5G時代巨頭紛紛搶灘雲遊戲世紀華通的突圍之“道”
日前,微軟與谷歌兩大科技巨頭紛紛宣佈其在雲遊戲佈局的最新進展,捅破了遊戲產業變革前夜的最後那層窗户紙,也宣告5G時代雲遊戲競爭的大幕已正式拉開。
儘管雲遊戲的概念不是首次被提出, Onlive、Gaikai等一批創業公司曾在2009年試圖以雲遊戲顛覆主機遊戲時代,受限於當時的網絡以及雲計算能力,這些計劃紛紛折戟,但5G網絡的到來卻讓行業領先者們嗅到了產業變革的氣息。
多家研究機構判斷,5G 技術的逐步成熟以及雲計算、邊緣計算等輔助技術的快速發展,限制雲遊戲發展的網絡問題將得以解決,雲遊戲將在未來實現更大範圍的普及,遊戲體驗也將不斷升級,將對遊戲產業的內容構成、付費方式、競爭格局和價值分配產生重要的影響。
事實上,不僅僅是微軟與谷歌,包括索尼、英偉達等行業巨頭同時涉足雲計算服務、平台搭建、遊戲研發等上下游環節,而國內方面,中國移動對外發布“5G+計劃”,並推出5G雲遊戲平台——“咪咕快遊”;騰訊相繼推出雲遊戲平台START和GameMatrix、手機雲遊戲騰訊即玩和雲遊戲解決方案,阿里則推出遊戲雲3.0和GameMaster,華為主要推出CloudX戰略和5G雲遊戲實驗室,搭建雲遊戲基礎設施。

在雲遊戲內容方面,國內遊戲頭部內容商同樣紛紛搶灘5G雲遊戲,世紀華通與中國移動集團咪咕文化達成戰略合作,並早已啓動對雲遊戲的研發工作,網易與華為成立5G雲遊戲聯合創新實驗室,遊族與順網科技也紛紛與雲遊戲服務平台達成合作協議。在他們看來,5G商業化的加速打通了雲遊戲落地的最後一公里,雲遊戲或率先成為5G時代2C領域殺手級應用。
可以預見,如4G時代移動遊戲產業崛起,併成長為全球第一大類型市場,5G時代遊戲產業也站在變革的拐點。對於這次變革,已率先開啓5G雲遊戲佈局的世紀華通有着自己的理解。
從世紀華通發展軌跡來看,其能夠快速成為A股遊戲板龍頭企業很大程度要歸於對產業變革時機的精準判斷。當世紀華通轉型進入互聯網遊戲領域時,就把眼光放在全球遊戲發行的產業趨勢上,旗下點點互動迅速躋身全球移動遊戲海外發行商頭部位置。據App Annie披露的數據顯示,點點互動不僅位列“2018年全年中國發行商出海iOS及Google Play綜合收入榜單” 第一,2019年也長期穩居中國發行商海外收入榜榜首位置。
在擴大海外發行優勢的同時,世紀華通聚焦內功的修煉,持續增厚遊戲自研能力,加速推動移動化業務轉型,並引入騰訊戰略入股,為手遊轉型打通了渠道入口。旗下盛趣遊戲接連推出《熱血傳奇手機版》、《傳奇世界手遊》、《龍之谷手遊》等現象級手遊產品,端遊時代積累的雄厚研運實力在移動遊戲領域得到充分釋放。
面臨5G時代,世紀華通再次判斷5G時代下游戲產業格局將迎來重大變革,因此世紀華通不僅提前開啓雲遊戲內容端的研發工作,並於今年10月與中國移動集團咪咕文化簽署合作協議,雙方將在5G雲遊戲生態建設等多領域展開合作,共同塑造雲遊戲生態。盛趣遊戲副總裁譚雁峯曾對媒體表示,5G時代跨平台雲遊戲將成為主流,所有類型的遊戲將不再受限於終端,同屏競技將成為可能。
誠然,想要抓住這次產業變革先機的國內遊戲內容商不少,但5G雲遊戲的發展仍然處於一個初級階段,更多為研發能力的儲備工作。基於雲遊戲產業生態和可參考的商業模式來看,中金公司認為雲遊戲將會帶來產業生態的價值重新分配,掌握底層技術的雲遊戲平台雖然具備強勢話語權,但吸引玩家本質的是優質內容,擁有高品質的遊戲內容將成為成熟期的競爭核心。
市場分析機構IHSMarkit的遊戲研究主管皮爾斯·哈丁羅斯同樣認為,未來雲遊戲服務領域的競爭將圍繞兩個關鍵領域,即基礎架構和遊戲內容展開。譚雁峯也曾預測,5G網絡和雲遊戲將進一步抬高行業整體遊戲品質,5G的高速將讓開發人員無視包體大小限制,研發團隊將更聚焦產品品質的打磨,提供最好的內容給用户,另一方面,雲遊戲的跨平台屬性在為遊戲開發商發掘更多潛在用户的同時,也一定程度上提升了用户本身對遊戲品質要求。

目前,眾多涉足5G雲遊戲的遊戲廠商紛紛選擇與中國移動、華為、騰訊等雲遊戲平台服務商展開合作,一方面是希望搶佔5G流量的入口,另一方面也希望提前對接雲遊戲平台,更好適配雲遊戲內容生產。在今年舉行的中國移動全球合作伙伴大會上,作為唯一一家遊戲企業代表,譚雁峯在現場表示盛趣遊戲已經提前啓動雲遊戲的研發工作,未來的不久像《最終幻想14》這種大型端遊可以在雲端體驗。
不難看出,聚焦優質內容生產將是世紀華通佈局5G雲遊戲的核心策略,盛趣遊戲深耕遊戲產業近20年所積累的雄厚的研發實力,同樣將增厚世紀華通在5G雲遊戲內容端自研競爭力。
除了強化內容端自研實力之外,世紀華通方面表示,希望加強5G雲遊戲產業鏈合作,以此打開競爭缺口。在世紀華通看來,5G時代下游戲產業鏈條將被拆分得更加細化,遊戲廠商對5G領域的佈局應聚焦優勢能力,並聯合其他領域最尖端的夥伴取長補短,增強對5G產業變革的抗風險能力。
中銀國際公司將5G雲遊戲產業鏈主要分為三個環節:一是遊戲研發商,遊戲重度化趨勢加劇,頭部研發商市場份額將進一步提升。二是遊戲雲平台,最終具備IaaS資源的雲計算巨頭和擁有用户、流量優勢的企業有望主導產業鏈該環節。三是通信運營商,雲遊戲作為5G重要應用領域,通信運營商基於5G網絡入口優勢,較過去4G時代有望更多切入遊戲雲平台運營、甚至研發環節。
因此,世紀華通對5G雲遊戲的佈局主要體現在三個層面,作為切入5G雲遊戲內容研發商,世紀華通立足自身研發優勢,提前啓動雲遊戲的研發工作;在雲端,世紀華通將與雲遊戲服務商展開合作,基於服務器有針對性優化雲遊戲的開發流程;在傳輸端,世紀華通將聯合5G傳輸供應商,率先搶佔5G流量。
根據中銀國際判斷,在增量用户和ARPU值提升的推動下,頭部重度遊戲研發商、新增的遊戲雲平台和雲服務商環節,將分享雲遊戲產業爆發機遇。目前,世紀華通已經和頭部5G流量供應商中移動咪咕文化達成戰略合作,未來隨着世紀華通對5G雲遊戲佈局深入展開,其主體價值或隨着5G雲遊戲的爆發呈倍數增長。