新氧發佈“雙百計劃”，做醫生的“IP市值”管理專家

12月22日，在第五屆新氧亞太醫美行業盛典暨頒獎典禮（以下簡稱“新氧醫美盛典”）上，新氧正式發起“新氧雙百醫生扶持計劃”。

據瞭解，該計劃旨在藉助新氧平台，把平台成功醫生的經驗，傳遞給更多的機構和醫生，促進全行業水平的整體提高。在2020年，扶持百位醫生達成百萬收入。

數據顯示，2019年，新氧平台上有423名醫生的GMV超過百萬，比2018年增長了70%。過去一年，他們的平均客單價增長了31.53%，平均每人在新氧創收203萬元，其中最多的一位醫生一年通過平台創造了近600萬元收入。

蔣亞楠原系武警總醫院整形外科主任、副主任醫師，2014年離開公立醫院，在民營機構磨礪兩年後，2016年開設了自己的診所。在過去的一年中，蔣醫生在新氧的醫生問答、視頻面診、醫生説這三大板塊做了深耕，幫助了1萬多人次的求美用户解讀了整形困惑。診所在新氧上的年GMV過百萬，成為其線上獲客的最大來源。

提起自己的線上IP經營之道，蔣醫生表示：“我沒有什麼特別的運營能力，就是穩紮穩打地作線上問答和線下服務。客户對我們診所的評價就是‘實在’‘真誠’，不會亂推銷，把利弊都給講得很清楚。首先，我會利用手術之餘，給用户作視頻面診。其次，在醫生説專欄方面的撰寫，我會通過我的口述，給助理講解，由她來幫我整理成文。”

新氧董事長兼CEO金星表示：“讓優秀的醫生可以更快速地獲得用户端的認知和認可，讓他們可以集中精力去鑽研技術，去幫助更多人解決困難、完成心願；讓有質量、有服務的醫療機構加速成長，成為現有公立醫療體系為主導格局下的有效補充；讓更多優秀人才願意進入醫美行業，讓他們在這裏獲得尊重，獲得體面的收入。作為行業裏的平台，只有行業健康發展了，平台才能夠獲得長久、穩定的發展。所以我們希望盡最大的努力，去幫助、推動行業健康發展與進步。”

翟萬性10餘年前從醫學院畢業後一直在民營醫美機構工作，現在是一家醫療美容門診部的合夥人之一，2019年他個人在新氧上的年GMV已經超過百萬。翟醫生主攻脂肪相關的醫美項目，做了很多技術上的嘗試與改進。做手術變美的過程很折磨人，如果能夠輕創、相對舒適地完成手術、達成效果，就可以獲得更高的客户滿意度。

為了讓更多人瞭解翟醫生的技術，新氧的工作人員幫助他錄製了一系列的小視頻，上傳到平台上。比如，純度非常高的脂肪是金黃色的，如果含血比較多，是粉紅色的，因此，在小視頻上可以直觀地讓全平台上的用户看到抽出來的脂肪。除了專業領域的內容，新氧還拍攝了一段翟醫生寫毛筆字的視頻，上傳到他個人的頁面上，有近2000人點贊。

新氧副總裁劉蓉介紹，希望在2020年通過幫助做醫生IP打造，包括醫生口碑管理、粉絲運營、技術上的提升和託管服務，能夠使得更多優秀的醫生出現在消費者面前，使得這些優秀的醫生通過新氧的服務，能夠更好地反饋給消費者和新氧平台的用户。

“IP是一份可遷移的力量，它使得未認知你的人，因為你的IP對你會有一些先入為主的信任和人格化的背書。今天去管理個人IP，就是在管理你個人的市值。因為人格化的個人IP帶來的信任，以及人格化的背書是粉絲經濟的基礎，也是讓醫生獲得一份體面收入的基礎。”劉蓉介紹，未來我們在一年裏面，將優選出100位青年醫生，為他們提供以上的服務。“希望在明年這個時候，這些醫生可以跟我們一起坐在這裏，可以跟我們一起站在這裏。2020新氧願與醫生同行。”

為了全方位賦能醫生，新氧給醫生提供了非常完整的自媒體內容生成工具和傳播平台，在線上推出了醫生問答、直播、視頻面診、短視頻、醫生專用客户端等功能，幫助醫生構建個人IP。在線下新氧還投資共享醫院，給醫生提供線下手術的場地，助力醫生一站式創業。