YouTube和TikTok正在爭奪印度市場 - 彭博社

YouTuber Ajey Nagar，更為人知的是CarryMinati。

來源：CarryMinati在印度，直到上個月，很多人都沒有聽説過CarryMinati。然後，在全國的新冠病毒封鎖期間，這位YouTube Inc的網紅視頻在幾天內收穫了超過8000萬的觀看次數。它有望成為歷史上點贊最多的非音樂視頻，但YouTube突然將其刪除，理由是違反反騷擾政策。到那時，這位戴眼鏡的20歲年輕人——真實姓名Ajey Nagar——運營的頻道已經病毒式傳播。CarryMinati已成為家喻户曉的名字。

那麼，爭議是什麼？這段視頻是對競爭對手TikTok的主要明星Amir Siddiqui的抨擊，他主要以喜劇短片和對口型表演而聞名。雖然以“烤”的風格呈現，但並沒有通常的善意調侃。相反，通常評論名人婚禮和真人秀的Nagar，放出了選擇的印地語髒話和跨性別侮辱，如pari（仙女）和mitha（糖果）。粉絲們渴望爭鬥，數以百萬計地分享了他的視頻。當其他用户透露Amir的兄弟——另一位網紅Faizal Siddiqui——在一個單獨的賬户上美化對女性的酸攻擊時，TikTok也受到壓力暫停Amir的賬號。

“每個YouTuber和TikToker都想跳進這個負面池中以迅速成名，”27歲的TikTok網紅Awez Darbar説，他擁有2500萬的粉絲。來源：Awez Darbar這場爭吵是明星們在更成熟的YouTube平台和新興的TikTok之間全面數字戰爭的額外一集，TikTok是一個由中國字節跳動有限公司擁有的極受歡迎的短視頻應用。（YouTube由Alphabet Inc.擁有，該公司運營Google。）惡劣的語言、身體羞辱和恐同侮辱——幾乎沒有什麼是不可觸及的。納加爾通過他的經理Deepak Char拒絕評論。西迪基兄弟沒有回應評論請求，儘管法伊扎爾後來為他的視頻公開道歉。TikTok在一封電子郵件聲明中表示，它不允許“危及他人安全、促進身體傷害或美化對女性的暴力”的內容。YouTube表示，它有嚴格的政策禁止騷擾。

彭博社商業週刊一個人在亞洲金三角的統治幫助你重返工作狀態的八款最佳新產品所有體育博彩資金的真正去向“我太害怕了”：NFL球員談博彩如何改變這項運動印度擁有五億互聯網用户，正成為這兩大科技巨頭的關鍵戰場。它是YouTube最大的、增長最快的市場，在這個南亞國家，YouTube擁有超過2.65億用户；而印度也是TikTok最大的用户基礎，超過2億用户。視頻平台實際上是通往互聯網的門户，人們往往會堅持使用他們首次接觸到的平台。“印度是獨特而特別的，”YouTube印度內容合作伙伴關係負責人Satya Raghavan説。“我們正坐擁巨大的增長。”

一個YouTube和TikTok共同的優勢是能夠用多種方言與印度的年輕人互動。（印度的13億人講超過19,500種語言和方言。）成羣的本地語言內容創作者，從青少年到三十多歲的人，正在使用智能手機上傳他們表演華麗小品、挑逗喜劇或危險特技的視頻，配上流行音樂和電影配樂。“可以稱之為名人地位的民主化，”麥肯錫公司的高級合夥人阿洛克·克希爾薩加爾説。“你不再需要成為寶萊塢偶像或印度板球隊的隊長才能成為明星。”

這裏也有鉅額資金在博弈。品牌和營銷人員渴望與能夠接觸到年輕、日益富裕的羣體的影響者簽約，這些人既不看報紙也不看電視。這是對未來的貨幣化賭注，克希爾薩加爾説，“捕獲‘每天最多用户和每用户最多分鐘’的平台將享有長期的相關性。”

一段CarryMinati的視頻在YouTube被刪除之前觀看次數超過8000萬次。它有望成為歷史上點贊最多的非音樂視頻。來源：CarryMinati從奇異到迷人的視頻，包括踢足球的貓、摩托車特技演員和扭動的青少年，幫助字節跳動成為全球最有價值的私人公司，市值達到1000億美元。TikTok三年前進入印度時可能並未引起太多注意，但總部位於北京的字節跳動遵循了騰訊控股等中國巨頭的增長策略，注入了資本。去年它在170億美元的收入中獲得了30億美元的利潤。YouTube雖然不單獨披露收益，但報告的廣告收入為150億美元。

“頂級YouTube影響者感到受到TikTok的威脅，甚至害怕它，”Nofiltr的創始人兼首席執行官Sumedh Chaphekar説，Nofiltr是一家管理超過三十位TikTok影響者的社交營銷公司。Nofiltr幫助他們與包括Mountain Dew和Lifebuoy在內的品牌實現盈利。

每個平台都有其內容災難的經歷，但在印度，許多下載量最高的應用來自中國，一場有爭議的邊界爭端將反華情緒推到了TikTok與YouTube競爭的前沿。一款名為Remove China的應用可以掃描設備，檢測並刪除如TikTok等中國來源的應用，在 Google因政策違規將其從Play Store下架之前，該應用已獲得500萬次下載。許多印度人還認為，中國內容應用通過展示不當內容如低俗舞蹈動作，違反了當地價值觀。在Siddiqui兄弟爭議之後，TikTok應用的下載率下降。當地的TikTok和YouTube替代品——如Mitron和Bolo Indya——正在湧現。

27歲的TikTok影響者Awez Darbar認為，當病毒封鎖結束時，情況可能會變得更加糟糕，甚至會變得暴力。“每個YouTuber和TikToker都想跳進這個負面池中以獲得快速的名聲，”他説。“這是一場沒有盡頭的鬥爭。” 接下來閲讀： 中國百萬富翁直播者Viya展示在線購物的未來