打通“文學+音樂”場景閲文集團攜手騰訊音樂娛樂集團拓展產業價值邊界

12月27日，由閲文集團與騰訊音樂娛樂集團聯合出品的人氣古代言情作品《鳳回巢》小説主題曲在QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大平台重磅上線。此首主題曲以古風音樂旋律深情地詮釋了《鳳回巢》原著的精神內核，一經推出便在書粉、古風愛好者、音樂愛好者中引發一波熱潮。

以首個聯合共創和出品的小説主題曲上線為開端，閲文集團與騰訊音樂娛樂集團深度探索“文學+音樂”的跨界合作也正式起步。雙方強強聯合，通過內容共創、聯合出品、整合宣發的一站式合作機制，進行閲讀和音樂場景的打通、用户泛娛樂內容體驗的豐富，同時也為文學IP賦予音樂場景，為音樂製作拓展價值邊界，共同激發產業的深層潛能。

“文學+音樂” 加速破界融合

目前，網絡文學正邁入IP粉絲文化時代，文學作品從開端即自帶粉絲和文化屬性，內容平台通過拓展粉絲經濟與社區生態，進一步讓作品的世界觀和粉絲文化得以凝聚，也使得IP的力量無縫鏈接到下游產業。基於此，以文學IP為中心的創作改編開發正以多點開花的形式加速拓展IP價值的外延。除了傳統的影視、動漫、遊戲、有聲書以及周邊等改編形式外，文學IP在音樂領域的創作改編也逐漸成為一大趨勢。

此次閲文集團與騰訊音樂娛樂集團的合作，主要是圍繞經典及當紅文學IP進行小説主題曲、小説插曲、人物角色曲等個性化音樂內容的定製和宣發，實現“文學+音樂”的破界融合。雙方一站式的合作機制確保了優質音樂作品的產出，在具體IP甄選、音樂製作過程中，作家和編輯的高度參與為文學IP內涵的精準理解和表達提供保障；騰訊音樂娛樂集團則匹配最為專業、適合的音樂製作團隊及歌手，定製化和精準化的提供音樂作品製作方案，全方位滿足書粉、音樂愛好者的音樂需求和聽覺體驗。

在音樂作品誕生後，雙方還整合宣發資源，共同助力用户觸達、IP影響力的最大化。文學IP自帶的粉絲基礎，使得作品上線後就備受關注；而騰訊音樂的全方位曝光與推廣，對受眾圈層實現進一步拓展。通過書粉和樂粉的雙向聯動，音樂及原著得到更廣泛傳播，再反哺至閲讀及音樂平台，實現合作共贏的新路徑。

書音聯動 實現IP價值立體化

本次合作的古代言情作品《鳳回巢》由閲文集團旗下大神作家尋找失落的愛情創作，糅雜了權欲復仇、愛情、甜寵等多重標籤，既具備古裝大女主內容特質，又有符合現代人對價值的追尋和思考，可謂“360度皆可改編”。作品本身的有趣可讀、傳遞的正能量價值觀以及大神作家的粉絲號召力，為《鳳回巢》小説IP的多維衍生創作改編奠定了堅實的基礎。

結合古風圈知名唱將玄觴、橙翼的傾情獻唱，《鳳回巢》小説主題曲將原著中的深層情感展現得淋漓盡致，讓人過耳不忘。一直以來，音樂的魅力在於能夠牽動用户基於自身經歷的想象，或者串聯起一個羣體的記憶。而具有大量粉絲基礎的文學IP，藉由音樂作品形式進行情感輸出，不僅可以從共鳴和傳播等方面提升IP的用户黏性，還能夠塑造更為立體和豐滿的IP形象和內涵，從而助力平台打通產業價值鏈條，構建多元的內容生態。

截至目前，閲文集團已擁有780萬名創作者，1170萬部作品儲備，文學IP的音樂改編創作存在巨大的想象空間。未來，閲文集團與騰訊音樂娛樂集團將繼續深挖優質IP作品的價值，釋放IP在音樂領域的潛力和影響力，也為讀者、音樂愛好者提供更全面的泛文娛消費體驗。