。在今年舉行的中國移動全球合作伙伴大會上，作為唯一一家遊戲企業代表，譚雁峯在現場表示盛趣遊戲已經提前啓動雲遊戲的研發工作，未來的不久像《最終幻想14》這種大型端遊可以在雲端體驗。

不難看出，聚焦優質內容生產將是世紀華通佈局5G雲遊戲的核心策略，盛趣遊戲深耕遊戲產業近20年所積累的雄厚的研發實力，同樣將增厚世紀華通在5G雲遊戲內容端自研競爭力。

除了強化內容端自研實力之外，世紀華通方面表示，希望加強5G雲遊戲產業鏈合作，以此打開競爭缺口。在世紀華通看來，5G時代下游戲產業鏈條將被拆分得更加細化，遊戲廠商對5G領域的佈局應聚焦優勢能力，並聯合其他領域最尖端的夥伴取長補短，增強對5G產業變革的抗風險能力。

中銀國際公司將5G雲遊戲產業鏈主要分為三個環節：一是遊戲研發商，遊戲重度化趨勢加劇，頭部研發商市場份額將進一步提升。二是遊戲雲平台，最終具備IaaS資源的雲計算巨頭和擁有用户、流量優勢的企業有望主導產業鏈該環節。三是通信運營商，雲遊戲作為5G重要應用領域，通信運營商基於5G網絡入口優勢，較過去4G時代有望更多切入遊戲雲平台運營、甚至研發環節。

因此，世紀華通對5G雲遊戲的佈局主要體現在三個層面，作為切入5G雲遊戲內容研發商，世紀華通立足自身研發優勢，提前啓動雲遊戲的研發工作；在雲端，世紀華通將與雲遊戲服務商展開合作，基於服務器有針對性優化雲遊戲的開發流程；在傳輸端，世紀華通將聯合5G傳輸供應商，率先搶佔5G流量。

根據中銀國際判斷，在增量用户和ARPU值提升的推動下，頭部重度遊戲研發商、新增的遊戲雲平台和雲服務商環節，將分享雲遊戲產業爆發機遇。目前，世紀華通已經和頭部5G流量供應商中移動咪咕文化達成戰略合作，未來隨着世紀華通對5G雲遊戲佈局深入展開，其主體價值或隨着5G雲遊戲的爆發呈倍數增長。