奧運會真的需要觀眾嗎？ - 彭博社

東京的奧林匹克體育場。

攝影師：imimasa Mayama/EPA-EFE/Shutterstock憑藉59億美元的預算和十年的規劃，2020年東京夏季奧運會預計將在7月底開始時吸引11000名世界頂級運動員和超過60萬名遊客。但隨着冠狀病毒的迅速傳播，日本已經關閉學校並取消公共活動，國際奧委會據報道正在評估其選項——包括一個幾乎沒有觀眾的比賽。

這個前景每天都變得不再不可想象。一些美國大學籃球、歐洲足球和日本棒球隊正在空場比賽。3月22日在巴林舉行的年度一級方程式比賽將不允許任何觀眾。即使是通常在希臘隆重舉行的奧運火炬點燃儀式，本週也計劃在沒有觀眾的情況下進行。

彭博社商業週刊體育博彩應用程序比你想象的更具毒性蘋果撤回了其在影院上映電影的重大計劃廉價漢堡的終結哈里斯的競選如何最終讓拜登的表情包策略奏效對於組織者來説，閉門舉行的奧運會可能是眾多糟糕選項中最好的選擇。這將滿足運動員和同樣重要的、為國際奧委會支付數十億美元轉播賽事的媒體公司——但前提是賽事能夠如期舉行。

尤文圖斯在意大利都靈的空蕩蕩的亞歷山大體育場以2-0戰勝國際米蘭，比賽日期為3月8日。攝影師：Marco Alpozzi/LaPresse/Sipa USA更重要的是，現場觀眾正逐漸成為收入的減少來源。當亞特蘭大主辦1996年夏季奧運會時，門票佔預算的25%。在東京，這一比例只有一半。作為未來的一個跡象，日本在2022年世界盃的競標中包括了使用全息技術在全球廣播比賽的計劃，這意味着巴西的滿座體育場可以像在大阪觀看真實賽事的觀眾一樣，看到比賽的進行。

• 電視觀眾更有價值嗎？

“如果這是人們身體上無法去比賽的問題，那就沒有人們[不]通過廣播觀看比賽那麼嚴重，”哈維·希勒説，他是一位長期的體育和媒體高管，曾在1990年至1994年期間管理美國奧委會。在過去四年奧運週期中，國際奧委會獲得的57億美元中，幾乎四分之三來自媒體公司。額外的18%來自頂級贊助商，其中大多數的合同遠超2020年。

在這種情況下，東京是輸家。日本組織者需要出售價值8.4億美元的門票。而儘管國際奧委會的合作伙伴簽訂了多個週期的合同，主辦委員會卻為這些比賽獲得了價值創紀錄的33億美元的地方贊助。

贊助商的計劃活動可能是相當可觀的。位於東京的唯一全球奧林匹克合作伙伴橋石公司預計將在比賽的三週內接待數百名客户、合作伙伴和員工。它正在東京水濱城市租用一個粉絲體驗場所，展示產品、遊戲和演示。官方東京2020巴士將配備橋石輪胎，兩個新的體育場館將因使用橋石橡膠製成的支撐而具備抗震能力，該公司還贊助了75名運動員，他們可以出現在全球廣告活動中。對於橋石和其他大型贊助商來説，如果在東京的觀眾很少，這些款待和推廣活動的價值將大大降低。

當地經濟也在指望這場比賽。從2015年到2019年，日本開設了超過80,000個酒店房間，許多是為了迎接這一事件而開設的。位於東京東部的205間客房的Moxy Tokyo Kinshicho酒店，完全被一個團體預訂用於奧運會，太平洋資本的房地產開發公司負責人Seth Sulkin表示。“我們預計奧運會的影響將推動日本的旅遊業持續多年，”他説。“這就是為什麼這場比賽的舉行至關重要——不僅是為了短期影響，更是為了長期影響。”

高盛分析師預測，日本經濟將從這場比賽中獲得76億美元（8000億日元）的提振，其中包括來自入境遊客的14億美元和額外的38億美元國內消費。如果病毒在5月底之前沒有得到控制，奧運會被取消，高盛估計經濟可能面臨八倍於該總額的損失，不僅是失去直接的提振，還包括對旅遊、國內消費、出口和資本投資的持續影響。

在東京贏得申辦權後的五年裏，外國遊客人數增加了三倍，達到每年3200萬，但仍未達到4000萬的目標。“人們期待奧運會能完成東京作為國際旅遊中心的地位，”第一生命研究所的經濟學家熊野英夫説。“錯過這個目標將造成不可逆轉的損害。”

國際奧委會擁有9億美元的中斷比賽儲備基金，如果需要，可能會幫助支持主辦委員會。這兩個組織都有保險，儘管都拒絕提供保險細節。“我們從未討論過取消比賽，”主辦委員會在一封電子郵件中寫道。“比賽的準備工作仍在按計劃進行。”

體育賽事上的空座位越來越普遍。大學橄欖球的觀眾人數在過去九年中有八年下降；自2007年以來，MLB的觀眾人數下降了14%。但媒體資金增加了預算，媒體公司在決策中擁有越來越大的影響力。這對國際奧委會來説是危險的，因為空蕩蕩的看台可能會使吸引潛在主辦城市變得更加困難。實際上，越來越少的地方希望獲得這一變得可疑的榮譽。北京在與唯一其他競標者哈薩克斯坦的阿拉木圖競爭中獲得了2022年冬季奧運會的主辦權。在國際奧委會宣佈獲勝者的六個月前，2026年奧運會沒有完全可行的競標者。最終，它共同授予了意大利的米蘭和科爾蒂納丹佩佐。

而且，還有另一個原因，為什麼在這個以廣播為中心的時代，滿座的體育場比賽可能至關重要。“球迷給人一種活動高度相關的印象，”美國隊前首席營銷官裏克·伯頓説。這是金錢買不到的東西。—與 野崎義明*、冢澤綾衣和* 麗莎·杜