美國實體店咬緊牙關迎“黑五”

本報駐美國特約記者  靖 塵

28日上午9點，傳統的梅西百貨感恩節遊行在紐約上演，每年一度的美國“黑色星期五”購物季在感恩節這一天提前拉開帷幕。“關店潮”壓力尚未解除，美國實體零售商們不敢對“黑五”銷售期掉以輕心，紛紛推出重磅折扣。今年參與“黑五”的電商平台也加入更多中國元素。美媒認為，美國零售商自己承擔了美國對華關税帶來的商品成本上升後果。

實體店折扣誘人

在感恩節假期來臨之前，美國有線電視新聞網預警稱, 對於一些掙扎中de 實體零售商，今年的黑色星期五不僅僅是年末銷售季的“發令槍”，更是提升業績的關鍵時刻。“前車之鑑”是2017年宣佈破產的玩具連鎖零售商“玩具反斗城”，該公司在經營陷入困難之際寄希望當年“黑五”業績，但慘淡的銷售結果成為壓垮公司的最後一根稻草. 今年梅西百貨和科爾百貨儘管不太可能步“玩具反斗城”後塵，但美國專家稱梅西百貨已經下調今年銷售預期，若“黑五”銷售不理想，其關店壓力將會加劇。

在感恩節當天下午， 梅西百貨、希爾斯百貨和百思買等實體零售商便開門迎客。沃爾瑪在蘋果產品上優惠很大。如原價329美元最新款iPad活動期間售價為249美元，AppleWatch和上一代蘋果手機甚至打出半價優惠，蘋果無線耳機AirPods等產品也打出6折的優惠。原價499美元的飛利普4K智能電視優惠到278美元。百思買則主推筆記本電腦折扣，戴爾和宏碁的多款筆記本電腦打出近6折的優惠。

關税成本被零售商承擔

路透社指出，2018年美國進口中國商品總額高達5390億美元，貿易戰導致中國進口商品價格上漲，而感恩節後的購物季佔到全美許多零售商全年銷售額的近4成。沃爾瑪等零售商沒有具體回答路透社關於貿易戰對其銷售額的影響，只是籠統介紹了推動供貨渠道多樣化的努力。今年9月1日，美國政府對許多中國輸美國商品加徵15%關税，此舉影響到大多數美國零售商。如美國全面實施加徵關税計劃，沃爾瑪第四季度銷售商品的成本將增加大約1900萬美元。

美國《紐約時報》27日報道稱，受貿易戰影響，美國七大主要零售商的電子產品售價普遍略高於去年同期水平，今年購物季美國主要零售商的電子產品售價比去年提升2.3%，所有商品售價比去年提升0.9%。分析人士指出，美國大型零售商基本採取了自己承擔關税增加成本的做法，避免因價格上漲而失去消費者。這種做法必然會犧牲零售商的利潤率。牛津經濟分析顯示，除沃爾瑪外，美國各大零售商的息税前利潤自2018年10月來下降6.7%，達到2010年以來的最低水平。一家跟蹤中美市場價格變化的電商平台負責人傑夫·恩茨表示：“現在誰也不想掃了消費者的興，破壞即將開始的聖誕購物季，所以大家都儘可能避免把關税影響傳遞給消費者。”

中國電商加入

中國電子商務研究中心28日發佈的報告分析稱，“黑五”傳統意義上是美國實體零售商大促活動，也能在一定程度上衡量出美國線下實體業的經營現狀、經營能力及促銷力度，反映線下實體業的繁榮程度。

“今年的‘黑五’亞馬遜拉上中國電商”，彭博社報道稱，美國電商巨頭亞馬遜將聯手拼多多進行“黑色星期五”促銷。亞馬遜在聲明中表示，其在拼多多開設的“快閃店” 從11月28日開始為期三天的促銷活動，為中國消費者提供約1000種外國品牌商品。

美國的“黑五”正在增添越來越多的中國元素。今年“雙11”過後，天貓、京東、唯品會、拼多多等中國電商平台投入“黑五”戰局。隨着第二屆上海進博會的成功舉辦，加之今年又是電商法實施後的第一個“黑五”，在諸多利好加持下，海外品牌與中國電商平台加速鏈接，將“中國式黑五”帶入新的熱度與高度。▲