天貓海外《2019出海白皮書》出爐，秋褲、泡腳桶成海外華人的鄉愁

11月22日，天貓海外聯合第一財經商業數據中心（CBNData）發佈《2019出海市場研究白皮書》，CBNData針對天貓海外七大核心市場，洞察出口跨境電商的發展趨勢，揭秘海外華人的鄉愁清單。

“熱衷國潮”、“鄉愁濃濃”成為中國跨境電商海外市場消費的關鍵詞，國潮衞衣羽絨服，拔罐泡腳桶，炒菜鍋電熱水壺、保暖內衣秋褲……都展示在海外華人網購車裏，成了改不掉的中國習慣。剛剛過去的天貓雙11，也印證了這些趨勢。

《白皮書》顯示，國潮成為海外華人的新寵。天貓海外國潮的消費人數一年暴漲超30倍。其中，北美、澳洲市場表現出了更高的消費力水平，北美華人最愛買衞衣、棉衣、絨衫等保暖服，波司登成為美國地區最暢銷國產羽絨服品牌。

澳洲華人不僅“一天不泡腳，渾身不舒服”，還早早地囤起了秋褲，甚至偏好拔罐養生。天貓雙11期間，澳洲地區華人購買的泡腳桶同比增長165%，棉褲增長778%，拔罐增長184%。

“多喝熱水，包治百病”，喝熱水的好習慣在海外發揚光大。雙11期間，馬來西亞熱水壺銷量增長339%。喝茶也要中國味道，雙11期間，北美地區電茶爐增長超過1200%。

沙拉漢堡三明治，無法滿足中國胃，自己動手炒兩小菜，才對得起自己。雙11預售期間，加拿大地區炒鍋銷量即增長188%。不僅僅是炒鍋，氣炸鍋、破壁機、榨汁機等這兩年也越來越多走進了海外華人的日常生活。近一年，海外華人在氣炸鍋的花費上，同比增長超過了400%。

廣場舞不僅風靡國內，也席捲了海外廣場。《白皮書》顯示，中國風民族樂器、廣場舞摺扇在美國、馬來西亞、新加坡等海外市場銷量猛增。雙11期間，新加坡地區廣場舞摺扇銷量同比增長165%，馬來西亞地區傳統民族樂器銷量同比增長487%。

温飽之外，海外華人更在精神層面慰藉鄉愁。近一年來，貼飾、擺件、裝飾畫等傳統家居飾品依舊佔據熱門。雙11之後，元旦、春節等傳統佳節即將到來，身在海外的華人們，已經買起了貼飾、擺件、裝飾畫，新加坡華人安排上了窗花，馬來西亞華人安排上了中國風牆貼畫。和北美、澳洲相比，東南亞的傳統春節的年味兒更勝一籌。

這些改不掉的中國習慣承載着濃濃的鄉愁。國貨出海，守住了異鄉人的鄉愁。

據《白皮書》研究顯示，跨境電商出海市場潛力巨大，天貓海外正以天貓作為主引擎，在阿里巴巴核心電商板塊的基礎上，將天貓生態模式逐步複製落地到全球各個市場，目前已服務超過100000個品牌商家及千萬海外華人消費者。

小米掃地機器人、比依氣炸鍋、大疆Mavic無人機、科沃斯T5Max掃地機器人、格力變頻空調等最受海外華人青睞。中國製造業創新的力量正助推跨境電商出海高速發展。