週日戰略家：Netflix 已經贏得了奧斯卡 - 彭博社
Kyle Stock
羅伯特·德尼羅、阿爾·帕奇諾和雷·羅曼諾主演馬丁·斯科塞斯的《愛爾蘭人》。來源：Netflix供您參考，每位選民的費用為11,000美元。
這就是Netflix 據説 在其奧斯卡遊説上花費的金額（儘管Netflix表示未披露的金額較低）。
一場盛大的奧斯卡公關活動是好萊塢的傳統，但據説這是一項愚蠢的活動。學院會員資格難以解析，大多數代表只在某些類別上投票。試圖影響今晚頒獎的神秘過程，和在賽狗上下注一樣聰明和科學。
彭博社商業週刊體育博彩應用程序比你想象的更有毒蘋果撤回其在影院上映電影的重大計劃廉價漢堡的終結哈里斯的競選如何最終讓拜登的表情包策略奏效然而，對於Netflix來説，數學是不同的。這個方程式有一個或兩個額外的變量，小數點往往向東漂移。對於這家流媒體巨頭來説，奧斯卡廣告仍然是其平台的附加值，只要Netflix的提名仍然是一個相對新穎的事情。今年，Netflix獲得了 24個獎項，比任何電影製作對手都要多。當像 羅馬 這樣的電影獲得奧斯卡提名，而Netflix確保人們知道這一點時，公司贏得了好奇的訂閲者，這些訂閲者更有可能觀看 愛爾蘭人、婚姻故事 或今年投票的其他五部Netflix電影。
其他工作室就沒有那麼幸運了。例如，《小婦人》的粉絲可能並不更傾向於觀看*《好萊塢往事》、《痛苦與榮耀》*或其他任何正在競爭的索尼電影。正如中央選角的顧問可能會説的那樣：沒有協同效應。
好萊塢現有公司的回報是電影獲獎後票房的提升，以及當其版權出售給Netflix或其他流媒體平台時所能獲得的更高價值。然而，流媒體卻拉低了奧斯卡勝利的價值。後來的觀眾在知道可以在沙發上觀看最佳影片時，不太可能急匆匆地去電影院觀看。
奧斯卡廣告並不是零和遊戲，但接近。可供使用的私人放映和地方電視時段有限，特別是在提名公佈和信封打開之間的短暫窗口期。Netflix迫使其競爭對手花費更多以保持在聚光燈下，這使得他們在其他事情上，比如製作一部優秀電影或聘請一位獲獎導演時，能花的錢就少了一點。
在Netflix生態系統中，這也是一筆小錢。總的來説，Netflix大約13%的收入用於營銷，這比Lions Gate的份額稍多一點，後者是最接近純粹的老派電影工作室。當然，在Lions Gate，這項費用還必須覆蓋發行，而Netflix對此並不太擔心。而當迪士尼加倍押注於緊身衣男士，並思考其*《星球大戰》*系列還有多少燃料時，Netflix則可以自由批准更多原創、多樣化的項目，包括演員和導演的個人項目。不僅會為這些項目支付費用；每年二月還會大力推廣它們。
“把我們所有的獎項工作視為讓我們成為世界上最佳人才歸宿的聰明方式，”首席執行官裏德·哈斯廷斯在最近的一次電話會議上告訴分析師。“商業利益在於我們將贏得那些本來不會贏得的交易。”
也許，2020年的最佳影片……或者説2022年。
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彭博商業週刊，2020年2月10日。立即訂閲。照片：Pasieka/科學來源* 對沖基金正在認真對待綠色信譽