燈塔頒發行業首個預告片獎項成電影營銷領域新風向標

12月13日，燈塔與Sir電影聯合舉辦了“預告片大賞”頒獎盛典，對首屆年度最佳電影預告片大獎進行了揭曉。《我和我的祖國》、《中國機長》和《流浪地球》三部電影的預告片最終獲得了“全民記憶獎”，此外《少年的你》、《哪吒之魔童降世》和《小豬佩奇過大年》等影片的預告片也分獲各個獎項。預告片創作者們也首次從幕後走向台前，成為行業關注的焦點。

自11月30日開始至12月5日，淘票票、優酷、Sir電影等媒介渠道廣泛徵集用户投票，對2019年度的電影預告片進行評選。最終，10個預告片衝出重圍，分別獲得“全民記憶獎”、“最高播放量預告”、“最高想看轉化率預告”、“最具新勢力人氣預告”等獎項，使首屆年度最佳電影預告片大獎圓滿落幕。

據悉，這是電影行業在預告片領域設立的首個獎項，旨在表彰電影營銷領域裏取得突出成就的預告片，呼籲行業重視預告片對市場潛力的挖掘。阿里文娛電影業務負責人、阿里影業高級副總裁李捷表示：“預告片不僅是電影的營銷，它本身就是一項藝術創作。但是，我們很少看到預告片創作者站在聚光燈下接受大家的讚譽。所以本着這個初心，我們設立‘預告片大賞’的獎項，就是希望那些成就電影預告片的創作者們也能夠站在聚光燈下，擁有他們的高光時刻。”

在“預告片大賞”的頒獎盛典上，在場嘉賓普遍認為：此次燈塔為電影營銷物料首次設立獎項，在行業中具有里程碑式的意義。好萊塢20年前就創立了針對電影宣傳物料的“金預告片獎”，而在國內的新技術和大數據的加持下，“預告片大賞”也將成長為業內最有分量的獎項之一，成為電影營銷領域的風向標。

當下，國內預告片的傳播鏈路正在日漸成熟。預告片能夠針對目標用户被進行精準投放，在微博、抖音等平台進行傳播。經過協同打通，淘票票×優酷已成為國內預告片播放量最大的平台，極大提升了預告片觸達用户的效率；燈塔則可以監測觀眾從認知到轉化的全過程，並進行數據分析和用户調研，評測預告片的營銷成效。

當天上午，燈塔還聯合毒眸發佈了“用户的態度”2019中國電影市場用户觀影報告，對一年來的電影市場現狀進行盤點分析，並圍繞着用户觀影習慣揭示了一些新的規律。報告預測2019年的全年票房將達到650億元，此外還梳理出2019年中國電影市場的一些發展趨勢，比如觀影總人次進一步提升、票房向三四線城市繼續下沉，以及國產片持續發力，繼2018年後再次貢獻全年6成票房。

依託用户觀影決策路徑，一站式數字化宣發平台燈塔經過了一年多的積累和沉澱，已形成了電影營銷方法論。截至目前，燈塔的片方入駐數量達到400+，服務影片數量300+，覆蓋100萬+渠道資源，日觸達用户能力7.5億+。目前，燈塔還在不斷探索，正通過“衝擊播”線上路演等創新宣發形式，致力於為電影行業開創更多“品效合一”的數字化營銷通路。