法媒爆料：法國香水出廠成本不到售價2成

新華社巴黎12月26日電（記者徐永春）法國媒體近日披露，法國香水出廠成本僅佔售價約15%。消費者為香水支付的費用中，品牌商利潤和廣告營銷費用佔了絕大部分。

法國商業調頻電視台25日報道稱，法國2018年香水消費額在歐洲國家中居首位，中高檔香水市場規模達到22億歐元。與此同時，據法國市場調查公司NPD統計，十幾年來，香水平均售價不斷攀升，這難以用原料成本來解釋。

長期以來，商家對香水的實際成本秘而不宣。商業調頻電視台報道説，香水製造商往往用天然原料成本來解釋高昂售價。不過，巴黎高等商學院市場營銷學教授克雷茨卻指出，歐洲法規禁用多種天然芳香原料，香水原料多是合成芳香原料。

報道引用業內人士的話稱，香水在零售端之前經歷了層層加價。據介紹，香水出廠成本僅為售價的15%，加上廣告營銷費用後，約佔售價40％，再計入分銷商、零售商的利潤，才能到達消費者手中。

法國高等經濟商業學院教授迪奧娜表示，對於部分消費者來説，購買大品牌香水是為滿足一種夢想，“是難以企及的奢侈品牌的一部分”。另外，香水商家善於把“浪漫的嗅覺氣味置於藝術品般精緻的瓶子中”。