漢服熱來襲，你感受到了嗎？

馬虹玫

垂柳依依，暖風和煦，從遠處款步而來幾位古裝女子。齊腰襦裙，琵琶飛袖，飾以珠翠步搖，朱唇紅顏，在城市街頭和旅遊景點，古風着裝的她們，成為一道亮眼風景。實不相瞞，就連筆者這種——其實屬於漢服消費的“非主流”人羣，在小半年內都至少有兩次機會漢服加身。別説，穿着漢服凹造型，拍出的照片自我感覺還不錯。往朋友圈一曬圖，引得一眾女友紛紛表示“她們也要”，足見漢服古風裝扮誘惑力之大。

總有專家學者認為，市面上的漢服產品，存在太多BUG，使人不忍細看，言下不無遺憾之感。本文沒有足夠的水平就現今市面上的漢服形制是否合規展開討論。中國傳統文化博大精深，以服飾來講，每朝每代，服裝規制，材料，款式，顏色，穿搭方式，涉及太多專業知識，普通人沒有能力和精力去甄別，普通人只負責消費端。

由漢服帶動的古風消費熱度持續。有統計數據顯示，在端午中秋這類傳統節日期間，漢服類訂單增長迅猛。據估算，2018年整個漢服產業規模達到10.87億元，且還在快速擴容。天貓發佈的《2018漢服消費人羣報告》顯示，“90後”“00後”佔據漢服消費比例一半以上。2019雙十一天貓漢服成交金額近2億元，其中90後消費佔了近一個億。央視財經報道，品牌漢服訂單排到2021年，產業總規模超10億。漢服愛好者表示，自己幾年下來購買的漢服約有兩百多套（件），單件最高近萬元。以漢服為代表的古風消費者人羣，正從極小眾走向更為廣泛的大眾羣體。在中國，再小眾的產業，乘以龐大的人口基數，最終產生的熱度以及帶來的流量也將蔚為可觀。大學生、新鮮職場白領等漢服消費主流人羣，從前她們穿着漢服的場合，僅限於景點擺拍。現在，隨着漢服普及率升高，穿的人多了，她們一改之前的扭捏姿態，大大方方將漢服穿到人前，走到更多公眾場合。婚宴、婚紗寫真、漢服旅拍、甚至畢業典禮、企業年會等重要場合，漢服帶着古風雅韻出現在這些儀式上，“俘獲”了越來越多的粉絲人羣。

市場火熱，顧客不缺，漢服定製行業一片紅火，但是興旺背後，行業面臨的一些挑戰也必須得到正視，首先是版權問題。漢服銷售模式一般都會選擇定金尾款制，確保客户不隨意退單。高端漢服因為刺繡製作等技術因素，需要顧客等待一到三個月時間才能交貨。此時，漢服的開發、生產力度顯然跟不上銷售的節奏。而批量生產的，常規尺碼的漢服，銷售單價僅為原創訂製漢服的十分之一甚至更低，由於瞄準“爆款”，價格低廉，現款現貨，因此非定製類漢服佔據六成以上銷售份額，沒有開發壓力，倒也賺得盆滿缽滿。山寨店鋪一擁而上，令原創商家苦不堪言。

漢服產業刺激產生新的消費活力。除了服裝消費之外，各類線下體驗如雨後春筍紛紛冒頭。化妝加攝影，再擺上幾十套漢服，輔以頭飾道具，一門生意就此開張。以深圳為例，在客家甘坑小鎮，逛逛古風漢服店鋪，租幾套服裝，在古舊的老巷子擺拍若干，已成遊玩甘坑的規定動作。與古風文化相關的產業正在成為新的經濟亮點。漢服熱帶動了服飾、鞋帽等關聯產業的發展，也催生了新興職業羣體，如漢服模特、古風攝影師、化妝師等。

有業內專家認為，“漢服熱”逐漸升温不僅源於漢服本身的古韻之美，背後更多的是國人文化自信的迴歸，是年輕人對於傳統文化的熱愛。以漢服熱為代表的古風產業，離規模化持續性發展，還有一條長路。正如漢服本身，千年之後，才徐徐迴歸，款款走進普羅大眾的生活。“不急”或許才是契合這個行業的，最好的發展思路。李白詩云“吳刀剪綵縫舞衣，明妝麗服奪春暉”，人們對美的追求，註定長久。

（作者系深圳作家）