2019年度智能大屏英雄會落幕技術和生態將成為2020年大屏價值關鍵詞

“大屏視界·智觀未來”2019年度智能大屏英雄會在北京落下帷幕。在這場推動大屏價值的行業盛會上，來自業界的各路大咖和專家共同探討了未來技術的發展趨勢和風口的最近動向。在這場匯聚了平台、產品、生態三者的大會上，如何賦能傳統大屏價值，在5G+AIoT風口下迭代產品生態從而推動整體行業前進成為了主要議題。“抓住8K技術爆發點”、“用高端產品共創行業價值”、“投屏開啓大屏新視界”，與會嘉賓分別從自身洞察出發，針對市場現狀提出了應對策略。

新技術、新生態、大屏新價值

2019年的彩電市場情況不容樂觀。對此，京東家電黑電業務部運營負責人吳家利指出“量額齊跌、規模利潤、用户心智”成為了市場走勢低迷的誘因。而京東作為渠道平台，在過去的一年不斷通過營銷創新、場景站位來提高產品的曝光度，並且取得了一定的效果。但要想徹底擺脱行業的頹勢，彩電廠商還應該從自身出發，迴歸到產品上去。

雖然風雨波折，2019年的大屏市場註定是充滿變化的一年， 一面是8K元年的技術驅動，另一面則是5G催生下的AIoT萬物互聯生態建設。作為家庭場景的核心入口，大屏產品需要在傳統定位上做出改變，從技術優勢和應用生態上採取更加積極的態度來承接用户需求。對於這一點，TCL實業市場推廣中心副總經理孫銀髮表了8K技術前瞻演講，表示大屏企業應當通過佔領這一制高點來提高產品競爭力。

除此之外，創維電視全球電商中心副總經理王萌也指出，“高端化有利於大屏行業實現良性發展，共同創造附加價值。”作為高端化策略的一種，8K已經成為了各大終端廠商的基本盤，而其他的策略則是通過佈局OLED、Mini/Micro LED等新興技術來實現。

在萬物互聯趨勢下，以大屏終端為中心的物聯生態也將成為提升行業價值的另一發力點。由彩電輻射開來，用户交互所能觸達的範圍將會涉及到更多的屏幕、更多的終端。在加強交互性這一方面，樂播產品總監沈英俊表示投屏將會成為打通大屏小屏壁壘的主要動力，並且有利於增強用户大屏使用體驗的黏性。在未來，樂播投屏將會從“跨網絡、跨品牌、跨平台、跨終端”四個角度來進行發力，開啓無限投屏時代。

此前榮耀智慧屏的做法亦是如此，通過手機加強與電視的交互。用户只需要通過手機便可以實現向電視傳輸文件、投屏內容、信息交互等功能，這一點獲得了用户極高的評價。

在議程的最後環節，由奧維互娛總經理黑維煒主持，青島海爾多媒體有限公司電商總經理蔡博文、海信視像科技股份有限公司副總經理王偉、長虹美菱中國區北京分部總經理孫宗彬、當貝網絡科技有限公司總經理助理呂子睿和南京睿悦信息Nibiru CEO賴俊崧共同進行了圓桌論壇討論。就 “誰來決定大屏的未來”命題展開了經驗見解交流，釐清了行業發展的一些誤區。

不拘泥於單一的娛樂屬性，大屏產品在未來的場景應用必然是多元化的。由此延展開來，大屏價值行業也將會從單純的產品轉變到整體智能生態上，因此未來大屏行業的走向底層驅動因素也將會變得更加複雜。

傳統終端廠商應該如何應對？後來跨界廠商又該如何講通彼此的價值邏輯？在新技術和新生態的雙重合力下，大屏行業必須抱有更加開放的心態，如此才能創造共同價值，讓大屏不僅僅只是停留在“屏”上，而是走向萬物互聯之中。

差異競爭力是大屏發展的關鍵因素

作為大屏行業價值最基本的載體，彩電產品的成功與否直接決定了大屏行業的上限。雖然近年來的整體市場走勢低迷，但業界不少廠商並沒有選擇聽之任之，而是迎難而上，積極佈局前沿技術，憑藉出色的產品品質來重新提振市場的需求。

值得注意的是，榮耀雖然是大屏行業的後來入局者，但其不俗的音畫質表現和創新性的交互玩法獲得了市場高度的肯定和青睞，開闢出“智慧屏幕”這一單獨品類。

大屏價值升級已經是大勢所趨。要想遵循風口實現自身品牌的起躍，各大廠商還需要貼近用户實際使用需求，將產品“做精做多"。大屏場景並非是小屏的二元對立，而是不同使用需求下的形式互補。相比思考如何奪回大屏場景用户，這些產品更多的是想利用差異化優勢來彌補移動場景下的短板。正是基於這種差異競爭力，這些產品能夠構建起自身的生態體系，抓住未來大屏發展的時代趨勢。

不只是屏幕的使命，更是生態的入口

賦能傳統行業，5G+AIoT風口最大的價值在於拓寬、融合、重塑了行業應用場景。作為傳統制造業的典型代表，彩電終端在今年的改變尤為明顯。不滿足於以往屏幕對信息承載的作用，當下彩電產品更希望成為智能生態中的入口，而這也是目前業界努力的方向之一。

海信視像科技股份有限公司副總經理、營銷公司總經理王偉表示，海信的更名舉措代表了自電器邁向視像科技定位的重要一步。在未來的產業競爭中，海信將會從更加多元的方向積極探索，進而邁向顯示產業發展的快車道。

要想達成這一點，彩電終端必須要在外在形態和內在功能上實現突破。這一點並非是單個廠商所能夠完成的任務，而是需要產業鏈上下游共同去推進。雖然彼此的產業鏈定位不同，但在此次的2019年度智能大屏英雄會上，各方企業在物聯智能生態賦能大屏價值上達成了共識。在即將過去的2019年中，我們見到了眾多廠商的堅守和創新，秉承“交互”這條電視發展第三曲線，諸如榮耀智慧屏等廠商已經開始習慣運用“互聯”思維賦能傳統終端，讓大屏價值不僅僅體現在“娛樂場景”，還要延伸到萬物互融的生態場景下。

一方是跨界而來的手機廠商，一方是佔據家庭場景中心地利的傳統電視廠商，兩者在屏屏交互的過程中將會取長補短，相互融通。

面對即將到來的互融互通時代，各家廠商持續關注5G、AI、大數據等新興技術，並且已經以自身產品為核心構建了初步的生態平台。廠商還將不斷營造更為開放的生態場景，進一步催化智能大屏價值的釋放，為消費者帶來便捷高效的生活體驗。