唯品會12.8特賣大會1小時訂單量破300萬單服飾穿戴類銷量持續領跑

12月7日晚8點，一年一度的“唯品會12.8特賣大會”正式開售。此次“12.8特賣大會”唯品會以“好牌子的年度超低價”為主題，以服飾穿戴護城河品類為重點，持續上線“快搶”、“奧萊3折”、“店慶直降”等匯聚好牌子的大促專場，帶消費者直擊真正的“年度超低價現場”。

截止今晚9點，唯品會12.8特賣大會傳來捷報：開售1小時，訂單量破300萬單，其中服飾穿戴護城河品類的銷量仍舊穩居第一，佔1小時總訂單量的65%。羽絨服、女靴、毛衣、連衣裙、大衣佔據下單量最高的服飾穿戴類單品TOP5，銷量同比增長明顯。目前，唯品會12.8特賣大會的瘋狂搶購還在繼續，數千家“好牌子的年度超低價”將持續奉送至12月13日早10點。

“保暖”“百搭”成今冬消費關鍵詞 羽絨服、保暖內衣等服飾銷量同比增長超100%

從90後的保温杯裏泡枸杞開始，“養生”這一生活方式逐漸受到越來越多消費者的認可，眾多消費者在注重服飾美觀的同時愈發重視服裝的保暖功能性。據唯品會12.8特賣大會1小時數據顯示，最受消費者喜愛的服飾穿戴類商品TOP3分別為羽絨服、女靴、毛衣，保暖內衣等禦寒服飾銷量同比增長超100%。

不只是保暖功能性，百搭實用性也成為影響消費者購買決策的重要因素。從1小時銷售數據來看，售價低至244元的麗麗Lily女款毛呢大衣與12.8活動價僅售150元的GXG 2019秋冬新款男士毛衫一開售就成為了爆款，上萬件庫存告罄緊急補貨，這一現象一方面得益於兩件商品均為應季新款，另一方面則是兩件商品介紹的百搭共性。根據唯品會後台數據顯示，百搭、日常等關鍵詞在唯品會平台的搜索量與日俱增，一件服飾多種穿搭已成為消費者考量商品實用性的重要標準。

成分、材質成選購關注焦點 年終社交的“面子工程”

大促開售1小時，消費者不僅表現出了對“保暖”“實用”的服飾購買訴求，“成分”、“材質”也成為消費者挑選服飾評判好貨的重要考量標準。90絨等高含絨量羽絨服銷量同比增長123%，雪中飛2019冬季新款女士羽絨服、太平鳥男士棒球領羽絨服銷售火爆，米皇、鄂爾多斯等專注羊絨產品多年的品牌受到熱捧，100%純羊絨、100%山羊絨等材質優等的羊絨衫銷量持續攀升。

年終將至，公司年會、朋友聚會、走親訪友等一大波社交活動即將來襲，如何在各種場合脱穎而出，除了優雅得體的穿着外，搭配的首飾起着點睛之筆作用。潮宏基黃金手鍊、藍色海洋珍珠項鍊、仙蒂瑞拉南洋金珍珠吊墜等精選好牌子的年度超低價配飾遭一搶而空，禮服、項鍊、耳環銷量同比增長均超116%。時近臘月，趁實惠囤年貨的消費者也不少，紅色內衣、手鍊、生肖金飾等年貨元素商品銷量漲幅明顯。

冬季拒絕做肥宅 運動出行服飾單品熱度持續走高

伴隨着氣温漸低，深冬將至，按照往年慣例肥宅冬眠模式即將再度開啓。然而，唯品會12.8特賣大會1小時數據顯示，運動鞋、運動外套、户外裝備等運動户外品類熱度飆升，明星同款體用類單品銷量激增。滑雪服等冬季運動單品成為消費者今冬消費新寵，銷量同比增長106%，駱駝品牌2019新款男士滑雪服成品類爆款。

除户外運動外，避寒遊成為眾多消費者這個冬季出行的首選。1小時銷售數據顯示，泳衣、墨鏡、草帽等旅行必備單品紛紛開啓熱賣模式，短袖T恤、短褲、沙灘裙等反季商品銷量一路猛增，同比增長均超過46%。

唯品會12.8特賣大會憑藉“好牌子的年度超低價”的年終最大誠意回饋收穫了開售1小時訂單量破300萬單的喜人成績。本次大促將持續至12月13日早10點，期間“奧萊3折”、“店慶直降”等匯聚極致性價比好貨的低價專場將陸續上線，限量爆款單品、熱銷斷貨王皆不容錯過，快上唯品會12.8特賣大會拔草你的年底購物清單吧！