文化為媒 旅遊為介 文旅融合繪出最美的“秭歸畫卷”

【環球網 記者韓雅莉】11月29日，“生態發展看荊楚”全國主流網絡媒體大型採訪團，從興山縣城出發，一路在西陵峽崇山峻嶺間飛馳，不足一小時車程，即到秭歸。

時值初冬，正是三峽水庫完成175米試驗性蓄水關鍵時期，秭歸江波浩淼、波瀾不興，一江碧水倒映兩岸橙紅，分外美麗。

滄桑變化3000年的秭歸是一本厚重的書，山水只是她的封面，文化才是她的底色與靈魂。近年來，秭歸堅持生態立縣、綠色打底，努力挖掘文化價值，探尋文化力量，打造出人與自然和諧共生、生態文化旅遊融合發展的典範，成為詩與遠方的交匯之地。

牽手時代，傳統節日新玩法

秭歸，是屈原的故鄉。這裏世世代代流傳着有關屈原的故事傳説;這裏，為紀念屈原形成的端午文化歷經千百年不衰。

秭歸的端午文化是獨特的，秭歸人對偉大詩祖屈原的懷念和敬仰，是這座城市的文化底色，年年舉辦的傳統龍舟賽、遊江招魂、端午祭奠、掛艾葉、割菖蒲、包粽子、點雄黃……那些沿襲千年的傳統，將端午節的儀式感上升到頂點。2009年，“屈原故里端午習俗”被聯合國教科文組織列為人類非物質文化遺產名錄。

千年流傳的習俗裏，藴含着端午的文化記憶。如何喚醒羣眾的文化記憶，讓傳統節日在當代生活中重放異彩？秭歸探索在文旅融合中走出一條新路。

於是，在眾多傳統活動之外，秭歸讓端午這一傳統節日融入更多“靈感”和“時代元素”，推出“萬人包粽子挑戰吉尼斯紀錄”“美食

嘉年華”“美食地圖打卡”“我在秭歸過端午”抖音評選等活動。

千年端午習俗與國際“接軌”、與美食“相融”、與互聯網“觸電”，拓展了秭歸端午文化的內涵和外延，人們體驗着打開“端午”的不同方式，給傳統節日增添青春與時尚的味道，激發出更多的活力和新鮮感。

牽手非遺，文化劇目進景區

秭歸挖掘保護了1個人類非遺項目，3個國家級非遺項目，6個省級非遺項目，14個市級非遺項目,43個縣級非遺項目。

如今，古老文化、現代文明與自然風光交相輝映，一條以非遺為紅線的文旅融合之路正在秭歸形成。

當天，在屈原故里景區，媒體團遠眺大壩美景，聆聽屈原傳説，觀看了歷史劇目《禮魂》和秭歸薅草鑼鼓、建東花鼓等非遺表演。如今，在秭歸的主要景區，遊客們都可以在享受山水秭歸壯美的同時，享受文化秭歸的厚重與燦爛。

秭歸人以屈原故里端午習俗為主線，將眾多非遺項目集中呈現，打造原創民俗歌舞《大端午》;將先輩與急流險灘搏鬥而吶喊出的生命之歌“峽江船工號子”請上屈原祠前的遊船;創作舞台劇《禮魂》，填補九畹溪漂流的季節空白;將薅草鑼鼓、秭歸花鼓戲、秭歸山歌搬進青灘古民居文物保護區內;把獨特的秭歸婚嫁習俗、民俗民風在鏈子崖的青山綠水間演繹;在屈原故里文化旅遊區投資8000多萬元新建博物館、非遺館、端午劇場和九歌苑戲樓，打造融合秭歸多元文化元素的系列文化劇目。

神秘峽江的時光印跡在這裏被鐫刻，古老的傳統文化在這裏被記憶，庫區移民的新風尚在這裏被展示。優秀傳統文化的集中提煉與活態呈現，豐富了景區精神內涵，成為旅遊經濟的“啓動器”。

目前，秭歸年接待遊客939.56萬人，年旅遊收入133億元，文化旅遊產業正成為秭歸的引領產業。

牽手文化，研學旅行有乾貨

29日當天，與媒體團同時到達屈原故里景區的，還有長陽龍舟坪中學七年級的全體師生，他們在這裏開展為期一天的研學旅行。“風景秀美、文化深厚、活動豐富。”帶隊的王老師評價。僅11月，屈原故里景區已接待50多個研學團隊，1.5萬餘人次。

如何挖掘景區文化內涵，開發潛在市場價值，拓展穩定旅遊市場？

早在2010年，秭歸縣就將屈原故里景區的廉政文化進行挖掘與拓展，打造出屈原故里廉政文化教育基地。2017年3月，秭歸縣推出首款以愛國主義教育和工程文化為主題的研學旅遊產品，揭開了秭歸研學旅行的新篇章。

激揚屈原文化、追溯峽江楚韻，作為研學旅行產品，屈原故里文化旅遊區有着得天獨厚的優勢。屈原精神與三峽美景雙璧生輝，大壩雄姿與傳統民居相映成趣。在這裏，可以滿足研學羣體對於文化的、精神的、思想的、藝術的全方位需求，既能領略深沉醇厚的傳統文化神韻，又能感受雄姿偉岸的現代文明風采，還可欣賞到地域特色鮮明的文藝作品。

屈原故里文化旅遊區先後被評為海峽兩岸交流基地、全省青少年愛國主義基地、全省廉政教育基地、全國港澳青少年遊學基地，各類研學遊客突破2000萬人次。

牽手市場，文創產品火起來

前往一地旅遊，臨走購買一些顏值與內涵兼具的文創產品，是很多遊客“必選動作”。遊客的需求，催生了文創產品的火爆。

秭歸緊跟市場步伐，致力於屈原文化、端午文化、峽江文化內涵的挖掘，打造獨樹一幟的文創產品。

屈原故里風景區內，劉志華、劉志偉兩兄弟，一個醉心於木雕，一個沉迷於石刻，將枯木與頑石賦予藝術的靈魂，雕琢出別具秭歸本土特色的作品，藉助景區平台，單件作品賣除了10萬元以上的高價，實現了藝能養家的目的。

“羋繡館”內，將興於漢代的“三閭刺繡”古老工藝傳承，開發出坐墊、抱枕、手包、香囊等生活用品，成為遊客喜愛的文創產品。2018年入選為第六批市級非遺代表性項目名錄，獲得了中國特色旅遊商品大賽金獎。

以兼具歷史厚重感和時代感的形象，創作以公眾需求為引導，與百姓生活相結合的文創產品，不僅得到本土市場認可，甚至還走出宜昌。秭歸別具特色的黃楊木雕，兼具裝飾之美和文化韻味，亮相於第十四屆“文博會”;非遺傳承人開發出峽江帆船、龍舟、龍馬金花硯、艾葉香包、楊林堂鼓等系列產品，走俏市場，銷售收入過百萬元。

“文化是秭歸的底色。做好文旅融合文章，提升秭歸文化辨識度與城市旅遊發展首位度，秭歸才能擁有更美的‘詩和遠方’!”秭歸縣委書記盧輝説。