天貓海外《2019出海白皮書》出爐,秋褲、泡腳桶成海外華人的鄉愁
11月22日,天貓海外聯合第一財經商業數據中心(CBNData)發佈《2019出海市場研究白皮書》,CBNData針對天貓海外七大核心市場,洞察出口跨境電商的發展趨勢,揭秘海外華人的鄉愁清單。
“熱衷國潮”、“鄉愁濃濃”成為中國跨境電商海外市場消費的關鍵詞,國潮衞衣羽絨服,拔罐泡腳桶,炒菜鍋電熱水壺、保暖內衣秋褲……都展示在海外華人網購車裏,成了改不掉的中國習慣。剛剛過去的天貓雙11,也印證了這些趨勢。
《白皮書》顯示,國潮成為海外華人的新寵。天貓海外國潮的消費人數一年暴漲超30倍。其中,北美、澳洲市場表現出了更高的消費力水平,北美華人最愛買衞衣、棉衣、絨衫等保暖服,波司登成為美國地區最暢銷國產羽絨服品牌。

澳洲華人不僅“一天不泡腳,渾身不舒服”,還早早地囤起了秋褲,甚至偏好拔罐養生。天貓雙11期間,澳洲地區華人購買的泡腳桶同比增長165%,棉褲增長778%,拔罐增長184%。
“多喝熱水,包治百病”,喝熱水的好習慣在海外發揚光大。雙11期間,馬來西亞熱水壺銷量增長339%。喝茶也要中國味道,雙11期間,北美地區電茶爐增長超過1200%。
沙拉漢堡三明治,無法滿足中國胃,自己動手炒兩小菜,才對得起自己。雙11預售期間,加拿大地區炒鍋銷量即增長188%。不僅僅是炒鍋,氣炸鍋、破壁機、榨汁機等這兩年也越來越多走進了海外華人的日常生活。近一年,海外華人在氣炸鍋的花費上,同比增長超過了400%。
廣場舞不僅風靡國內,也席捲了海外廣場。《白皮書》顯示,中國風民族樂器、廣場舞摺扇在美國、馬來西亞、新加坡等海外市場銷量猛增。雙11期間,新加坡地區廣場舞摺扇銷量同比增長165%,馬來西亞地區傳統民族樂器銷量同比增長487%。

温飽之外,海外華人更在精神層面慰藉鄉愁。近一年來,貼飾、擺件、裝飾畫等傳統家居飾品依舊佔據熱門。雙11之後,元旦、春節等傳統佳節即將到來,身在海外的華人們,已經買起了貼飾、擺件、裝飾畫,新加坡華人安排上了窗花,馬來西亞華人安排上了中國風牆貼畫。和北美、澳洲相比,東南亞的傳統春節的年味兒更勝一籌。

這些改不掉的中國習慣承載着濃濃的鄉愁。國貨出海,守住了異鄉人的鄉愁。
據《白皮書》研究顯示,跨境電商出海市場潛力巨大,天貓海外正以天貓作為主引擎,在阿里巴巴核心電商板塊的基礎上,將天貓生態模式逐步複製落地到全球各個市場,目前已服務超過100000個品牌商家及千萬海外華人消費者。
小米掃地機器人、比依氣炸鍋、大疆Mavic無人機、科沃斯T5Max掃地機器人、格力變頻空調等最受海外華人青睞。中國製造業創新的力量正助推跨境電商出海高速發展。