第七屆中國企業新媒體年會在雄安新區召開 聚焦“5G全媒體時代”

【環球網綜合報道】2019年是5G商用元年，新媒體發展不斷應用新技術、呈現新趨勢、形成新業態。12月30日，第七屆中國企業新媒體年會在首批“國家數字經濟創新發展試驗區”和5G商用城市——河北雄安新區舉行。12家中央部委和政府機構代表、27家媒體和互聯網平台、116家企業代表、高校學者共聚一堂，展開意見對話和資源對接，共同探討5G時代的全媒體傳播。

融合發展：高端對話展望5G新媒體大趨勢

本屆中國企業新媒體年會由中國傳媒大學教授、學部長、政府與公共事務學院院長董關鵬主持，河北省委常委、副省長，雄安新區黨工委書記、管委會主任陳剛致辭。陳剛説，中國企業新媒體年會是全國企業媒體界交流互鑑的重要平台。第五代移動通信技術(5G)是未來技術變革和經濟發展的重要引擎，正在為推動中國經濟高質量發展發揮重要技術推動作用。作為全國首批5G試點城市，雄安新區必將為5G技術提供廣闊的應用空間。雄安新區將在多領域全方位探索應用5G技術，打造具有深度學習能力、全球領先的數字城市。

5G將改變網絡輿論生態和新聞傳播形態。中華全國新聞工作者協會書記處書記馮海青在致辭中指出，中國記協是黨和政府密切聯繫新聞界的橋樑和紐帶，希望通過搭建新媒體服務平台，助力推動黨的新聞輿論工作，助力媒體深度融合。為此，他提出三點建議：首先要牢記使命，守正創新，加快進軍新聞領域主戰場，提升新聞宣傳的傳播力、領導力、影響力、公信力;其次要堅持內容為本，通過強化腳力、眼力、腦力、筆力，全方位提高內容質量，以內容優勢贏得發展優勢;第三是要開放合作，融合發展，進一步整合各種資源，推進媒體融合。

國務院國資委副主任、黨委委員翁傑明在主旨演講中表示，發展5G產業，應用5G技術，構建5G時代全媒體傳播體系，是推進國家治理體系和治理能力現代化的重要舉措，是推動中國經濟高質量發展的重要機遇，也是建設世界一流企業的必然要求。翁傑明指出，加快形成中國特色全媒體傳播體系，要厚植技術根基，支撐新媒體高質量發展;實現共建共享，構建全媒體高標準傳播體系;堅持守正創新，實現融媒體高水平示範引領。翁傑明要求，下一步中央企業要不斷健全傳播體系，開展融媒體建設;要不斷轉變傳播方式，講好融媒體故事;要不斷提升傳播效能，打造融媒體集羣。

中國移動黨組書記、董事長楊傑表示，5G不是簡單的“4G+1G”，與之前的信息通信技術相比更具顛覆性、呈現更高價值，能夠更充分發揮數據的新生產要素作用，催生新產業、新業態、新模式，也能夠為跨領域、全方位、多層次的產業深度融合提供新型基礎設施，有效釋放信息技術對經濟社會發展的放大、疊加、倍增作用。中國移動將積極探索5G賦能下的傳播內容生產和傳播能力建設，重產業引導，探索傳媒技術應用新模式;強化業務創新，打造沉浸式視聽新體驗;推動能力共享，促進媒體融合新發展。

共建共享：政企媒學聚力5G全媒體新格局

在本屆中國企業新媒體年會上，緊密圍繞5G全媒體時代發展藍圖，政企媒學專家開展意見對話，通過一系列主題演講，共享新思路;開展資源對接，通過一系列重磅合作，共建新格局。

關於5G相關產業前景，華為技術有限公司戰略市場部副部長陳亞新表示，5G將使數字視聽更精彩。5G將給超高清產業帶來革命性變化，讓工作更高效、應用更豐富、產業更精彩。同時超高清等媒體行業的應用需求，將加速5G網絡覆蓋，推動5G的技術演進。新媒體領域有諸多“垂直行業+水平產業的聯合創新”，華為將用“聯接+計算+雲”，輔以AI加持，賦能超高清產業價值提升。

關於5G助力轉型升級，盤古智庫數字經濟研究中心秘書長葛頎展望了數字化社會帶來新生態。目前全球已有1000萬客户使用5G服務，中國三大電信央企已經開通12.6萬個5G基站，5G驅動的社會數字化轉型大潮已經啓動。5G大帶寬、低時延和海量接入的特性讓永續在線的人工智能服務成為可能。數字化轉型的戰略地圖需要解決品牌重塑、客户重構、核心競爭力重育、產業和價值鏈重生、收入重建、標準重定等六大戰略性議題。通信觀察家、《5G時代》作者項立剛認為，智能互聯網將對公共服務、公共管理的提升與改造發揮關鍵作用，並不斷催生新的商業模式、業務模式，為創業者創造新的機會;傳統行業可以藉助5G進行自我改造，提高效率、降低成本，提升社會競爭力。

關於5G時代的內容平台，阿里巴巴集團投資總監、淘寶天下總經理徐國法深入解讀了“電商內容化，內容電商化”的行業趨勢。徐國法認為，無論平台提供怎樣的個性化內容，其背後的基石始終是與商家、消費者的相伴相融。在內容趨於短平快的今天，一切傳播秩序已然被打破重構，要始終以內容為核，在新媒體矩陣、IP打造、短視頻及達人孵化等領域持續探索。36氪創始人、董事長劉成城認為，媒體將實現技術升級、服務升級、流量升級，以此推動優質內容生產。傳播形式的多樣化、傳播門檻的進一步降低，將使以傳統媒體為主的大眾傳播轉向以社交平台為渠道的社羣傳播，倒逼媒體業務形態的轉變、不同媒體形態的融合、以媒體組織結構的優化。

長期以來，中國企業新媒體年會持續探索與各方開展深度合作，通過整合國資國企傳播資源，實現優勢互補，打造主流輿論陣地，為國有企業改革發展營造良好的輿論環境。在本屆年會上，國資委新聞中心簽署了系列合作框架協議：將與新華智雲科技有限公司建立長效合作機制，推動人臉識別、語音識別等應用為國資國企內容傳播賦能，推動視頻生產的智能技術和自動化技術走向實踐，以及區塊鏈技術和AI審核技術的實踐應用;將與澎湃新聞合作，充分整合網站媒體資源和客户端等新媒體平台，大力加強對國資國企的宣傳報道和理論熱點引導，在重大政策披露、獨家聲明口徑、重要新聞發佈等方面展開深度合作，以責任傳播國企正能量，塑造責任、創新、活力的陽光新國企形象;將與環球網聯合開展各類網絡活動，積極發揮原創新聞資訊優勢及強大的策劃推廣能力，圍繞國企改革發展等內容開展長期可持續的合作。

守正創新：彙集眾智賦能5G融媒體新應用

在本屆中國企業新媒體年會上，湧現出了一大批5G時代融媒體應用的新思路、中國企業新媒體傳播的新成果。

針對5G時代的媒體融合與轉型發展，中央廣播電視總枱視聽新媒體中心主任汪文斌認為，5G時代，視頻將成為獨立的移動網絡社交語言，視頻流將成為主要的信息表達與社會交往方式。基於此，中央廣播電視總枱提出了“5G+4K/8K+AI”戰略佈局，打造“央視頻”5G新媒體平台，以“大中台+小前台”架構實現先進技術支撐，以“賬號森林”體系實現全量內容聚合，以“總枱算法”工程實現主流價值導向。澎湃新聞總裁、總編輯劉永鋼提出了主流媒體的四點內容策略：拓展網絡輿論主陣地、建立原創內容護城河、形成平台內容蓄水池、構建內容產業生態鏈，以應對內容生產進一步智簡化、內容傳播進一步去中心化的發展趨勢。果殼創始人、在行CEO姬十三認為，5G將驅動內容格局洗牌，視頻內容將加速普及，視頻製作將成為比寫word和ppt更普及的技能;生產者需要基於數據而非主觀判斷進行內容迭代、做好互動服務，增強時效性、親歷感、創新性;內容的極大豐富讓用户有了更多選擇，機構需要做出個性，來獲得用户的信任和注意力。

針對5G時代的網絡輿論與引導方式，清華大學新聞學院教授、博士生導師瀋陽詳細分析了數字產業生態下人工智能、AR、短視頻的發展趨勢，以及對網絡輿論的影響;並通過梳理2019年網絡輿論十大熱點事件，解析網絡輿論背後的意識形態、社會心態、網絡行為、網絡產業、經濟社會創新活力。瀋陽認為，2019年新媒體發展態勢顯示，隨着自媒體話語權的下降，傳統媒體和政務媒體正在順勢而上。廈門大學教授、博士生導師鄒振東深入講解了弱世界與弱傳播理論，建議企業學會符號轉換，學會與弱勢羣體相連接，學會使用輿論主語分析法、單車理論、表情包理論、小逆模式等理論工具，遵從輿論交規、掌握傳播密碼、提高傳播能力。

針對5G時代的媒體融合智能化解決方案，新華智雲董事、聯席CEO徐常亮介紹了用媒體大腦玩轉短視頻，用智能時代內容生產基礎設施賦能企業新媒體的新方式——通過企業媒體數據中台，彙集企業媒體資源，實現數據共享，統籌聯動發揮合力;在AI技術的輔助下，讓短視頻的製作流程更簡單、內容更精彩。

截至目前，在中國500強企業中，已有近400家開通官方微信，近200家開通官方微博。在國務院國資委的指導下，“國資小新”引領中央企業進駐微博、微信、客户端、抖音、快手等新媒體平台，形成了平台佈局不斷優化、集羣效應不斷強化、融合發展不斷深化的國資央企新媒體矩陣。為了更好地實現發展對標，本屆中國企業新媒體年會推出了一系列新媒體運營典型。國資委新聞中心、清博大數據、清華大學新聞研究中心結合大數據分析，聯合發佈“2019年度中國企業最具影響力新媒體賬號”“2019年度中央企業最具影響力新媒體賬號”“2019年度中央企業最具影響力新媒體二級賬號”“2019年度中央企業最具影響力短視頻賬號”。同時，根據中國企業新媒體賬號在創新發展方面取得的突出成果，發佈了“2019年度中國企業新媒體創新獎、創意獎、創作獎”。此外，根據前期徵集和網友推薦，經過粉絲投票最終產生了10個“2019年度最受中國企業關注的新媒體賬號”。

作為探討5G話題的重磅會議，本屆中國企業新媒體年會推出了硬核“5G創新成果展”，現場颳起“5G旋風”。作為5G時代潛力巨大的新媒體應用，體感遊戲、VR互動等沉浸式內容體驗也出現在了年會現場，吸引了眾多關注。

在年會現場，國資國企“網紅”文創產品全新亮相——“國資小新”推出徽章、無線充電寶、抱枕、定製新春對聯等系列衍生品，進一步豐富了“國資小新”品牌文化;中央企業“不忘初心”鑰匙扣、“四力”創意雕塑、電力巡檢機器人積木等文創展品兼具顏值與內涵，講述了中央企業改革創新的故事，傳達了文化共享的價值觀。

2013年至今，國務院國資委新聞中心、中央企業媒體聯盟已連續舉辦七屆中國企業新媒體年會，搭建了政企媒學各界意見對話、資源對接、發展對標的高端平台，促進媒體融合發展、講好中國企業故事、助力企業品牌形象提升，引發社會各界廣泛關注。