因新冠病毒被困在家中，人們轉向直播 - 彭博社

插圖：Charlotte Pollet 為彭博商業週刊創作在新冠病毒爆發大約一個月後的一個星期六晚上，彼得·李感到無聊得發瘋。他無法忍受再讀關於數百人死亡的報道。他本想去喝一杯，但他常去的北京酒吧都關門了。因此，在深夜，李——就像中國數百萬被困在家中的二十多歲年輕人一樣——拿起手機尋求解脱。在李的情況下，他觀看了來自One Third的直播，這是首都最熱門的夜店之一。那天晚上酒吧是空的，但在線上有一對DJ在播放電子舞曲。在幾個星期前的一個五小時的演出中，像李這樣的觀眾在短視頻平台抖音上給俱樂部留下了200萬元（28.5萬美元）的打賞，這是字節跳動的中國版TikTok。

彭博商業週刊體育博彩應用比你想象的更有毒蘋果撤回了其在電影院上映電影的重大計劃廉價漢堡的終結哈里斯的競選如何最終讓拜登的表情包策略奏效“病毒切斷了我與朋友甚至陌生人之間一些重要的面對面互動，”26歲的李説。“這是我真的很想念的。”為了讓直播體驗更真實，他從阿里巴巴的淘寶網訂購了俱樂部風格的燈光，並囤積了威士忌。他説，工作後沒什麼事可做，“在線夜店有助於打發時間。”

新冠疫情的爆發在中國造成了致命的影響，這裏是80,000例確診病例的主要來源。除了健康問題和日益嚴峻的經濟後果，數以千萬計的人們正在面臨另一種後果：孤立，這是由於防控措施迫使中國大部分地區進入無限期的隔離。

一位DJ在北京的One Third為直播觀眾表演。來源：One Third日常生活中最互聯網友好的部分迅速轉移到線上。白領專業人士在家工作，教師遠程授課，購物者在線購買的頻率更高。但對於依賴於身體互動和可支配消費的夜總會、健身房和其他消費業務來説，直播成為了一種尷尬但有效的權宜之計，以維持與客户的聯繫。“人們加入一些虛擬社區以尋求社會聯繫和歸屬感，”中國人民大學心理學副教授蔡星説。

直播，主要是美國和歐洲狂熱遊戲玩家的領域，在中國作為一種普遍娛樂形式受到歡迎。研究公司iiMedia估計，今年有5.01億人觀看了各種業餘表演者分享他們的生活：有時只是坐在卧室裏對着攝像頭聊天，往往持續數小時。越來越多的觀眾願意為觀看付費或在直播中購買商品。2019年上半年，中國超過一半的直播觀眾觀看了購物直播，40%的人進行了購買。

隔離只會讓直播變得更具吸引力。根據諮詢公司Questmobile的數據，春節假期期間，抖音、快手等應用的觀眾人數激增至5.74億，比2019年增長了35%。用户平均每天觀看在線視頻105分鐘，而去年為78分鐘。

技術人員在One Third監控直播。來源：One Third最終，疫情將會減退，工作將恢復，俱樂部將重新開放，但一些分析師表示，這可能是人們真正習慣於在直播中鍛鍊、做晚餐和聚會的時刻。“用户對在線娛樂的興趣和行為變化可能會持續更長時間，”花旗互聯網分析師Alicia Yap説。

擁有115個地點的中國健身房超級猴子表示，最近在線活躍用户在直播課程和訓練營期間已超過28萬。競爭對手Shape Fitness在疫情開始後的幾天內就開始直播鍛鍊。“這幫助我們維持了那些沒有地方鍛鍊的用户的忠誠度，同時也是我們在這個特殊時期吸引新用户的好嘗試，”創始人曾翔説。

隔離症甚至推動了對超過1000箇中國博物館的虛擬遊覽的興趣——從漢代墓葬到前中國總統孫中山的中山故居——這些遊覽由一家使用3D攝像機重建空間的珠海初創公司4Dage提供。最近幾周，這些遊覽吸引了大約1億次觀看，而在疫情之前僅有幾千次。流量激增讓公司感到意外；它不得不召回工程師從春節假期中處理需求。“人們感到無聊，他們在尋找在家中被限制時娛樂自己的方式，”4Dage高級顧問Matteo Pallotta説。“年輕人可能沉迷於視頻遊戲，但這為老一代提供了一些選擇。”

香港的Fairchild初級學院的老師們開始直播故事時間，給幼兒唱歌，甚至指導他們進行藝術和手工活動，以便在遊樂園、圖書館和遊戲室關閉期間讓他們保持娛樂。當老師們看到他們的常規學生登錄時，他們會喊出他們的名字，讓他們感到像是在一起，並暫停給他們時間回答問題。由於觀眾的反應讓人感到不知所措，Fairchild將其直播移出公共視野，僅限於之前註冊的孩子和家長；互動的視頻隨後會在YouTube上與公眾分享。

One Third的老闆Maggie Liu表示，夜總會直播的成功應該會擴大其客户基礎，並在重新開放後創造一個替代的收入來源。她説，這個場所正在吸引新的聽眾，“並將他們轉變為可能飛過來感受氛圍的追隨者。”