燈塔用户觀影報告：2019年票房預計650億再創紀錄，女排、唐探成春節檔首選

12月13日，阿里影業旗下數字化宣發平台燈塔，聯合毒眸發佈了“用户的態度”2019中國電影市場用户觀影報告，對一年來的電影市場現狀進行盤點分析，並圍繞着用户觀影習慣揭示了一些新的規律。“通過對市場和用户的觀察，燈塔期望為擴大中國電影市場的增量提供有效方式，以此來解決行業的焦慮。”燈塔宣發平台總經理袁娟表示。

截至12月12日，2019年中國電影票房達到606億元，已經接近2018年全年票房，保持了穩步上升的態勢。在13日發佈的報告中，燈塔更是預測2019年的全年票房將最終達到650億元。此外報告顯示，2019年中國電影市場保持了一些良好的發展趨勢，如：觀影總人次進一步提升、票房向三四線城市繼續下沉，以及國產片持續發力，繼2018年後再次貢獻全年6成票房。

根據燈塔報告，2019年中國的觀影用户羣體呈現出一些新的趨勢：在全年的整體購票用户中，20-29歲人羣依然佔據主流，而在首次線上購票的用户當中，19歲及以下、40歲以上觀眾佔比突出。換句話説，“00後”和“80前”用户構成了2019年的增量觀影用户。兩個羣體的偏好各不相同，“00後”偏愛《少年的你》，而“80前”則更多選擇了《我和我的祖國》。

在電影營銷領域，2019年同樣呈現出一些新景象，比如宣發和直播、短視頻等形式的合作。年底，燈塔聯合淘寶直播，通過薇婭、李佳琪兩位當紅主播先後為《受益人》和《南方車站的聚會》做了線上路演。根據燈塔報告，《南方車站的聚會》主創空降李佳琪直播間當晚，帶來了預熱曝光物料2億+、累計觀看人數934萬、25.5萬張票在6秒內售罄的空前熱度，高效地完成了“認知—興趣—轉化—口碑”的電影營銷鏈路。

對於即將到來的2020年春節檔，燈塔報告也做出了前瞻。數據顯示，2019年春節檔和國 慶檔購票用户重合度不足四分之一，市場潛力巨大。在2020年，這個《中國女排》、《唐人街探案3》、《姜子牙》等影片雲集的春節檔熱度空前高漲，以映前50天作為觀察結點，用户“想看”熱度從2019年的40.3萬上漲至327.9萬，大幅提升了714%。而根據統計，《中國女排》、《唐探3》成為了大部分用户的觀影首選。

依託用户觀影決策路徑，一站式數字化宣發平台燈塔經過了一年多的積累和沉澱，已形成了電影營銷方法論。截至目前，燈塔的片方入駐數量達到400+，服務影片數量300+，覆蓋100萬+渠道資源，日觸達用户能力7.5億+。目前，燈塔還在不斷探索，正通過“衝擊播”線上路演等創新宣發形式，致力於為電影行業開創更多“品效合一”的數字化營銷通路。