“互聯網+影視”助力國產電影匯民智、聚人氣

在第28屆中國金雞百花電影節上，一批優秀國產電影集中展映，吸引了海內外諸多目光。記者瞭解到，在互聯網技術和資本的推動下，國產電影的產能被進一步激發，不僅促進院線觀影人羣從一二線城市向三四線城市下沉，還帶動了國產電影的數字化轉型。通過互聯網大數據的沉澱分析，國產電影的創作者們越發能“讀懂”觀眾的觀影取向。

從線下購票觀眾到線上消費用户

由中國互聯網絡信息中心發佈的《第44次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2019年6月，我國網絡視頻用户（包含短視頻用户）規模達到7.59億，較上年增長3391萬，佔網民整體的88.8%。

貓眼娛樂CEO鄭志昊表示，在線購票已成為當前國產電影觀眾觀影消費的主要方式，從2016年至2019年，票務線上化率呈現逐年上升趨勢，目前票務線上化率已接近九成。而相較於一二線城市的增長速度，三四線城市觀影者選擇通過線上購票的增長率更高，充分説明下沉市場對近年來國產電影市場的認可度。

為滿足年輕用户在觀影時線上互動的需求，視頻彈幕也成為助推國產電影在年輕觀眾羣體中賣座的催化劑。2017年到2019年，無論是原先電影的線上總彈幕量，還是片均彈幕量均保持增長勢頭。由騰訊公司和貓眼娛樂聯合出品的《互聯網時代的電影發展研究報告》顯示，國產電影始終佔據彈幕量冠軍席位，2017年《戰狼2》當年彈幕總量為247745條，2018年《悲傷逆流成河》當年彈幕總量為500628條。

互聯網大數據讓影片創作者“讀懂”觀眾

在超八成觀影者選擇通過手機APP等終端購買電影票的背景下，線上打分、觀後影評等用户行為也讓創作者更容易通過互聯網大數據來看明白自己的影片品質，更好“讀懂”觀眾對國產電影未來發展的期待。

據業內人士介紹，在以網絡播放為主渠道的網絡電影中，對用户在線觀看行為可以進行大數據的量化追蹤和分析優化。例如，通過大數據分析用户在觀看一部網絡電影中跳出、回看、拖拽快進、倍速播放、彈幕評論等觀影行為，可以非常直觀地讓片方瞭解到用户對於具體電影內容的偏好，針對性優化以提升觀影體驗，推動網絡電影品質的快速提升。

“以前是線下口口相傳，現在通過朋友圈‘曬票根’‘發評論’等方式，讓更多觀眾可以快速瞭解影片質量。”騰訊影業首席執行官程武認為，對院線影片評價方式的轉變，觀眾更為迅速地“用腳投票”，選擇自己喜歡的內容，整個國產電影行業也越來越重視觀眾的口碑，客觀上縮短了口碑與票房的鏈路，從而推動電影創作向更貼合用户需求的精品化之路提升。