Instagram的短視頻功能現在變得複雜 - 彭博社

大家好，我是Sarah Frier。星期五，我媽媽發短信讓我給她打電話。當她試圖發佈一張照片時，Facebook問她是否想把它放在她的“故事”中，還是放在她的“動態”中。這兩個詞對她來説毫無意義，她不想搞錯。

“‘動態’是你想到Facebook時首先想到的東西，所以那就是你想要的，”我告訴她。當我解釋“故事”是什麼時，我媽媽説她認為那是Instagram的東西——他們從Snapchat複製的消失帖子。沒錯，我説，但Facebook幾個月後也做了。

她的困惑是有道理的。這周當Instagram在其應用中推出一個名為Reels的TikTok克隆時，我想到了她。我想象着另一個電話： 你可能想通過點擊主屏幕上的“加號”來發布到你的動態，但如果你向一側滑動，你也可以發佈到你的故事，這在24小時內消失，或者發佈到你的Reels，這會出現在探索頁面上，也會出現在你的個人資料中。如果你想做視頻但不想使用Reels，你可以使用直播，發佈到IGTV，或者在你的主動態上，但主動態有時間限制。此外，你可以將視頻發佈到你的親密朋友類別，或者所有關注你的人，或者你單獨選擇的人。如果你想讓故事持續超過24小時，你可以將它們添加到你的精選…

我會掛掉電話。Instagram在決定在哪裏以及如何發佈時，已經正式變得太複雜——甚至比Facebook還複雜。Instagram 因其是通過智能手機分享照片的最佳、最簡單方式而崛起。創始人多年來抵制對應用程序的重大更改，即使在2012年被Facebook Inc.收購後，也為了保持這種易用性。

但是Instagram擁有Facebook所沒有的寶貴資源：一個年輕、引領潮流的受眾。這使得它成為一個對 打擊競爭對手 的不可抗拒的平台。對於Snapchat，Instagram有故事功能。對於YouTube，有IGTV，而對於TikTok，現在有Reels，它的工作方式幾乎與這個 受歡迎但有爭議的視頻應用 完全相同。

通過大量的模仿和試錯，這家公司發現，任何沒有融入Facebook或Instagram網絡的新產品通常都難以獲得關注。沒錯。（你用過Poke嗎？Bolt？Slingshot？Lasso？沒錯。）將Reels嵌入Instagram是唯一能保證至少幾億人會迅速使用它，從而削弱TikTok 在脆弱時刻 的方式。

Instagram仍然將簡單性視為其核心價值之一。但Facebook的首要任務是 主導地位，而幫助Facebook實現這一目標是Instagram的職責。Instagram的產品負責人Vishal Shah表示，該應用需要不斷發展以保持增長。“一個簡單但沒有人使用的產品，因為它無關緊要，是沒有意義的。”

然而，一個複雜的產品也可能使這些用户感到疏遠。Reels剛推出幾天，但到目前為止，大部分內容都是轉發的TikTok視頻——這並不是真正證明它在增加任何人對Instagram的親和力的證據。-- Sarah Frier

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